近日，文旅产业指数实验室发布2022年5月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2022年5月全国市级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于对5月份全国各市级文化和旅游行政部门的上述4个新媒体传播力的综合评价，5月综合传播力指数排名前10的为：武汉市、济南市、福州市、洛阳市、青岛市、烟台市、滨州市、南宁市、三亚市、绍兴市。
图1 市级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面。这4个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2022年5月各市级文化和旅游行政部门微信公众号的表现看，TOP10分别为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、遇见福州、南京文旅、清远文体旅游、济南市文化和旅游局、绍兴文旅发布、滨州文旅局、多彩肇庆、烟台文旅。
图2 微信传播力指数TOP10
对比2022年3月、4月、5月的市级文旅政务微信传播力TOP10榜单来看，武汉市、洛阳市、南京市、济南市、绍兴市、滨州市、肇庆市等地区的文旅政务微信公众号都稳居传播力TOP10阵营。5月“遇见福州”“烟台文旅”传播力提升较为明显，均进入TOP10榜单。
表2 近3个月全国市级文旅政务微信传播力TOP10一览表
监测到的市级文旅微信公众号5月共发布文章21046篇，发布文章数量最多的是“太原市文化和旅游局”，有235篇；第2名是“爽游贵阳”，有215篇；第3名是“临夏文旅”，有209篇。需要指出的是，发布文章数量前10的微信公众号均未能进入5月全国市级文旅政务微信传播力TOP10榜单。
图3 2022年5月市级文旅政务微信发布文章数量TOP10
阅读总量高于10万的共29个微信公众号，最高为“武汉市文化和旅游局”，有138.7万次。从平均每篇阅读量看，均值为789人次，其中最高的“武汉市文化和旅游局”有57782人次。
图4 市级文旅政务微信号5月份阅读总数TOP10（单位：万次）
获得点赞次数最多的是“武汉市文化和旅游局”，有8000次；第2名是“武威文体广电旅游”，有3430次；第3名是“洛阳旅游”，有3328次。点赞量前10名中，“武汉市文化和旅游局”“洛阳旅游”“南京文旅”“绍兴文旅发布”“多彩肇庆”都进入了5月份微信公众号传播力TOP10榜单。
图5 2022年5月市级文旅政务微信点赞数量TOP10（单位：次）
三、微博传播力指数
全国市级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2022年5月市级文化和旅游行政部门官方微博传播力来看，排在TOP10的是：兰州文化旅游、武汉市文化和旅游局、遇见福州、济南市文化和旅游局、青岛市文化和旅游局、甘孜文旅、烟台市文化和旅游局、石家庄文旅之声、洛阳-旅游、南京文旅。
图6 5月份市级文旅政务微博传播力指数TOP10
从近3个月的市级文旅政务微博传播力TOP10榜单来看，“兰州文化旅游”“济南市文化和旅游局”“遇见福州”“青岛市文化和旅游局”“武汉市文化和旅游局”“烟台市文化和旅游局”“甘孜文旅”基本都能稳定在TOP10阵营中；“南京文旅”等也保持着较强的竞争力。5月份，“洛阳-旅游”传播力提升明显。
表3 近3个月全国市级文旅政务微博传播力TOP10一览表
从发布博文的数量来看，最高的是“兰州文化旅游”，为1368条；其次是“青岛市文化和旅游局”，为1366条；第三位的“济南市文化和旅游局”为1038条。
图7 5月份市级文旅政务微博发布博文数TOP10
市级文旅政务微博5月份获得点赞次数最多的是“遇见福州”，有79543次；排名第2的是“武汉市文化和旅游局”，有57572次；第3名是“兰州文化旅游”，有50865次。除了“舟山市文广旅体局”“诗意宣城”，点赞量前10的其他文旅政务微博账号都进入了5月份市级文旅政务微博传播力TOP10榜单。
图8 5月份市级文旅政务微博总点赞数量TOP10（单位：次）
四、头条号传播力指数
文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
指数公式：头条号传播力指数
=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1)+I*ln(i+1)+Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}
（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年5月各市级文化和旅游行政部门头条号的表现看，排在TOP10的是：济南市文化和旅游局、烟台文旅发布、唐山文化旅游、长春文旅、南宁旅游、武汉市文化和旅游局、青岛市文化和旅游局、洛阳旅游、文旅聊城、文旅廊坊。
图9 5月份市级文旅政务头条号传播力指数TOP10
从近3个月市级文旅政务头条号传播力TOP10榜单来看，“济南市文化和旅游局”“烟台文旅发布”“洛阳旅游”“唐山文化旅游、南宁旅游”稳定在TOP10榜单中。“武汉市文化和旅游局”“青岛市文化和旅游局”“文旅廊坊”“文旅聊城”也保持着较强传播力。
表4 近3个月全国市级文旅政务头条号传播力TOP10一览表
5月份，市级文旅政务头条号发布信息最多的是“潍坊市文化和旅游局”，有402篇；“文旅聊城”“烟台文旅发布”以275篇并列第2位。
图10 5月份市级文旅政务头条号发布文章数量TOP10
总阅读量最高的是“济南市文化和旅游局”，有55.9万次；第2名是“长春文旅”，有21.6万次；第3名是“烟台文旅发布”，有14.9万次。市级文旅政务头条号传播力TOP10榜单中所有账号的阅读量都进入了前10名。
图11 5月份市级文旅政务头条号总阅读量TOP10（单位：万次）
五、抖音传播力指数
很多市级文化和旅游行政部门均开设有抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，各项系数A-F为固定比例，其计算公式如下：
抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年5月市级文化和旅游行政部门的抖音传播力来看，排在TOP10的是：济南市文化和旅游局、滨州文化旅游、文旅聊城、遇见福州、大理文旅、品游青岛、天下英雄城、诗意宣城、武汉市文化和旅游局、亳州市文化旅游体育局。
图12 5月份市级文旅政务抖音号传播力指数TOP10
从近3个月的市级文旅政务抖音号TOP10榜单来看，“济南市文化和旅游局”“品游青岛”“文旅聊城”“遇见福州”“武汉市文化和旅游局”都稳定在TOP榜单中。
表5 近3个月全国市级文旅政务抖音号传播力TOP10一览表
5月份，发布视频最多的是“太原市文化和旅游局”，发布视频134条；第2名是“合肥文化旅游发布”，发布视频99条。
图13 5月份市级文旅政务抖音号发布视频数量TOP10
市级文旅政务抖音号5月份获得点赞次数最多的是“济南市文化和旅游局”，有51万次；第2名是“滨州文化旅游”，有36.3万次；第3名是“文旅聊城”，有15.1万次。
图14 5月份市级文旅政务抖音号总点赞数量TOP10（单位：万次）
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
Sandy Sensely Media Limited CEO
张 曦 世研智库秘书长
郑明军 世研指数舆情总监
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任