近日，文旅产业指数实验室发布2022年4月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2022年4月全国市级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于对4月份全国各市级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，4月综合传播力指数排名前10的为：武汉市、济南市、福州市、洛阳市、青岛市、烟台市、南宁市、西安市、绍兴市、南京市。
图1 市级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2022年4月各市级文旅部门微信公众号的表现看，TOP10分别为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、滨州文旅局、济南市文化和旅游局、清远文体旅游、南京文旅、绍兴文旅发布、佛山市文化广电旅游体育局、多彩肇庆、文旅宁德。
图2 微信传播力指数TOP10
对比2022年2月、3月、4月的市级文旅政务微信传播力TOP10榜单来看，武汉市、洛阳市、南京市、济南市、佛山市、绍兴市、滨州市等地区的文旅政务微信号都能稳定在TOP10阵营中。TOP10榜单中，清远文体旅游、南京文旅等公众号的传播力提升较为明显，都进入了TOP10榜单。
表2 近3个月全国市级文旅政务微信传播力TOP10一览表
监测到的市级文旅微信公众号共发布文章20218篇，发布文章数量最多的是太原市文化和旅游局，有238篇；第2名是临夏文旅，有224篇；第3名是金张掖旅游，有209篇。发布文章前10名没有账号进入4月全国市级文旅政务微信传播力TOP10榜单。
图3 2022年4月市级文旅政务微信发布文章数量TOP10
阅读总量高于10万的共29个微信公众号，最高为武汉市文化和旅游局，有136.9万次。从平均每篇阅读量看，均值为867人次，其中最高的武汉市文化和旅游局有62239人次。
图4 市级文旅政务微信号4月份阅读总数TOP10（单位：万次）
获得点赞次数最多的是武汉市文化和旅游局，有5356次；第2名是洛阳旅游，有3394次；第3名是焦作文旅，有2761次。前10名的还有南京文旅、绍兴文旅发布、扬州文旅、滨州文旅局、西安文旅之声、多彩肇庆、清远文体旅游。点赞量前10名中，武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、滨州文旅局、清远文体旅游、南京文旅、绍兴文旅发布、多彩肇庆都进入了4月份微信公众号传播力的TOP10榜单。
图5 2022年4月市级文旅政务微信点赞数量TOP10
三、微博传播力指数
全国市级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2022年4月市级文旅机构官方微博传播力来看，排在TOP10的是：兰州文化旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、武汉市文化和旅游局、青岛市文化和旅游局、甘孜文旅、烟台市文化和旅游局、南京文旅、诗意宣城、南通发布。
图6 4月份市级文旅政务微博传播力指数TOP10
从近3个月的市级文旅政务微博传播力TOP10榜单来看，兰州文化旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、青岛市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、烟台市文化和旅游局、诗意宣城都稳定在TOP10阵营中；甘孜文旅等也保持着较强的竞争力。4月份，南京文旅、南通发布传播力提升明显。
表3 近3个月全国市级文旅政务微博传播力TOP10一览表
从发布博文的数量来看，最高的是兰州文化旅游，为1366条；其次是青岛市文化和旅游局，为1294条；第三位的济南市文化和旅游局为1075条。
图7 4月份市级文旅政务微博发布博文数TOP10
图8 兰州文化旅游微博截图
市级文旅政务微博4月份获得点赞次数最多的是兰州文化旅游，有55024次；排名第2的是遇见福州，有36779次；第3名是济南市文化和旅游局，有35061次。除了大理文旅发布厅、西安文旅之声，其他微博号都进入了4月份传播力TOP10榜单。
图9 4月份市级文旅政务微博总点赞数量TOP10
四、头条号传播力指数
市级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
指数公式：头条号传播力指数=
{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1)+I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}
（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年4月各市级文旅机构头条号的表现看，排在TOP10的是：济南市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、淄博文旅、烟台文旅发布、唐山文化旅游、洛阳旅游、黄山市文化和旅游局、南宁旅游、延边文旅、文旅聊城。
图10 4月份市级文旅政务头条号传播力指数TOP10
从近3个月市级文旅政务头条号传播力TOP10榜单来看，济南市文化和旅游局、烟台文旅发布、洛阳旅游、唐山文化旅游、黄山市文化和旅游局、南宁旅游都能稳定在TOP10榜单中。武汉市文化和旅游局、淄博文旅、延边文旅、文旅聊城也保持着较强的传播力。
表4 近3个月全国市级文旅政务头条号传播力TOP10一览表
4月份，市级文旅政务头条号发布信息最多的是潍坊市文化和旅游局，有335篇；第2名是文旅聊城，有277篇；第3名是济南市文化和旅游局，有247篇。传播力TOP10榜单中，武汉市文化和旅游局、淄博文旅、南宁旅游、延边文旅、文旅聊城的发文数量未能进入前10名。
图11 4月份市级文旅政务头条号发布文章数量TOP10
总阅读量最高的是济南市文化和旅游局，有158.7万次；第2名是武汉市文化和旅游局，有20.3万次；第3名是唐山文化旅游，有15.2万次。传播力TOP10榜单中，黄山市文化和旅游局、南宁旅游、文旅聊城的阅读量未能进入前10名。
图12 4月份市级文旅政务头条号总阅读量TOP10（单位：万次）
五、抖音传播力指数
市级文旅传播机构抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：
抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年4月市级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的是：济南市文化和旅游局、文旅聊城、旅行者、中卫文旅【官方】、品游青岛、遇见福州、宜春文旅、大理文旅、武汉市文化和旅游局、遇见绍兴。
图13 4月份市级文旅政务抖音号传播力指数TOP10
从近3个月的市级文旅政务抖音号TOP10榜单来看，济南市文化和旅游局、文旅聊城、品游青岛、遇见福州、武汉市文化和旅游局都稳定在TOP榜单中。
表5 近3个月全国市级文旅政务抖音号传播力TOP10一览表
4月份，发布视频最多的是太原市文化和旅游局，发布视频113条；第2名是十堰文旅，发布视频90条。前10名中只有宜春文旅、济南市文化和旅游局、大理文旅、文旅聊城进入了3月份传播力指数TOP10榜单。
图14 4月份市级文旅政务抖音号发布视频数量TOP10
市级文旅政务抖音号4月份获得点赞次数第1名是济南市文化和旅游局，有26.1万次；第2名是文旅聊城，有20.5万次；第3名是旅行者，有11.6万次。在全国市级文旅政务抖音号传播力TOP10榜单中，中卫文旅【官方】、大理文旅、遇见绍兴的点赞数量未进入前10名。
图15 4月份市级文旅政务抖音号总点赞数量TOP10（单位：万次）
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团等单位共同组建。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
Sandy Sensely Media Limited CEO
张 曦 世研智库秘书长
郑明军 世研指数舆情总监
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任