近日，文旅产业指数实验室发布2022年5月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

 

表1 2022年5月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。文旅产业指数实验室基于对5月份全国各省级文化和旅游部门的上述4个传播力的综合评价，5月综合传播力指数排在前列的为：山东省、四川省、福建省、江西省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、河北省、江苏省、西藏自治区、北京市。

 

图1 省级文旅新媒体综合传播力排名

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

从5月各省级文化和旅游管理部门微信公众号的表现来看，排在前列的为：好客山东之声、新疆是个好地方、江西风景独好、四川文旅厅、清新福建文旅之声、北京旅游、广西文化和旅游厅、水韵江苏有你会更美、湖北文旅之声、河北旅游。监测时间范围内，排名第一的“好客山东之声”共发布文章32篇，总阅读26.4万次，总点赞6677次，平均阅读数为8235次。

 

图2 微信传播力TOP10

5月监测到各省级文旅微信公众号共发布文章3994篇，“河南省文化和旅游厅”“青海文旅”“新疆是个好地方”“内蒙古自治区文化和旅游厅”均超过200篇。从阅读总量看，高于10万次的共17个微信公众号，其中最高的是北京旅游，有45.9万次。从平均每篇阅读量分析，均值阅读量为1990人次，最高的“好客山东之声”阅读量为8235人次。

 

图3 阅读总数超10万的微信公众号（单位：万次）

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

5月省级文化和旅游管理部门官方微博传播力排在前列的为：福建省文化和旅游厅、文旅山东、江西风景独好、陕西省文化和旅游厅、四川文旅、微游甘肃、江苏微旅游、新疆是个好地方V、广西文化和旅游厅、中国西藏旅游。监测时间范围内，官方微博传播力排名第一的“福建省文化和旅游厅”共发布微博539条，转发14362次，评论7565条，总点赞数达31081次。其中，原创微博507条，被转发14350次，评论有7466条。

 

图4 省级文化和旅游政务微博传播力指数TOP10

从原创微博发文数看，“文旅山东”“河南省文化和旅游厅官方微博”“四川文旅”位列前三。

 

图5 省级文化和旅游政务微博原创微博发文数TOP10

四、头条号传播力指数

省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+ H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指标，请见报告详版）

5月省级文化和旅游管理部门头条号传播力排在前列的是：中国西藏旅游、河北省文化和旅游厅、好客山东、四川文旅厅、河南省文化和旅游厅、诗画浙江文旅资讯、微游甘肃、广西文化和旅游厅、江西风景独好、福建文旅发布。监测时间范围内，排名第一的“中国西藏旅游”共发文126篇，总阅读77.2万次，单条信息平均阅读6127次。

 

图6 省级文化和旅游政务头条号传播力指数TOP10

五、抖音传播力指数

省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）（各字母所代表的指标，请见报告详版）

5月省级文化和旅游管理部门抖音传播力排在前列的是：福建省文化和旅游厅、好客山东、四川文旅、云南省文化和旅游厅、中国西藏旅游、悠游吉林、陕西旅游、黑龙江省文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、新疆是个好地方。

 

图7 省级文化和旅游政务抖音号传播力TOP10

监测时间范围内，排名第一的“福建省文化和旅游厅”共发布视频50个，累计点赞30.9万次，评论86351条，转发24.4万次。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

 

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

张 曦 世研智库首席专家、值得买科技副总裁

李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监

Sandy Sensely Media Limited CEO

郑明军 世研指数舆情总监

周啓群 益普索中国消费科技研究院院长

郎清平 清博智能CEO

宗利军 清博智能文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任