2022年7月省级文旅新媒体传播力指数TOP10

发布于:2022-10-13 18:04:10 来源: 世研智库

近日,文旅产业指数实验室(以下简称“实验室”)发布2022年7月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容,分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

 

 

 

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力4个指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。基于全国各省级文化和旅游行政部门上述四项传播力的综合评价,7月综合传播力指数排在前列的为:山东省、四川省、福建省、江西省、新疆维吾尔自治区、河北省、广西壮族自治区、江苏省、吉林省、浙江省

 

 

 

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面,权重分别为30%、30%、30%、10%。

7月各省级文化和旅游行政部门微信公众号的表现来看,排在前列的为:好客山东之声、四川文旅厅、清新福建文旅之声、江西风景独好、新疆是个好地方、河北旅游、水韵江苏有你会更美、浙江省文化和旅游厅、乐游上海、广西文化和旅游厅。监测时间范围内,“好客山东之声”共发布文章31篇,总阅读32.2万次,总点赞6919次,平均阅读数为10391次。

 

 

 

7月,实验室监测到各省级文旅微信公众号共发布文章4017篇。“河南省文化和旅游厅”“内蒙古自治区文化和旅游厅”“青海文旅”“云南省文化和旅游厅”,均超过200篇。从阅读总量看,共20个微信公众号高于10万次,其中总阅读最多的是“乐游上海”,有49.6万次。从平均每篇阅读量分析,均值阅读量为2306人次,“好客山东之声”以平均阅读数10391次居首位。

 

 

 

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供,衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

7月省级文化和旅游行政部门官方微博传播力排在前列的为:文旅山东、福建省文化和旅游厅、江西风景独好、河北省文化和旅游厅、江苏微旅游、四川文旅、新疆是个好地方V、陕西省文化和旅游厅、微游甘肃、广西文化和旅游厅。监测时间范围内,“文旅山东”共发布微博106条,转发5426次,评论22903条,总点赞数达31665次。其中,原创微博969条,被转发5390次,评论22544条。

 

 

 

从原创微博发文数看,“河南省文化和旅游厅官方微博”“文旅山东”“四川文旅”位列前三。

 

 

 

四、头条号传播力指数

省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标,同时结合扣分以及原创指数进行加权,可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{(j+k+l)/3}(各字母所代表的指标,请见报告详版)

7月,省级文化和旅游行政部门头条号传播力排在前列的是:微游甘肃、河北省文化和旅游厅、中国西藏旅游、广西文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、好客山东、诗画浙江文旅资讯、新疆是个好地方、悠游吉林、四川文旅厅。监测时间范围内,“微游甘肃”共发文485篇,总阅读54.4万次,单条信息平均阅读1121次。

 

 

 

五、抖音号传播力指数

省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下:

抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)。(各字母所代表的指标,请见报告详版)

7月,省级文化和旅游行政部门官方抖音号传播力排在前列的是:好客山东、畅赏黑龙江、中国西藏旅游、四川文旅、江西风景独好、福建省文化和旅游厅、悠游吉林、神奇宁夏、山西省文化和旅游厅官方账号、陕西旅游。监测时间范围内,“好客山东”共发布视频78个,累计点赞30.6万次,评论15646条,转发12.6万次。

 

 

 

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台,由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导,并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

 

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下:

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监

冯豪博中国旅游报社宣传推广中心主任

世研智库首席专家、值得买科技副总裁

阿里巴巴集团公共事务部总监

Sandy  Sensely Media Limited CEO

郑明军 世研指数舆情总监

周啓群 益普索中国消费科技研究院院长

郎清平 清博智能CEO

宗利军 清博智能文旅事业部总经理

抖音集团政务运营副总经理

郭晓波 问卷网(北京)CEO、城市文旅大数据中心主任

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