2021年11月省级文旅新媒体传播力指数

发布于：2022-03-30 20:08:59 来源：世研指数

12月13日，文旅产业指数实验室发布2021年11月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告，基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2021年11月全国省级文化和旅游新媒体的综合传播力排名前10为：山东省、四川省、广西壮族自治区、福建省、甘肃省、吉林省、北京市、云南省、湖北省、河北省。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立，先后入选文化和旅游部文化和旅游信息化发展典型案例和国家新闻出版署中国报业深度融合发展创新案例。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文化和旅游新媒体传播力指数（2021年11月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

表1 2021年11月全国省级文旅新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

图1 省级文旅新媒体综合传播力一级指标权重

基于对11月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年11月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的省份为：山东省、四川省、广西壮族自治区、福建省、甘肃省、吉林省、北京市、云南省、湖北省、河北省。

图2 省级文旅新媒体综合传播力TOP10

二、微信传播力指数

截至2020年底，微信及WeChat的合并月活账户数为12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%。微信公众号是2012年推出的，历经9年发展，政府类微信公众号的队伍不断壮大、运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文旅政务微信公众号搭建起了沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。政务微信运营不只停留在与网民互动这一层面，而是更进一步地通过为网民提供实用性强的服务性信息加强了与粉丝之间的联系。

微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径。目前，所有省级文旅部门都开设有微信公众号。有些省份将政务公众号与资讯类公众号分开，有些则是合为一体。文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

2021年11月，监测到的31个省级文旅微信公众号共发布文章2963篇。最多的前三位是“青海文旅”“乐游上海”“阳光海南网”，均超过180篇。从阅读总量看，高于10万+的共16个微信公众号，最高为乐游上海70.4万。从平均每篇阅读量看，均值为2055人次，最高是好客山东之声，10847人次。

图3 阅读总数超10万+的微信公众号（单位：万）

从2021年11月各省微信公众号的综合表现看，影响力TOP10排序为：好客山东之声、乐游上海、诗画浙江文旅资讯、湖北文旅之声、清新福建文旅之声、水韵江苏有你会更美、广西文化和旅游厅、四川文旅厅、北京旅游、悠游吉林。

图4 微信传播力TOP10

以排名第一的好客山东之声的各项数据来看，11月共发文30篇，总阅读32.5W+次，总点赞6452次，平均阅读数为10847条。

三、微博传播力指数

作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。用户增长数量方面，截至2020年12月，微博月活跃用户（MAU）为5.21亿，同比净增加约500万用户，其中移动MAU占MAU的94％；平均每日活跃用户（DAU）为2.25亿，同比净增加约300万用户。

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

从原创微博发文数看，最高的是四川文旅，为1196条，其次是文旅山东为1004条，第三位的锦绣潇湘-文旅湖南为660条。