近日，文旅产业指数实验室（以下简称“实验室”）发布2022年11月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

 

表1 2022年11月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。实验室通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的新媒体国际账号进行综合评价，11月综合传播力指数排在前列的为：安徽省、江西省、江苏省、浙江省、陕西省、黑龙江省、北京市、山东省、吉林省、重庆市。

 

图1  2022年11月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

 

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至2022年11月，全国文化和旅游部门中，开通并正在运营的Facebook账号有23个。实验室通过对各省级文化和旅游行政部门运维的Facebook账号11月情况的综合分析，传播力指数排在前列的为：陕西省、江苏省、安徽省、北京市、江西省、浙江省、黑龙江省、吉林省、山东省、广西壮族自治区。

 

图2  2022年11月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

 

陕西省（Visit Shaanxi）11月份发帖数量为30条，点赞互动评论数为416792，互动率为13893。

 

图2 陕西省文旅Facebook账号截图

 

 

三、Twitter（推特）传播力指数

全国大部分省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。实验室通过对各省级文化和旅游行政部门运维的Twitter账号11月情况的综合分析，传播力指数排在前列的为：陕西省、浙江省、安徽省、江西省、黑龙江省、江苏省、内蒙古自治区、山东省、吉林省、重庆市。

 

图3 2022年11月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

 

全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有18.9万个；其次是陕西省，有15.1万个；第3名是北京市，有13.3万个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了485条；其次是上海市，有185条；第3名是广西壮族自治区，有159条。

 

图4 陕西省文旅推特账号截图

 

 

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。实验室通过对各省级文化和旅游行政部门运维的Instagram账号11月情况的综合分析，传播力指数排在前列的为：安徽省、江西省、上海市、浙江省、陕西省、四川省、黑龙江省、江苏省、吉林省、山东省。

 

图5  2022年11月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

 

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有17.1万个；其次是江西省，有12.1万个。发帖数量最多的是河南省，有433条；其次是广西壮族自治区，有123条；第三名是上海市，有120条。点赞评论数前三名为江西省、安徽省和上海市。

 

图6 安徽省文旅照片墙账号截图

 

 

五、视频平台传播力指数

31个省（自治区、直辖市）文化和旅游行政部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有18个，TikTok处于开通并正在运营状态有10个。实验室通过对各省级文化和旅游行政部门运维的YouTube和TikTok账号11月情况的综合分析，传播力指数排在前列的为：安徽省、江西省、山东省、北京市、重庆市、江苏省、黑龙江省、吉林省、浙江省、上海市。

 

图7 2022年11月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

 

11月，在海外视频平台发布视频最多的是重庆市，有57条，其次是山东省，有45条，第三名是江西省，有34条。

 

 

图8 安徽省文旅YouTube账号截图

 

 

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

 

文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成

刘志明  中国社会科学院舆情实验室首席专家

曹文炼  丝路产业与金融国际联盟理事长

中国经济体制改革研究会副会长

李鹏冲 中国旅游报社社党委成员、策划总监

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

张曦  世研智库首席专家、值得买科技副总裁

Sandy  Sensely Media Limited CEO

刘   洋  超凡集团目的地营销总经理、世研国际传播机构执行主任

张英伟 中青华云CEO

郑明军  世研智库指数中心舆情总监

聂竞飞  世研智库高级分析师