3月21日，文旅产业指数实验室发布2022年2月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
表1 2022年2月全国市级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
图1 市级文旅新媒体综合传播力一级指标权重
基于对2月份全国各市级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年2月全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的城市为：济南市、武汉市、福州市、洛阳市、青岛市、烟台市、三亚市、汉中市、滨州市、聊城市。
图2 市级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径，目前所有市级文旅部门都开设有微信公众号。文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价，权重分别为30%、30%、30%、10%。
从2022年2月各市微信公众号的综合表现看，影响力TOP10排序为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、南京文旅、济南市文化和旅游局、佛山市文化广电旅游体育局、滨州文旅局、烟台文旅、遇见福州、绍兴文旅发布、文旅中山。
图3 微信传播力TOP10
2022年2月，监测到的300个市级文旅微信公众号共发布文章15386篇。发布量排在前二位是“临夏文旅” “太原市文化和旅游局”，均超过200篇。从阅读总量看，高于10万+的共22个微信公众号，最高为“洛阳旅游”，有116.4万+次，超过100万次的还有“武汉市文化和旅游局”，有114.1万+次。从平均每篇阅读量看，均值为805人次，最高是“武汉市文化和旅游局”，为57032人次。
图4 阅读总数超10万的微信公众号（单位：万 ）
在TOP10榜单中，发布文章最多的是“文旅中山”，有135篇；阅读量最高的是“洛阳旅游”，有116.4万+次；点赞次数最多的是“武汉市文化和旅游局”，有12792次。
表2 2022年2月市级文旅政务微信传播力TOP10数据一览表
监测到的300个市级文旅微信公众号2月份所发布信息的总阅读量超过1万次的有159个公众号，超过8万次的只有31个微信公众号。所有市级文旅微信公众号中，“洛阳旅游”的阅读量最高，发布的90条信息中，超过1万次阅读的有39条，超过2万次阅读的有17条，超过5万次阅读的有2条，阅读量最高的是2月19日发布的“好消息！洛阳这个小镇要打造精品民宿村！”，阅读量有55117次。传播力排名第1的”武汉市文化和旅游局”发布的20条信息中，阅读量全部超过2万次，超过3万次的有18条，超过4万次的有13条，有三篇文章的阅读量超过10W+，分别是2月8日发布的“刚刚，中国女足点赞武汉！”；2月15日发布的“说的就是你，光谷”；2月21日发布的“本周起，武汉人都要哈哈大笑”。对比来看，以“武汉市文化和旅游局”“洛阳旅游”为代表的微信公众号发布的文章以原创为主，文章标题吸睛，内容可读性高，排版整洁，实现了较好的传播效果。
图5 2月份市级文旅微信总阅读量分布比例
三、微博传播力指数
全国市级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2022年2月市级文旅机构官方微博传播力来看，TOP10排序为：兰州文化旅游、遇见福州、济南市文化和旅游局、西安文旅之声、青岛市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、三亚旅文官方网、诗意宣城、烟台市文化和旅游局、黄山市文化和旅游局。
图6 微博传播力指数TOP10
从最近三个月的市级文旅官方微博的传播力指数TOP10名单来看，福州市、兰州市、武汉市、青岛市、济南市等地区都保持在TOP10阵营中，2月份，三亚市、宣城市、黄山市文旅部门官方微博表现突出，近三个月首次进入了TOP10 榜单。
表3 近3月市级文旅政务微博传播力指数TOP10一览表
从原创微博发文数看，最高的是“兰州文化旅游”，有1174条；其次是”济南市文化和旅游局”，有918条；第三位是“青岛市文化和旅游局”，有906条。
图7 原创微博发文数TOP10
2022年2月份市级文旅政务微博传播力排名第一名的“兰州文化旅游”共发博文1198条，其中原创微博1174条，转发25803次，评论11万+条，原创微博被转发25328次，原创微博评论有10.8万+条，总点赞数46188次。
表4 2022年2月市级文旅政务微博传播力指数TOP10传播数据一览表
四、头条号传播力指数
市级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年2月各市头条号的传播力看，TOP10排序为：济南市文化和旅游局、烟台文旅发布、黄山市文化和旅游局、汉中旅游、洛阳旅游、唐山文化旅游、南宁旅游、青岛市文化和旅游局、文旅聊城、三亚市旅游协会。
图8 头条号传播力指数TOP10
2022年2月，市级文旅政务头条号发布信息最多的是“唐山文化和旅游”，有231篇，第2名是“文旅聊城”，有219篇，第3名是“济南市文化和旅游局”，有201篇。总阅读数最高的是“济南市文化和旅游局”，有23.4万+次，第2名是“汉中旅游”，有16万+次，第3名是“洛阳旅游”，有11.2万+次。总评论数最高的是“济南市文化和旅游局”，有1254条，其他地区的政务头条号均少于1000条。
图9 2月份市级文旅政务头条号阅读总数TOP10（单位：万）
五、抖音传播力指数
市级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：
抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年2月市级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的分别是：品游青岛、济南市文化和旅游局、你好三亚、滨州文化旅游、景德镇文旅、文旅聊城、遇见福州、汉中文旅、大理文旅、武汉市文化和旅游局。
图10 抖音政务号传播力TOP10
截至2022年2月28日，市级文旅政务抖音号中粉丝最多的是“西藏昌都旅游”，有47.1万+个，第2名是“品游青岛”，有44.8万+个，第3名是“遇见福州”，有35.9万+个。超过10万个粉丝的账号总共有40个。1月份TOP10榜单中有三个账号的粉丝未超过10万个，最少的是“汉中文旅”，有6.5万+个。
图 11 市级文旅政务抖音号粉丝数量TOP10（单位：万 ）
2月份，市级文旅政务抖音号发布作品最多的是“西安文旅之声”，共发布89条视频，第2名是“大理文旅”，发布视频81条，第3名是“济南市文化和旅游局”，发布视频79条，第4名是“爱上宜昌”，发布视频75条，其他账号发布的视频量均少于70条。
图12 市级文旅政务抖音号2月份发布视频数量TOP10
市级文旅政务抖音号2月份获得点赞次数最多的是“济南市文化和旅游局”，共有39.2万+次，第2名是“品游青岛”，有29.7万+次，第3名是“景德镇文旅”，有23.4万+次。总点赞数量前10名中，有7个账号进入2月份市级文旅政务抖音号传播力TOP10榜单，“阿里旅游”“甘南旅游”“烟台文旅”未进入传播力前10名。
图13 市级文旅政务抖音号2月份总点赞数量TOP10
文化和旅游新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长
中国经济体制改革研究会副会长
隋国栋 值得买科技创始人、董事长
李鹏冲 中国旅游报社社委会成员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
徐文清 中国城市影响力实验室主任
刘 艳 中国企业影响力实验室主任
张英伟 中青华云CEO
刘 洋 超凡集团目的地营销总经理
Sandy Sensely Media Limited CEO
郑明军 世研指数中心舆情总监
汪 欣 世研智库高级分析师