日前，文旅产业指数实验室发布2022年3月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

 

表1 2022年3月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于对3月全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，3月综合传播力指数排名前10的为：山东省、江苏省、福建省、四川省、广西壮族自治区、江西省、北京市、重庆市、甘肃省、新疆维吾尔自治区。

 

图1 省级文旅新媒体综合传播力排名

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包含四个方面指标，即整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力。这四个指标所占权重分别为：整体传播力占30%；篇均传播力占30%；头条传播力占30%；峰值传播力占10%。

从2022年3月各省级文旅部门微信公众号的表现来看，TOP10分别为：好客山东之声、江苏微旅游、清新福建文旅之声、乐游上海、诗画浙江文旅资讯、湖北文旅之声、北京旅游、悠游吉林、四川文旅厅、重庆市文化和旅游发展委员会。监测时间范围内，排名第一的“好客山东之声”共发布文章34篇，总阅读31.2万+次，总点赞6208次，平均阅读数为9169次。

 

图2 微信传播力指数TOP10

3月监测到各省级文旅微信公众号共发布文章3387篇。其中，发布文章最多的前三位是“河南省文化和旅游厅”“青海文旅”“阳光海南网”，均超过180篇。从阅读总量分析，高于10万次的共18个微信公众号。其中，最高的是“江苏微旅游”，有70.3万+次。从平均每篇阅读量分析，均值阅读量为1992人次，最高的“好客山东之声”阅读量为9169人次。

 

图3 阅读总数超10万的微信公众号（单位：万）

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，评价指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

3月省级文旅机构官方微博传播力TOP10为：文旅山东、清新福建文旅之声、微游甘肃、重庆市文化旅游委、四川文旅、江西风景独好、广西文化和旅游厅、新疆是个好地方V、江苏微旅游、陕西省文化和旅游厅。3月，省级文旅部门官方微博传播力排名第一的“文旅山东”共发布微博1047条，转发64461次，评论36717条，总点赞数达89215次。其中，原创微博998条，被转发64382次，评论有36123条。

 

图4 省级文化和旅游政务微博传播力指数TOP10

从原创微博发文数看，“文旅山东”“四川文旅”“江西风景独好”位列前三。

 

图5 省级文化和旅游政务微博原创微博发文数TOP10

 

图6 “文旅山东”官方微博账号

四、头条号传播力指数

省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H* ln(h+1)+I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指标，请见报告详版）

3月省级文旅头条号传播力TOP10的是：江西风景独好、河北省文化和旅游厅、好客山东、微游甘肃、四川文旅厅、河南省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅、宁夏文化和旅游、山西省文化和旅游厅、重庆市文化旅游委。监测时间范围内，排名第一的“江西风景独好”共发文109篇，总阅读量409.7万+次，单条信息平均阅读量37583次。

 

图7 省级文化和旅游政务头条号传播力指数TOP10

五、抖音传播力指数

省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指标，请见报告详版）

3月省级文旅机构抖音传播力TOP10是：好客山东、悠游吉林、黑龙江省文化和旅游厅、中国西藏旅游、如意甘肃、四川文旅、江西风景独好、水韵江苏、河北旅游、陕西旅游。

 

图8 “悠游吉林”官方抖音账号

 

图9 省级文化和旅游政务抖音号传播力TOP10

监测时间范围内，排名第一的“好客山东”共发布视频83个，累计点赞105.3万+次，评论26476条，转发76941次。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

 

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风  全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明  中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲  中国旅游报社社委会成员、策划总监

冯豪博  中国旅游报社宣传推广中心主任

李   淼  阿里巴巴集团公共事务部总监

周啓群  益普索中国消费科技研究院院长

郎清平  清博智能CEO

宗利军  清博智能文旅事业部总经理

王   博  北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波  问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任

Sandy Sensely Media Limited CEO

郑明军  世研指数舆情总监

汪   欣  世研智库高级分析师