8月10日，文旅产业指数实验室发布2022年7月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和Tik Tok）传播力指数。
表1 2022年7月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游国际社交媒体综合传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、YouTube传播力、TikTok传播力五个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。综合传播力评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、YouTube传播力、TikTok传播力5个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、20％、10％。
表2 国际社交媒体综合传播力指数评价指标
二、图文类国际社交媒体传播力指数
图文类国际社交媒体包括Facebook、Twitter和Instagram三大类。评价体系由传播范围、传播量、传播效度、传播质量四个一级指标构成。其中，传播范围评价指标由粉丝数、粉丝增量两个二级指标构成，权重为10%；传播量的二级指标为发帖数，权重也是10%；传播效度由互动量、互动率两个二级指标构成，权重为60%；传播质量由内容质量和创新性两个二级指标构成，权重为20%。
表3 图文类国际社交媒体传播力指数评价指标
传播范围、传播量、传播效度三个一级指标为定量指标，来自平台监测数据；传播质量则为定性指标，数据来自专家评价打分。评价维度与指标如下：
表3 传播质量的定性评价维度与指标
三、短视频类国际社交媒体传播力指数
短视频类类国际社交媒体包括YouTube和TikTok。评价方法和图文类国际社交媒体基本一致，也是由传播范围、传播量、传播效度、传播质量四个一级指标构成。差异主要在两个方面，一是传播量的评价指标是视频发布数量；二是传播效度由视频观看总量和平均播放量两个指标来评价。
表4 短视频类国际社交媒体传播力指数评价指标体系
短视频类国际社交媒体的传播质量评价数据也是来自专家评价打分。评价维度与指标如下：
表5 国际社交媒体传播力的定性评价指标
基于对7月全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，7月综合传播力指数排名前10的为：陕西省、江西省、江苏省、山东省、吉林省、浙江省、黑龙江省、北京市、重庆市、安徽省。
图1 2022年7月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
截至2022年7月，全国文化和旅游部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个，占70.97%；暂停运营状态有7个，约占22.58%；未开通账号的有2个，约占6.45%。根据对各省级文旅部门开设的Facebook账号7月的传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析，传播力指数排名前10的为：陕西省、江西省、重庆市、江苏省、浙江省、内蒙古自治区、山东省、吉林省、黑龙江省、云南省。
图2 2022年7月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10
陕西省（Visit Shaanxi）7月份发帖数量为31条，点赞互动评论数为389483，互动率为12564。
图2 陕西省文旅Facebook账号截图
三、Twitter（推特）传播力指数
全国大部分省级文旅部门都在Twitter上开设了官方账号，还没有开设账号的省级地区有青海省、西藏自治区和新疆维吾尔自治区。
根据对各省级文旅部门Twitter账号的传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析，省级文化和旅游部门7月在Twitter平台的传播力指数排名前10的为：陕西省、江苏省、山东省、北京市、江西省、黑龙江省、浙江省、吉林省、内蒙古自治区、重庆市。
图3 2022年7月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10
全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有18.7万个；其次是陕西省，有15.2万个；第3名是内蒙古自治区，有13.1万个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了277条；其次是上海市，有134条；第3名是天津市，有100条。
图4 陕西省文旅推特账号截图
四、Instagram（照片墙）传播力指数
目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号，还没有开设账号的地区有青海省和西藏自治区。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。
根据传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析，7月省级文旅部门在Instagram上的传播力指数排名前10的为：安徽省、江西省、陕西省、江苏省、北京市、上海市、山东省、浙江省、吉林省、黑龙江省。
图5 2022年7月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10
全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有13.5万个；其次是四川省，有12.2万个。发帖数量最多的是江西省，有153条；其次是重庆市，有97条；第三名是广西壮族自治区，有81条。点赞评论数前三名为江西省、安徽省和陕西省。
图6 安徽省文旅照片墙账号截图
五、视频平台传播力指数
31个省、市、自治区文旅部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有17个，占54.84%；未开通或者暂停运营状态有14个，约占45.16%。TikTok处于开通并正在运营状态有10个，占32.26%；未开通或者暂停运营状态有21个，约占67.7%。
根据对各省级文旅部门的YouTube和TikTok账号传播范围、传播量、传播效度和传播质量四个传播力的综合分析，省级文旅部门在海外视频平台7月份的传播力指数排名前10的为：安徽省、山东省、北京市、江西省、吉林省、陕西省、江苏省、黑龙江省、河北省、宁夏回族自治区。
图7 2022年7月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10
7月，在海外视频平台发布视频最多的是山东省，有38条，其次是江西省，有31条，第三名是广西壮族自治区，有20条。视频播放量最高的是安徽省，有98万次，其次是江苏省，有34万次，第三名是江西省省，有24万次。
图8 浙江省文旅YouTube账号截图
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长
中国经济体制改革研究会副会长
李鹏冲 中国旅游报社社党委成员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
张曦 世研智库首席专家、值得买科技副总裁
Sandy Sensely Media Limited CEO
刘 洋 超凡集团目的地营销总经理、世研国际传播机构执行主任
张英伟 中青华云CEO
郑明军 世研智库指数中心舆情总监
聂竞飞 世研智库高级分析师
温馨提示：各省（区市）及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、YouTube等国际社交媒体账号准确信息，以便于核对监测范围。
联系电话：010-85168075