7月16日，文旅产业指数实验室发布2021年6月全国5A景区新媒体传播力指数报告。基于对全国5A景区微信公众号、微博和抖音传播力及中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数综合评价的结果，2021年6月全国5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：河南云台山风景区、北京故宫博物院、江西武功山风景名胜区、浙江横店影视城、浙江乌镇景区、广州市长隆旅游度假区、河南老君山风景名胜区、河北台儿庄古城、河南开封清明上河园景区、北京圆明园遗址公园。
文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期全国5A景区新媒体传播力指数（2021年6月）榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2021年6月全国5A景区新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
截止2021年7月15日，全国共有5A景区304个。最多的是自然生态类，其次是历史文化类，分别占比47.02%和41.06%。
5A景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%；微博传播力30%；抖音传播力30%。
图1 5A景区新媒体综合传播力一级指标权重
基于对全国5A景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2021年6月5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：河南云台山风景区、北京故宫博物院、江西武功山风景名胜区、浙江横店影视城、浙江乌镇景区、广州市长隆旅游度假区、河南老君山风景名胜区、河北台儿庄古城、河南开封清明上河园景区、北京圆明园遗址公园。
图2 5A景区综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
5A景区微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2021年6月5A景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：大唐芙蓉园、微故宫、深圳欢乐谷、上海科技馆、太白山、武功山、台儿庄古城、青城山都江堰、圆明园遗址公园、泰山景区。
图3 5A景区微信传播力指数TOP10
6月份，有22个5A景区的官方微信号总阅读量超过10万+次，总阅读量最高的是大唐芙蓉园，达到91.6万+次，较5月份增加9875次。阅读量排名前十的依次是圆明园遗址公园、青城山都江堰、上海科技馆、武功山、微故宫、泰山景区、云台山景区、太白山、深圳欢乐谷。
图4 阅读总数T0P10微信公众号（单位：万）
6月份所有微信公众号中发布信息最多的是圆明园遗址公园，有183条；发布信息超过100条的还有长白山发布、西海发布、张掖七彩丹霞旅游景区、六鼎山文化旅游区、上海野生动物园、福州古厝（福州三坊七巷）。
图5 发布数量T0P10微信公众号
点赞次数最多的是台儿庄古城，为41621次，排在前十的还有微故宫、泰山景区、圆明园遗址公园、太白山、青城山都江堰、中国黄山、东方明珠、武功山、大唐芙蓉园。
图6 点赞总数T0P10微信公众号
三、微博传播力指数
微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
全国5A景区中，开设微博的数量为76.8%。从粉丝数看，超过1000万的只有故宫博物院一家，粉丝数1016万；超过200万的有石林风景名胜区（224万+）和崂山风景区（200万+）官方微博；100万以上-200万以下的有：九寨沟管理局、江西龙虎山景区、五大连池风景区、承德避暑山庄官方微博和华山风景名胜区。
从2021年6月5A景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：横店影视城、故宫博物院、云台山、芜湖方特、西双版纳热带植物园、广州长隆、乌镇旅游、崂山风景区官方微博、江西龙虎山景区、中华恐龙园。
图7 5A景区微博传播力指数TOP10
2021年6月，5A景区微博发布信息最多的是喀纳斯景区管委会，发布536条信息；其次是腾冲火山热海，发布422条信息；第三是海南分界洲岛，发布370条信息。
图8 5A景区微博发布信息数量TOP10
在综合影响力TOP10榜单中，总发布信息最多的是崂山风景区官方微博，发布356条信息。
图9 5A景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计
5A景区微博传播力指数TOP10榜单中，转发数最多的是故宫博物院，有8136次，其次是横店影视城，有6213次。
图10 5A景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计
5A景区微博传播力指数TOP10榜单中，评论数前三名依次是横店影视城、云台山、故宫博物院，分别有5764次、4209次、2639次。
图11 5A景区微博传播力指数TOP10评论数量统计
总点赞数前三名依次是故宫博物院、横店影视城、云台山，分别为39424次、27481次、9262次。超过5000次的还有西双版纳热带植物园、广州长隆。
图12 5A景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计
四、抖音传播力指数
从2021年6月各5A景区抖音传播力的表现看，排在TOP10的是：上海野生动物园、湖南张家界天门山景区、河南老君山风景名胜区、河南云台山景区、南浔古镇景区、萍乡武功山景区、洛阳龙潭大峡谷、清明上河园、芜湖方特、乌镇旅游景区。
图13 5A景区抖音传播力指数TOP10
2021年6月份，5A景区的抖音号传播力指数TOP10中，发布视频最多的是上海野生动物园，为52条，其次是河南老君山风景名胜区，发布视频36条。
6月份，TOP10榜单中，总点赞数最多的是上海野生动物园，达到了165.6万+次，湖南张家界天门山景区、河南老君山风景名胜区、河南云台山景区、南浔古镇景区、萍乡武功山景区、洛阳龙潭大峡谷、清明上河园的官方抖音号的总点赞量也超过了10万次。
视频信息转发最多的是上海野生动物园，有51577次，比5月份增加了45132次；排名第二的是湖南张家界天门山景区，有14755次。评论数最多的是上海野生动物园，有68054条；超过10000条的还有湖南张家界天门山景区、河南老君山风景名胜区、河南云台山景区、南浔古镇景区、萍乡武功山景区、洛阳龙潭大峡谷。
表2 2021年6月全国5A景区抖音号传播力指数TOP10主要数据
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
班若川 中国旅游报社策划总监
刘 峰 值得买科技CTO、中国企业影响力实验室执行主任
汪 抒 微博副总编辑、微博智库主编
高 威 微热点大数据研究院副院长
郎清平 清博大数据CEO
宗利军 清博大数据文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO
