据人民网、工人日报等媒体报道，4月16日，由海南省旅文厅主办的2023海南黎苗风情旅游推广周活动在海南保亭启幕，海南省各市县分管领导、专家学者、旅游企业代表等200余人参加。

在本次推广周的海南民俗旅游高质量发展研讨会上，中国城市影响力实验室主任徐文清发布了《2023海南民俗旅游影响力指数报告》，该报告是中国移动通信联合会文旅元宇宙专委会、中国城市影响力实验室、世研指数的研究成果。

世研指数总经理张曦对《2023海南民俗旅游影响力指数报告》做进一步解读，全文实录如下：

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。中国正在步入“全民旅游”和“品质旅游”时代，旅游业必须进行转型升级，而这其中最重要的一步就是注入文化元素。中国拥有广阔的地域和丰富多彩的文化，不同地区间既有中华文化的共性，又有较大的差异性。文化的活力提升了旅游项目和产品的内涵，旅游也为文化产业提供了广阔的应用空间，成为了文化快速发展的重要引擎。

民俗旅游具有文化原生性、参与性、质朴性和浓郁的民俗风情。独具特色的民族民俗、建筑风格、饮食习惯、服饰特色、农业景观和农事活动等，为民俗旅游提供了很大的发展空间。我国民俗旅游开发资源丰富，特点鲜明，区域性和民族个性强，发展优势明显。同时由于投资少、见效快，民俗旅游逐渐成为少数民族聚集区经济发展中新的增长点和旅游亮点，得到当地政府的大力支持。

 

2023年中国民俗旅游形态大致可分为5种类型：

1.民俗型主题公园：将散布于一定地域范围内的典型民俗集中于一个主题公园内表现出来，通过仿造民俗环境、表演民俗节目或生产、生活民俗中的某些活动，形成规模展示来经营发展。

2.民俗博物馆：通过信息搜集、整理、建设、再现民俗文化的原生状态，以 “博物馆”建设集中展示，让游客了解过去的民俗文化，了解文化遗产的本来面貌和原始风貌，满足对文化的“本性追求”。

3.民俗旅游村落：在民族村落或古村古镇基础上完善提升，以村民的自然生活生产和村落的自然形态为旅游内容。

4.民俗旅游街区：一般位于城市，结合历史，融入现代元素，打造融合包括观光、购物、美食在内的特色文化街区。

5.节庆民俗活动：将民俗文化主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来，以传统的民俗节日活动为主题，以举办大型节庆活动为形式而进行的一种民俗旅游开发模式。

 

报告解读的第二部分，是民俗旅游影响力指数TOP10的榜单。

在全面调研的基础上，基于旅游影响力评价指数体系的评价方法，评选出全国省级民俗旅游影响力，云南省、贵州省和海南省在全国民俗旅游影响力方面排在全国前三位。

云南省在民俗旅游资源和传播力方面居于领先地位，民族旅游资源特色鲜明，丰富多样，各民族在长期的生产、生活中形成了风格各异、类型多样的民族文化、风俗和村舍建筑等，构成了云南旅游资源的一大特点和优势。

海南省发展民俗旅游有着得天独厚的优势，海洋资源、热带雨林、珍稀动植物、火山与溶洞、地热温泉等自然资源，黎苗文化、非遗民俗、南洋文化、东坡文化、特色美食等丰富的民俗资源，同时，还有海南省海南自由贸易港建设、国际旅游消费中心建设、地方文旅产业扶持政策等诸多利好因素，让海南省的民俗旅游发展迎来黄金时期。

贵州则在原生态民俗旅游资源上具有独特优势，西江千户苗寨千古流传的苗族文化、欣赏原生态苗族情景歌舞剧、百里杜鹃金坡景区非物质文化遗产“祭花神”传承展示活动等都成为贵州省文旅消费市场的热点。

 

榜单1：全国民俗旅游目的地TOP10

基于民俗旅游影响力评价指数体系的评价方法，评选出全国民俗旅游目的地TOP10，依次为：嘉兴乌镇、南京夫子庙秦淮风光带、开封清明上河园、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、杭州宋城景区、贵州西江千户苗寨、北京什刹海、曲阜三孔旅游区、平遥古城、广州永庆坊。

其中，嘉兴乌镇作为中国首批十大历史文化名镇和中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇，素有“中国最后的枕水人家”之誉。

南京夫子庙秦淮风光带，自2021年来，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，熙南里历史文化休闲街区入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夫子庙步行街获评首批国家级旅游休闲街区，秦淮区获得全国旅游标准化单位等荣誉。

海南槟榔谷黎苗文化旅游区秉承“挖掘、保护、传承、弘扬海南黎苗文化，使其生生不息”的使命，向世界再现了海南千年的昨日文明，是海南原住民文化的传承者和创新实践者。

 

榜单2：海南省县级民俗旅游影响力TOP10

基于民俗旅游影响力评价指数体系的评价方法，评选出海南省县级民俗旅游影响力TOP10，依次为：保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、文昌市、万宁市、琼海市、五指山市、东方市、澄迈县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县。

保亭近年来借助天然温泉、传统医疗手段和黎医苗药等特色资源，发展以治疗疾病、康复疗养为目的的具有海南独特黎族苗族特色的康体医疗旅游，突出保亭“中国热带雨林温泉旅游目的地”、“国际热带山地旅游城”的差异化发展定位，打造鲜明的生态旅游、黎族苗族独特文化旅游品牌。

文昌市文化底蕴深厚，是海南闽南文化发源地，有丰富的旅游资源，盛产美食，有珍奇海鲜、美食佳肴，“文昌鸡”位列海南四大名菜之首，“文昌椰子”获农业部农产品地理标志认证，素有“海南椰子半文昌”的美誉。

 

榜单3：海南省民俗旅游景区影响力TOP10

基于民俗旅游影响力评价指数体系的评价方法，评选出海南民俗旅游景区影响力TOP10，依次为：槟榔谷黎苗文化旅游区、南山文化旅游区、呀诺达雨林文化旅游区、三亚千古情景区、椰田古寨、海口骑楼老街、海口火山群世界地质公园、宋氏祖居景区、儋州市东坡文化旅游区、崖州古越文化旅游区。

南山文化旅游区集佛教文化、福寿文化、生态文化、民俗风情、历史传说、园林建设为一体的旅游胜地，是海南民俗文化旅游胜地。

呀诺达雨林文化旅游区是是海南岛五大热带雨林精品的浓缩，不仅仅是观赏热带雨林景观的好去处，还是体验海南民俗的好地方。

三亚千古情景区景区深挖本土文化元素，建设了南海女神广场、崖州古城、科技游乐馆、千古情大剧院、黎村和苗寨等六大主题游玩区，以及山上花梨、大象谷、鬼域惊魂、名人山等四大探险游览区。

 

最后，基于以上分析，关于海南省发展民俗旅游有6点总结：

1.海南应以得天独厚的自然资源和国际化相结合，在国际社交媒体平台开设海南省民俗旅游资源对外传播专栏，持续性地、多方位地向全球网友推介海南省民俗旅游资源，不断提升在全球范围内的知名度、影响。

2.打造具有全球影响力的黎族文化旅游品牌，让黎族民俗文化旅游成为海南省对外的一张名片，集中展示海南省特色民俗文化资源，在全球范围内建立起海南省旅游业发展的新标识。

3.提升海南省民俗旅游新媒体传播力，在新媒体时代，以微信公众号、微博、头条号、抖音号、快手号等为代表的新媒体正成为各地区旅游事业对外传播的主要渠道，扩大了旅游目的地传播覆盖范围、增强了文旅品牌的知名度。

4.提升保亭作为民俗旅游目的地的国际传播影响力，在全球化视野下，通过本土资源文化+高科技+国际化，将保亭打造成具有世界影响力的民俗旅游目的地，吸引更多海外游客来保亭旅游。

5.在元宇宙技术与民俗旅游融合上进行探索，在槟榔谷黎苗文化旅游区、呀诺达雨林文化旅游区、南山文化旅游区等代表性景区打造出国内首屈一指的民俗旅游元宇宙。

6.构建国家级民俗旅游智库，民俗旅游的高质量发展，需要官产学研各方的努力和产业平台的推动，依托海南民俗旅游的实践，率先打造国内首个民俗旅游智库，对于推动海南省乃至全国的民俗旅游发展。     

 

 

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