近日，文旅产业指数实验室发布2022年度全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

一、综合传播力指数

全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于全国各市级文化和旅游行政部门上述四项传播力的综合评价，2022年综合传播力指数排在前列的为：济南市、武汉市、福州市、洛阳市、烟台市、青岛市、南宁市、长春市、绍兴市、厦门市。

图1 市级文旅新媒体综合传播力指数一览

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播力指数（WCI）的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。

2022年，全国市级文化和旅游官方微信公众号传播力指数排在前列的为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、多彩肇庆、绍兴文旅发布、南京文旅、滨州文旅局、烟台文旅、文旅日照。

图2 2022年度市级文化和旅游官方微信公众号传播力指数TOP10

2022年，各市级文旅微信公众号共发布文章240695篇，有99个公众号发布文章超过1000篇，有9个公众号发布文章超过2000篇。有32个公众号的年度阅读数超过100万次，有9个公众号阅读总数超过300万次。武汉市文化和旅游局、洛阳旅游全年总阅读数都超过1000万次。

图3 微信公众号“武汉市文化和旅游局”2022年发布的信息截图

三、微博传播力指数

全国市级文化和旅游微博传播力指数衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

2022年，市级文化和旅游行政部门官方微博传播力指数排在前列的为：兰州文化旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、青岛市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、西安文旅之声、烟台市文化和旅游局、甘孜文旅、诗意宣城、长春文旅。