2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数

发布于：2022-03-30 15:07:23 来源：世研指数

2月26日，文旅产业指数实验室发布2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数报告。本期全国5A级景区新媒体传播力指数（2022年1月）榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

5A级景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%、微博传播力30%、抖音传播力30%。

基于对全国5A级景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2022年1月5A级景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：故宫博物院、云台山景区、横店影视城、广州长隆、清明上河园景区、乌镇景区、峨眉山景区、武功山景区、台儿庄古城、圆明园遗址公园。

图1 5A级景区综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

5A级景区微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，4个指标所占权重分别为30%、30%、30%、10%。

从2022年1月5A级景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：微故宫、颐和园、无锡灵山胜境、普陀山、老君山风景名胜区、大唐芙蓉园、云台山景区、圆明园遗址公园、开封清明上河园景区、深圳欢乐谷。

图2 5A级景区微信传播力指数TOP10

1月份，有26个5A级景区的官方微信号总阅读量超过10万+次，总阅读量最高的是“微故宫”，有56.9万+次，比12月份增加26万+次；总阅读量排名第2的是“圆明园遗址公园”，有38.2万+次，比11月份减少了3252次。

图3 阅读总数T0P10微信公众号（单位：万+）

1月份，5A级景区的官方微信中发布信息最多的是“五台山管委会”，有233条；发布信息达100条及以上的还有“庐山发布”“张掖七彩丹霞旅游景区”“长白山发布”“太阳岛风景区”“圆明园遗址公园”。

图4 发布数量T0P10微信公众号

11月份获得点赞次数最多的是“台儿庄古城”，有21253次。

图5 点赞总数T0P10微信公众号

三、微博传播力指数

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%、传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2022年1月份5A级景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：故宫博物院、横店影视城、广州长隆、深圳世界之窗、芜湖方特、云台山、江西龙虎山景区、乌镇旅游、武隆旅游、四川光雾山旅游景区。

图6 5A级景区微博传播力指数TOP10

监测结果显示，全国306个5A级景区中，约70%的景区的官方微博有定期更新。发布信息最多的是“喀纳斯景区管委会”，发布673条信息；其次是“腾冲火山热海”，发布390条信息；第3名是“海南分界洲岛”，发布380条信息。5A级微博传播力TOP10榜单中，总发布信息最多的是“芜湖方特”，1月份总共发布283条信息。