2月14日，文旅产业指数实验室发布2022年1月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2022年1月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10一览表

 

一、综合传播力指数

      全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

图1 省级文旅新媒体综合传播力一级指标权重

      1月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的省份是：山东省、四川省、福建省、北京市、江苏省、河北省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、陕西省、河南省。

图2 省级文旅新媒体综合传播力排名

 

二、微信传播力指数

      微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径，目前所有省级文旅部门都开设有微信公众号。文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价，权重分别为30%、30%、30%、10%。

      从1月各省文旅微信公众号的综合表现看，传播力TOP10排序为：乐游上海、好客山东之声、江苏微旅游、诗画浙江文旅资讯、清新福建文旅之声、北京旅游、河北旅游、湖北文旅之声、四川文旅厅、新疆是个好地方。排名第一的“乐游上海”在监测时间段内，共发布文章187篇，总阅读84万+次，平均阅读数4491次，总点赞3585次。

图3 微信传播力TOP10

      2022年1月，监测到的31个省级文旅微信公众号共发布文章3302篇，“青海文旅”“乐游上海”“阳光海南网”位列前三，均超过185篇。阅读总量高于10万次的共11个微信公众号，最高的是“乐游上海”，有84万+次。从平均每篇阅读量看，均值为1845人次，最高的是“好客山东之声”，为10275人次。

图4 阅读总数超10万次的微信公众号（单位：万）

 

三、微博传播力指数

      微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是多元化全媒体社交传播平台。全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

      从1月省级文旅机构官方微博传播力来看，TOP10排序为：清新福建文旅之声、四川文旅、文旅山东、陕西省文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅官方微博、宁夏旅游、新疆是个好地方V、广西文化和旅游厅、文旅北京、江苏微旅游。

图5 微博传播力指数TOP10

      2022年1月，“清新福建文旅之声”官方微博共发布微博552条、转发43231次，评论13315条、总点赞数达72186次。其中，原创微博546条，被转发43226次，评论有13298条。

从原创微博发文数看，最高的是“文旅山东”，有1050条；其次是“四川文旅”，有804条；第三名是“陕西省文化和旅游厅”，有697条。

图6 原创微博发文数TOP10

 

四、头条号传播力指数

      省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝

表2 各个字母所代表的指标

      从2022年1月各省级文旅头条号的各项数据来看，传播力TOP10排序为：河北省文化和旅游厅、好客山东、四川文旅厅、微游甘肃、广西文化和旅游厅、湖北文旅之声、文旅湖南、文旅北京、宁夏文化和旅游、河南省文化和旅游厅。监测时间范围内，排名第一的“河北省文化和旅游厅”共发文595篇，总阅读37.6万+次，留言评论770条。

图7 头条号传播力指数TOP10

 

五、抖音传播力指数

      省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，其计算公式如下：

      抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。

      从2022年1月省级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的分别是：好客山东、黑龙江省文化和旅游厅、中国西藏旅游、如意甘肃、悠游吉林、四川文旅、北京旅游、云南省文化和旅游厅、新疆是个好地方、安徽文旅。

图8 抖音政务号传播力TOP10

      监测时间范围内，排名第一的“好客山东”共发布视频60个，累计点赞49.3万+次，评论9243条，转发27501次

 

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成：

 

孙若风  全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明  中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲  中国旅游报社社委会成员、策划总监

冯豪博  中国旅游报社宣传推广中心主任

李   淼  阿里巴巴集团公共事务部总监

刘   峰  值得买科技联合创始人、CTO

周啓群  益普索中国消费科技研究院院长

郎清平  清博智能CEO

宗利军  清博智能文旅事业部总经理

王   博  北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波  问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任

Sandy  Sensely Media Limited CEO