8月16日，文旅产业指数实验室发布2021年7月全国5A景区新媒体传播力指数报告。基于对全国5A景区微信公众号、微博和抖音传播力及中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数综合评价的结果，2021年7月全国5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：浙江横店影视城、云台山景区、北京故宫博物院、广州市长隆旅游度假区、江西武功山风景名胜区、山东台儿庄古城、开封清明上河园景区、峨眉山景区、张家界天门山景区、杭州西湖风景名胜区。
文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期全国5A景区新媒体传播力指数（2021年7月）榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2021年7月全国5A景区新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
截止2021年7月31日，全国共有5A景区304个。最多的是自然生态类，其次是历史文化类，分别占比47.02%和41.06%。
5A景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%；微博传播力30%；抖音传播力30%。
图1 5A景区新媒体综合传播力一级指标权重
基于对全国5A景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2021年7月5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：浙江横店影视城、云台山景区、北京故宫博物院、广州市长隆旅游度假区、江西武功山风景名胜区、山东台儿庄古城、开封清明上河园景区、峨眉山景区、张家界天门山景区、杭州西湖风景名胜区。
图2 5A景区综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
5A景区微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2021年7月5A景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：布达拉宫、上海科技馆、大唐芙蓉园、圆明园遗址公园、青城山都江堰、普陀山、故宫、东方明珠、台儿庄古城、云台山景区。
图3 5A景区微信传播力指数TOP10
7月份，有39个5A景区的官方微信号总阅读量超过10万+次，总阅读量最高的是大唐芙蓉园，有82.5万+次，较6月份减少了9万+次；总阅读量排名第二的是上海科技馆，达到71.6万+次，比6月份增加了40万+次。阅读量排名前十的还有圆明园遗址公园、青城山都江堰、布达拉宫、云台山景区、武功山、东方明珠、泰山景区、普陀山。
图4 阅读总数T0P10微信公众号（单位：万+）
7月份所有微信公众号中发布信息最多的是圆明园遗址公园，有191条；发布信息超过100条的还有长白山发布、张掖七彩丹霞旅游景区、福州古厝、六鼎山文化旅游区、西海发布。
图5 发布数量T0P10微信公众号
点赞次数最多的是台儿庄古城，为40459次，排在前十的还有圆明园遗址公园、泰山景区、青城山都江堰、上海科技馆、故宫、布达拉宫、杭州西湖西溪景区、颐和园、武功山。
图6 点赞总数T0P10微信公众号
三、微博传播力指数
微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
全国5A景区中，开设微博的数量为76.8%。从粉丝数看，超过1000万的只有故宫博物院一家，粉丝数1015万；超过200万的有石林风景名胜区（224万+）和崂山风景区（200万+）官方微博；100万以上-200万以下的有：九寨沟管理局、江西龙虎山景区、五大连池风景区、承德避暑山庄官方微博和华山风景名胜区。
从2021年7月5A景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：横店影视城、故宫博物院、深圳欢乐谷、广州长隆、云台山、乌镇旅游、芜湖方特、武隆旅游、江西龙虎山景区、太行大峡谷官微。
图7 5A景区微博传播力指数TOP10
2021年7月，5A景区微博发布信息最多的是喀纳斯景区，发布590条信息；其次是腾冲火山热海，发布424条信息；第三是海南分界洲岛，发布381条信息。
图8 5A景区微博发布信息数量TOP10
在综合影响力TOP10榜单中，总发布信息最多的是芜湖方特，7月份总共发布235条信息。
图9 5A景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计
5A景区微博传播力指数TOP10榜单中，转发数最多的是横店影视城，有32883次，其次是深圳欢乐谷，有13013次。
图10 5A景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计
5A景区微博传播力指数TOP10榜单中，评论数前三名依次是横店影视城、深圳欢乐谷、故宫博物院，分别有35492次、5299次、4049次。
图11 5A景区微博传播力指数TOP10评论数量统计
总点赞数前三名依次是故宫博物院、横店影视城、深圳欢乐谷，分别为71988次、71162次、21364次。
图12 5A景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计
四、抖音传播力指数
从2021年7月各5A景区抖音传播力的表现看，排在TOP10的是：上海野生动物园、萍乡武功山景区、湖南张家界天门山景区、中华恐龙园、河南老君山风景名胜区、欢乐长隆、河南云台山景区、清明上河园、新疆那拉提国家旅游度假区、皇城相府。
图13 5A景区抖音传播力指数TOP10
2021年7月份，5A景区的抖音号传播力指数TOP10中，发布视频最多的是上海野生动物园，为63条，其次是中华恐龙园区，发布视频41条。
7月份，TOP10榜单中，总点赞数最多的是上海野生动物园，达到了184.4万+次，比6月份增加了18万+次，TOP10榜单中的官方抖音号的总点赞量都超过了10万次，最少的是中华恐龙园，有19万+次。
视频信息转发最多的是上海野生动物园，有54312次，比6月份增加了2735次；排名第二的是湖南张家界天门山景区，有17315次。评论数最多的是上海野生动物园，有10.2万+条；超过10000条的还有萍乡武功山景区、中华恐龙园、湖南张家界天门山景区、河南老君山风景名胜区、河南云台山景区、清明上河园、欢乐长隆。
表2 2021年7月全国5A景区抖音号传播力指数TOP10主要数据
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心副主任（主持工作）
刘 峰 值得买科技联合创始人、CTO
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
