2022年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数

发布于:2022-06-08 17:00:43 来源: 世研智库

日前,文旅产业指数实验室发布2022年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项,分别为综合传播力指数、Facebook(脸书)传播力指数、Twitter(推特)传播力指数、Instagram(照片墙)传播力指数、视频平台(YouTube和TikTok)传播力指数。

 

表1 2022年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表
 

一、综合传播力指数

 

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力四个指标构成,权重分别为30%、25%、25%、20%。基于对3月全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价,3月综合传播力指数排名前10的为:江苏省、北京市、浙江省、江西省、安徽省、四川省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市。

 

图1 2022年3月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10
 

二、Facebook(脸书)传播力指数

 

截至2022年3月,全国文化和旅游部门中,开通并正在运营的Facebook账号有22个,占70.97%;暂停运营状态有7个,约占22.58%;未开通账号的有2个,约占6.45%。根据对各省级文旅部门开设的Facebook账号3月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析,传播力指数排名前10的为:江苏省、宁夏回族自治区、浙江省、陕西省、江西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市、北京市、安徽省。

 

图2 2022年3月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10
 

日前,重庆市文旅Facebook账号的粉丝数量最多,有342万个;其次是北京市,有212万个;第3名是云南省,有208万个。3月期间,粉丝增长数量前3名依次是北京市、江西省和江苏省,分别有65433个、52732个、35727个;点赞互动数量前三名为重庆市、江苏省和宁夏回族自治区。

 

三、Twitter(推特)传播力指数

 

全国约三分之二的省级文旅部门都在Twitter上开设了官方账号,还没有开设账号的省级地区有河北省、青海省、西藏自治区、新疆维吾尔自治区。

 

根据对各省级文旅部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析,省级文化和旅游部门3月在Twitter平台的传播力指数排名前10的为:江西省、四川省、北京市、浙江省、江苏省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市、安徽省。

 

图3 2022年3月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10
 

全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市,有153100个;其次是陕西省,有144675个;第3名是北京市,有124136个。发帖数量最多的是重庆市,总共发布了263条;其次是上海市,有169条;第3名是天津市,有111条。获得点赞评论数量前三名为是江西省、四川省和重庆市。

 

四、Instagram(照片墙)传播力指数

 

目前,全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号,还没有开设账号的地区有河北省和西藏自治区。总体来看,已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小,活跃度不高。

 

根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析,3月省级文旅部门在Instagram上的传播力指数排名前10的为:北京市、江西省、安徽省、四川省、浙江省、江苏省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市。

 

图4 2022年3月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10
 

全国省级文旅Instagram账号中,拥有粉丝数最多的是上海市,有11.4万个;其次是四川省,有9.9万个。发帖数量最多的是上海市,有99条;其次是陕西省,有84条;第3名是海南省,有51条。点赞评论数前三名为北京市、江西省和安徽省。

 

五、视频平台传播力指数

 

31个省级文旅部门中,Youtube处于开通并正在运营状态有12个,占38.71%;暂停运营状态有8个,约占25.81%;未开通或者暂停运营状态有11个,约占35.38%。

 

根据对各省级文旅部门的YouTube和Tiktok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析,省级文旅部门在海外视频平台3月份的传播力指数排名前10的为:安徽省、北京市、吉林省、江苏省、黑龙江省、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、上海市、重庆市、浙江省。

 

图5 2022年3月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10
 

3月,在海外视频平台发布视频最多的是宁夏回族自治区,有20条。视频播放量最高的是安徽省,有60万次。

 

监测结果显示,目前全国大部分地区的文化和旅游部门都比较重视国际新媒体传播,不少地区已经在Facebook等主流国际社交平台开设账号。但也有一些地区账号不全、信息更新不及时、传播效果不明显。建议各地文化和旅游部门要进一步重视国际社交媒体平台,持续打造传播热点,不断提高传播能力。

 

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台,由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导,并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

 

文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成

 

刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家

 

曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长

 

隋国栋 值得买科技创始人、董事长

 

李鹏冲 中国旅游报社社委会成员、策划总监

 

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

 

徐文清 中国城市影响力实验室主任

 

刘    艳 中国企业影响力实验室主任

 

温馨提示:各省(区市)及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究,请提供Facebook(脸书)、Twitter(推特)、Instagram(照片墙)、YouTube等国际社交媒体账号准确信息,以便于核对监测范围。

联系电话:18802080443

 


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