7月18日，文旅产业指数实验室发布2021年6月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2021年6月全国省级文化和旅游新媒体的综合传播力排名前10为：山东省、四川省、江苏省、广西壮族自治区、吉林省、河北省、福建省、重庆市、湖北省、江西省。
文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文化和旅游新媒体传播力指数（2021年6月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2021年6月全国省级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
图1 省级文旅新媒体综合传播力一级指标权重
基于对6月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年6月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的省份为：山东省、四川省、江苏省、广西壮族自治区、吉林省、河北省、福建省、重庆市、湖北省、江西省。
图2 省级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
截至2020年底，微信及WeChat的合并月活账户数为12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%。微信公众号是2012年推出的，历经9年发展，政府类微信公众号的队伍不断壮大、运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文旅政务微信公众号搭建起了沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。政务微信运营不只停留在与网民互动这一层面，而是更进一步地通过为网民提供实用性强的服务性信息加强了与粉丝之间的联系。
微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径。目前，所有省级文旅部门都开设有微信公众号。有些省份将政务公众号与资讯类公众号分开，有些则是合为一体。文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
2021年6月，监测到的31个省级文旅微信公众号共发布文章3153篇。最多的前三位是“青海文旅”、“乐游上海”、“江西风景独好”，均超过180篇。从阅读总量看，高于10万+的共13个微信公众号，最高为江苏微旅游74.6万。从平均每篇阅读量看，均值为1671人次，最高是江苏微旅游，8289人次。
图3阅读总数超10万+的微信公众号（单位：万）
从2021年6月各省微信公众号的综合表现看，影响力TOP10排序为：江苏微旅游、好客山东之声、乐游上海、诗画浙江文旅资讯、湖北文旅之声、四川文旅厅、新疆是个好地方、广西文化和旅游厅、悠游吉林、重庆市文化和旅游发展委员会。
图4 微信传播力TOP10
以排名第一的江苏微旅游的各项数据来看，6月共发文90篇，总阅读74.6W+次，总点赞3917次，平均阅读数为8289条。
三、微博传播力指数
作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。用户增长数量方面，截止2020年12月，微博月活跃用户（MAU）为5.21亿，同比净增加约500万用户，其中移动MAU占MAU的94％；平均每日活跃用户（DAU）为2.25亿，同比净增加约300万用户。
全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从原创微博发文数看，最高的是文旅山东，为1070条，其次是江苏微旅游为563条，第三位的四川文旅为538条。
图5原创微博发文数TOP10
从2021年6月省级文旅机构官方微博传播力来看，TOP10排序为：四川文旅、文旅山东、清新福建文旅之声、中国西藏旅游、陕西省文化和旅游厅、江苏微旅游、广西文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、云南省文化和旅游厅、江西风景独好。
图6 微博传播力指数TOP10
以排名第一名的四川文旅官方微博的具体数据来看，在监测时间范围内，共发博567条，其中原创微博538条，转发16916次，评论19483条，原创微博被转发5816次，原创微博评论有17832条，总点赞数达11.5W+次。
四、头条号传播力指数
省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝
表2各个字母所代表的指标
从2021年6月各省头条号的传播力看，TOP10排序为：河北省文化和旅游厅、悠游吉林、广西文化和旅游厅、文旅北京、乐游上海、重庆市文化旅游委、湖北文旅之声、福建文旅发布、江西风景独好、新疆是个好地方。
图7 头条号传播力指数TOP10
以排名第一的河北省文化和旅游厅官方号头条号的各项数据来看，6月份共发文513篇，总阅读11.4W+次，评论量为707条。
五、抖音传播力指数
省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：
抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）
其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
从2021年6月省级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的分别是：好客山东、四川文旅、悠游吉林、中国西藏旅游、河北旅游、如意甘肃、北京旅游、福建省文化和旅游厅、山西省文化和旅游厅官方账号、湖南公共文旅云。
图8 抖音政务号传播力TOP10
在6月，好客山东官方账号发布视频49个，累计点赞14.6W+次，累计评论10878条，累计转发6866次，粉丝增加2000个。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
班若川 中国旅游报社策划总监
刘 峰 值得买科技联合创始人、CTO
汪 抒 微博副总编辑、微博智库主编
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博大数据CEO
宗利军 清博大数据文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO