一、活动概括

1.活动主题

 Summer Getaway in Jilin

2.活动背景

吉林省山水相依、河湖连通，具有得天独厚的资源优势，每年6月到8月是吉林气候最宜人、景色最美丽的时节，被誉为“22℃的夏天”，舒适度在全国排在前列，也因此成为国内外游客消夏避暑的首选之地。

近年来，吉林省充分发挥长白山、松花江、鸭绿江和图们江“一山三江”山水生态资源优势，依托各地优质避暑生态气候资源，不断丰富避暑休闲产品供给，成为我国避暑消夏旅游发展的一张亮丽的名片。

活动主题英文名为“Summer Getaway in Jilin”，以避暑游玩为主题，宣传吉林作为夏季度假胜地的优势。在国际媒体平台（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）用短视频的形式展现吉林省丰富的消夏避暑旅游资源，为吉林省文化和旅游的发展提供良好的国际舆论支持。

3.活动目的

面向全球宣传吉林省消夏避暑旅游资源，提升吉林省旅游国际媒体传播影响力，打造吉林省“国际避暑胜地”旅游品牌。

4.活动详情

4.1 活动日期

从6月13日开始每周发布两个城市系列短视频，连续4周总共发布了9个城市的系列视频。7月12日至7月19日进行了网友投票。

 

 

表1 吉林省文旅国际新媒体避暑旅游线上活动时间表

 

4.2 活动内容

（1）各个城市的消夏避暑旅游景区，目的地资源以及游玩攻略等为主。

（2）各个城市重点宣传避暑旅游目的地如下：

 

 

表2  吉林省文旅国际新媒体避暑旅游活动线上宣传重点

 

二、总结数据

1.吉林省文旅国际账号综合数据

线上活动期间，吉林省文旅国际新媒体各个传播平台的点赞、评论、转发等互动总量达到70798人次；视频浏览量达到86524次，传播覆盖总人数达到1460439人次，提升四大平台粉丝数38%。

2.网友投票城市排名结果

根据网友投票结果评价出印象分（观看视频后对城市旅游资源的印象评价）以及意愿度（观看视频后前往相关城市度假体验的意愿度）9个城市的排名如下： 白城市、梅河口市、长春市、吉林市、白山市、四平市、延边朝鲜族自治州、松原市和通化市。

 

 

图1 吉林省避暑旅游线上活动网友投票留言部分截图

 

3.综合评分城市排名结果

根据网友投票结果以及各城市贴文数据，综合比分得出9个城市的排名如下：长春市、白城市、白山市、梅河口市、吉林市、延边朝鲜族自治州、松原市、通化市和四平市。

 

 

图2  吉林省避暑旅游线上活动综合评分城市排名

 

三、活动贴文具体数据

1. Facebook

 

 

图3 吉林省文旅避暑旅游线上活动Facebook互动量排名

 

吉林省文化和旅游厅的避暑旅游线上活动Facebook账号互动量为46865人次，覆盖量为723039次。排名前三位的城市为长春市、白山市以及延边朝鲜族自治州。

 

 

表3  吉林省文旅Facebook账号避暑旅游线上活动互动量数据

 

 

图4  吉林省文旅Facebook账号长春市避暑旅游线上活动贴文截图

 

 

图5  吉林省文旅Facebook账号吉林市避暑旅游线上活动贴文截图

 

2.Twitter

 

 

图6  吉林省文旅避暑旅游线上活动Twitter互动量排名

 

吉林省文化和旅游厅的避暑旅游线上活动Twitter账号互动量为3512人次，覆盖量为172863次。排名前三位的城市为长春市、白城市以及梅河口市。

 

 

表4  吉林省文旅Twitter账号避暑旅游线上活动互动量数据

 

 

图7  吉林省文旅Twitter账号梅河口市避暑旅游线上活动贴文截图

 

 

图8  吉林省文旅Twitter账号白城市避暑旅游线上活动贴文截图

 

3.Instagram 照片墙

 

 

图9  吉林省文旅避暑旅游线上活动Instagram互动量排名

 

吉林省文化和旅游厅的避暑旅游线上活动Instagram账号互动量为20112人次，覆盖量为463228次。排名前三位的城市为长春市、白山市以及白城市。

 

 

表5  吉林省文旅Instagram账号避暑旅游线上活动互动量数据

 

 

图10  吉林省文旅Instagram账号白山市避暑旅游线上活动贴文截图

 

 

图11  吉林省文旅Instagram账号延边朝鲜族自治州避暑旅游线上活动贴文截图

 

4.视频平台

 

 

图12  吉林省文旅避暑旅游线上活动视频平台浏览量排名

 

吉林省文化和旅游厅的避暑旅游线上活动视频平台账号浏览量为86524人次，覆盖量为101309次。排名前三位的城市为长春市、白山市以及延边朝鲜族自治州。

 

 

表6  吉林省文旅YouTube账号避暑旅游线上活动视频点赞和浏览量数据

 

 

图13  吉林省文旅YouTube账号四平市避暑旅游线上活动贴文截图

 

 

图14  吉林省文旅YouTube账号松原市避暑旅游线上活动贴文截图

 

四、总结

通过此次国际新媒体夏季避暑旅游线上活动，吉林省文化和旅游厅不仅在国际新媒体平台上深度宣传了吉林省作为避暑胜地的优势，提供了游玩景区的攻略；同时让国际网友进一步了解了吉林省内各个城市的魅力。各平台共获得点赞、评论、转发等互动总量达到70798人次，视频浏览量达到86524次，传播覆盖总人数达到1460439人次，并提升四大平台粉丝数38%。

在传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个评价维度都获得了良好的表现，充分体现了此次活动助力吉林省文旅厅在国际平台上的传播影响力的提升。

 

 

图15  2022年6月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

 

 

图16  2022年7月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

 

通过网友评分和贴文数据得出9个城市的综合比分排名分别为长春市、白城市、白山市、梅河口市、吉林市、延边朝鲜族自治州、松原市、通化市和四平市。其中，白城市和梅河口市通过此次活动引起国际网友热烈关注，并且获得他们高度评价。关于长春市和白山市的信息互动量和视频浏览量占据总量的22%和14%。同时，活动通过赠送礼品、回复留言等方式，增加了与粉丝的交流互动，提高了粉丝黏性。未来，吉林省文化和旅游厅将持续举办相关主题性宣传活动，扩大吉林省在国际平台上的影响力和传播力。