近日，文旅产业指数实验室（以下简称“实验室”）发布2023年1月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、值得买科技、世研指数、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2023年1月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。

实验室通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的新媒体国际账号进行综合评价，1月综合传播力指数排在前列的为：安徽省、江苏省、江西省、重庆市、浙江省、陕西省、北京市、山东省、吉林省、上海市。

图1  2023年1月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至2023年1月，全国文化和旅游行政部门中，开通并正在运营的Facebook账号有23个。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Facebook传播力指数1月排在前列的为：江苏省、江西省、安徽省、内蒙古自治区、陕西省、北京市、山东省、浙江省、吉林省、上海市。

图2  2023年1月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

北京市（Visit Beijing）1月份发帖数量为66条，点赞互动评论数为426718。

图3 北京市文化和旅游厅Facebook账号截图

三、Twitter（推特）传播力指数

全国大部分省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Twitter传播力指数1月排在前列的为：浙江省、安徽省、陕西省、江西省、江苏省、重庆市、山东省、吉林省、内蒙古自治区、北京市。

图5 2023年1月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

全国省级文化和旅游部门Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有18.7万个；其次是陕西省，有15.3万个；第3名是北京市，有13.9万个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了367条；其次是上海市，有207条；第3名是广西壮族自治区，有108条。

图6 重庆市文化和旅游厅Twitter账号截图

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游行政部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门Instagram传播力指数1月排在前列的为：安徽省、上海市、江苏省、浙江省、江西省、陕西省、四川省、山东省、北京市、海南省。

图8  2023年1月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有17.6万个；其次是四川省，有12.6万个。发帖数量最多的是上海市，有135条；其次是江西省，有126条；第三名是安徽省，有108条。点赞评论数前三名为安徽省、北京市和上海市。

图9 江苏省文化和旅游厅Instagram账号截图

五、视频平台传播力指数

31个省（自治区、直辖市）文化和旅游行政部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有18个，TikTok处于开通并正在运营状态有10个。

综合分析，全国省级文化和旅游行政部门YouTube和TikTok传播力指数1月排在前列的为：安徽省、江西省、江苏省、重庆市、吉林省、山东省、浙江省、北京市、陕西省、上海市。

图10 2023年1月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

1月，在海外视频平台发布视频最多的是北京市，有53条；其次是江苏省，有39条；第三名是江西省，有29条。

图11 吉林省文化和旅游厅YouTube账号截图

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。