近日，文旅产业指数实验室发布2023年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook传播力指数、Twitter传播力指数、Instagram传播力指数、海外视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、值得买科技、世研指数、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2023年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数排名

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、海外视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。

通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的新媒体国际账号进行综合评价，3月综合传播力指数排在前列的为：江西省、安徽省、北京市、江苏省、陕西省、浙江省、山东省、重庆市、吉林省、黑龙江省。

图1 2023年3月全国省级文旅新媒体综合国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至2023年3月，全国文化和旅游行政部门开通并正在运营的Facebook账号有24个。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Facebook传播力指数3月排在前列的为：北京市、江西省、江苏省、安徽省、陕西省、重庆市、浙江省、山东省、吉林省、云南省。

图2 2023年3月全国省级文旅Facebook传播力指数TOP10

北京市（Visit Beijing）3月发帖数量为49条，点赞互动评论数为321403。

图3 北京市文化和旅游局Facebook账号截图

三、Twitter（推特）传播力指数

全国大部分省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Twitter传播力指数3月排在前列的为：浙江省、江西省、安徽省、陕西省、江苏省、上海市、北京市、山东省、黑龙江省、吉林省。

图4 2023年3月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

全国省级文化和旅游部门Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，粉丝数18.5万；其次是陕西省，粉丝数15.9万；第三是北京市，粉丝数14.4万。发帖数量最多的是重庆市，有397条；其次是上海市，有219条；第三是新疆维吾尔自治区，有132条。

图5 重庆市文化和旅游发展委员会Twitter账号截图

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游行政部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Instagram传播力指数3月排在前列的为：江西省、安徽省、黑龙江省、北京市、陕西省、上海市、山东省、海南省、吉林省、江苏省。

图6 2023年3月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，粉丝数18.9万；其次是四川省，粉丝数12.7万。发帖数量最多的是江西省，有123条；其次是上海市，有121条；第三是安徽省，有93条。点赞评论数排在前列的为安徽省、江西省和北京市。