指数简介

Profile

指数是一种表明社会经济现象动态的相对数,运用指数可以测定不能直接相加和不能直接对比的社会经济现象的总动态;可以分析社会经济现象总变动中各因素变动的影响程度;可以研究总平均指标变动中各组标志水平和总体结构变动的作用。

由于指数具有客观性和指导性,其重要性已经得到了广泛地认可。在人人皆媒、万物皆媒的数字经济时代,由于信息量过剩、注意力短缺,影响力指数成作为衡量城市、企业和各种组织机构综合实力与营销传播效果的核心指标,将成为消费决策、商业布局、行业发展、政府规划等行为过程中的重要参考依据。

影响力评价指数体系由世研智库首创。世研致力于打造一家基于全数据和专业洞察能力的指数型智库,目前形成了包括中国企业影响力指数实验室、中国城市影响力实验室、文化和旅游舆情实验、世研产业研究院在内的官产学研为一体的业务架构。智库成员理事单位包括学术研究机构、行业协会、新闻媒体、互联网与大数据企业、市场调研和舆情企业、营销传播机构、咨询机构等上百家企业单位与组织机构,还拥有国内外各领域专家数百人。

影响力指数体系的构建原则

科学性

基于互联网大数据、行业统计数据、媒体传播数据、专家调研数据,借助学界和业界相关专家学者智力支撑,旨在打造科学、可信、量化可追溯的影响力指数模型.

全面性

在进行顶层设计时,着眼于中长期目标,设计可以持续使用的系统指标体系,能够对影响力相关因素进行全面和多维度的分析,保证指标因子的全面性.

客观性

指标因子的选取上尽可能保证数据的客观性、可控性,整体以评估主体的自身数据与其他重要平台的客观数据为主,辅以部分专家打分指标,尽可能减少主观判断因子的干扰.

互斥性

在保证指标丰富、全面的基础上尽可能减少各项指标之间的关联性、包含性、重复性,提升量化因子之间的互斥性.

可操作性

针对不同阶段的需求,同时制定相应的方案,从数据获取方式、技术实施难度、操作时间周期等多方现实因子角度出发,保证指数可落地,在快速推进的基础上实现动态迭代。

在保证以上原则前提下,结合相关调研、使用层次分析法(AHP)、熵值法、模糊评价法和德尔菲法等研究方法,
进行指数的评估指标设计和权重关系设定。
同时通过与各界专家、行业代表的深入探讨对指标设置进行优化,对各项指标的可操作性进行论证。

影响力指数体系主要指标

影响力评价指标体系中,一级指标有三个,即竞争力指数、品牌力指数和传播力指数。
三者组成一个既可以相互独立存在,又相互作用的影响力评价的系统结构。

竞争力指数

竞争力是评价对象在竞争中体现出来的综合能力,是一种随着竞争而变化的的能力。世研影响力评价的对象主要分为区域竞争力和企业竞争力。区域竞争力是指区域内各经济主体在市场竞争的过程中相对于其他同类区域的资源优化配置能力;企业竞争力是指在竞争性市场条件下,企业通过培育自身资源和能力,获取外部可寻址资源,并综合加以利用,在为顾客创造价值的基础上,实现自身价值的综合性能力。

竞争力是由各种因素组成的有机整体,它的强弱取决于各个要素综合作用的结果。因此竞争力指数的构建将是一项系统工程,必须从整体出发,全面考虑,始终把握系统的整体特性和功能。

品牌力指数

品牌力是指品牌形象在消费者心目中的综合描述与评价,它体现了市场对品牌的认可程度,主要衡量指标有:品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。

品牌知名度主要指市场上知道该品牌的人数比例;品牌美誉度表明实际购买了该品牌产品的顾客中对品牌持赞誉态度人数的比例;品牌忠诚度由再次购买率衡量,它反映了顾客对品牌的情感量度。

品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出,在消费者的心智中占有一席之地,就要使品牌的商品有强大的商品力,树立有助于强化品牌个性的品牌文化,实施有效的品牌传播,进行正确的品牌延伸。

传播力指数

传播力是指实现有效传播的能力。包括传播的能力和传播的效力两个部分。传播能力着眼于传播的硬件和到达范围;传播的效力是指传播的效果。即传播力就是传播主体充分利用各种手段,实现有效的传播的能力。

传播力影响力评价由三方面指标构成:传播热度、传播广度、传播效度。热度意味着企业在受众中的曝光展现程度、主动提及程度,广度则是从各地域受众覆盖的均衡程度做考量,最后结合传播口碑的正负效果,三者全方位分析,能够全面反映企业在消费者人群中的影响力。

消费者常常处于购买的决策之中,而企业的传播影响力在其中发挥强有力作用,是左右购买结果的重要因素。对企业而言,传播影响力是品牌开拓和占领市场的能力,并最终传导到企业的销售端,影响其利润表现。

世研影响力指数产品

指数名称 构成
旅游目的地 省、市、县、度假区、国家公园、景区、乡村旅游
⽂旅业态影响⼒指数 主题公园、康养旅游、夜游经济、冰雪旅游、非遗
文旅企业影响力指数 上市企业、集团企业、旅行社、酒店、民宿
文旅政务传播力指数 省、市、县文旅政务传播力指数
文旅国际传播指数 省级国际传播年度指数、月度指数

指数算法

1.综合影响力

基于影响力评价指标体系中的一级指标,包括竞争力、品牌力和传播力各项指标进行计算得出。其中竞争力权重占比30%,品牌力和传播力各占35%。这个计算方法适用于文旅、城市和企业影响力各项指数。

2.新媒体传播力指数

新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

3.品牌力指数

品牌力指数来自于 3个一级指标 (品牌表现、品牌贡献、品牌舆情),其展开的 8个二级指标 (品牌认知、品牌使用、品牌忠诚、品牌推荐、使用者品牌美誉、非使用者品牌美誉、品牌驱动、品牌舆情)综合计算得出。针对每一指标所得原始结果, 进行标准化以及加权处理 ,得出品牌的绝对排名,指标分值可用于不同领域间的品牌比较。


①品牌指数 指标定义

品牌表现 :品牌在消费者中获得的评价

品牌贡献 :品牌在购买决策行为中的作用

品牌认知 ∶在所有被访者中,对某一品牌的认知率

品牌使用 ∶在所有被访者中,对某一品牌的使用率或购买率

品牌忠诚 :在所有被访者中,某一品牌被当做该行业领域最为常用品牌的比例

品牌推荐 ∶在所有被访者且为品牌忠诚消费者中,把某一品牌的推荐给别人的正向意愿

品牌美誉 :分为品牌使用者与非使用者两种情况,对品牌喜好的正向评价.

品牌驱动购买使用 :排除其他因素,品牌对于购买决策的推动作用(科技/互联网领域中,此项针对品牌对虚拟产品或服务的使用驱动)

品牌舆情 ∶消费者在网络渠道对品牌的讨论热度/以及讨论声量正向比例的综合表现


②指标标准化与加权

基于不同指标的差异性,首先将最终所得数据进行标准化处理,即通过对各维度原始数据与该维度常数(理论最大值)的比值计算,得到各项指标的百分化数值。每一项指标得分均为不超过100的分值,最终综合得分为各项指标加权计算后总和。由于各项指标对于品牌价值的影响能力不同,给每项指标赋予不同的权重。

评价指标 权重
品牌认知 0.15
品牌使用 0.2
品牌忠诚 0.25
品牌推荐 0.3
品牌美誉-使用者 0.1
品牌美誉-非使用者 0.15
品牌驱动购买使用 0.15
品牌舆情 0.2
加权规则(来源:企鹅智酷)

4.中国城市综合经济竞争力指数

由中国城市综合经济增量和城市综合经济效率两个指标衡量,中国城市当地要素竞争力指数、中国城市生活环境竞争力指数、中国城市营商硬环境竞争力指数、中国城市营商软环境竞争力指数、中国城市全球联系竞争力指数五项为解释性指标, 目的是对总体综合经济竞争力进行解释, 以探究综合经济竞争力总体格局的形成原因, 从而构成 “1 个主体 + 5 个分项” 框架格局。

5.微信传播力指数

计算公式:

WCI={0.6*[0.85LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+0.06LN(L/d*10+1)]+0.2*[0.85LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+0.06LN(L/n*10+1)]+0.1*[0.85LN(Rt/d+1)+0.09LN(Zt/d*10+1)+0.06LN(Lt/d*10+1)]+0.1*[0.85LN(Rmax+1)+0.09LN(Zmax*10+1)+0.06LN(Lmax*10+1)]}²*1.2*10


其中:

R为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数;

Z为评估时间段内所有文章(n)的在看总数;

L为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数

d为评估时间段所含天数(一般周取7天,月度取30天,年度取365天,其他自定义时间段以真实天数计算);

n为评估时间段内账号所发文章数;

Rt、Zt和Lt为评估时间段内账号所发头条的总阅读数、总在看数和总点赞数;

nt为评估时间段内账号所发头条文章数;

Rmax、Zmax和Lmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数、最高在看数和最高点赞数。


来源:清博智能

6.微博传播力

7.头条号传播力

条号传播力:

TGI={0.8 * (0.45 * ln(x1 + 1) + 0.55 *ln(x2 + 1)) + 0.2 * (0.45 *ln(x3 * 10 + 1) + 0.55 * ln(x4 * 10 + 1))}*100


其中:

X1为评估时间段内发布文章的日均阅读数;

X2为评估时间段内发布文章的篇均阅读数;

X3为评估时间段内发布文章的日均评论数;

X4为评估时间段内发布文章的篇均评论数.


来源:清博智能

8.抖音传播力指数

抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中:

a为发布视频数,b为累计播放量,c为点赞量,d为分享量,e为评论量,f为涨粉量.


来源:字节跳动

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