家居行业2022年2月新媒体传播影响力指数报告

发布于:2022-03-29 19:00:45 来源: 世研指数

2022年3月23日,世研指数发布《2022年2月整装家居企业官方新媒体传播力指数报告》,报告包括综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。世研指数整装家居行业新媒体传播力指数评价维度包括信息发布数量、阅读量/播放量、点赞量、转发量、评论量等,综合评价单位时间内各企业官方新媒体的传播广度以及传播影响力。
一、综合传播力指数
全国整装家居企业新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成,权重分别为40%、30%、30%。

图1 整装家居新媒体综合传播力一级指标权重
基于对2月份整装家居企业的微信传播力、微博传播力和抖音号传播力的综合评价,2022年2月全国整装家居企业新媒体综合传播力指数排名前10的企业为:杭州老板电器股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、方太集团、顾家家居股份有限公司、索菲亚家居股份有限公司、志邦家居股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、佛山维尚家具制造有限公司、佛山欧神诺陶瓷有限公司、欧派家居集团股份有限公司。

表1  2022年2月整装家居企业新媒体传播力指数一览表

图2  2022年2月份整装家居企业

新媒体综合传播力TOP10


二、微信传播力指数
整装家居企业微信公众号传播指数(WCI)从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为:整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
2022年2月,监测到的155个整装家居企业微信公众号共发布文章1436篇。最多的是圣象集团,发文43篇,其他企业官方微信号发文均少于40篇。从阅读总量看,高于5万+的共15个微信公众号,最高为维意定制54.5万+次,其他账号均少于20万次。从平均每篇阅读量看,均值为1479人次,最高是维意定制,为36340人次。

图3  2月份整装家居企业官方微信公众号

阅读总量TOP10(单位:万+)

从2022年2月各企业微信公众号的综合表现看,影响力TOP10排序为:维意定制、科勒KOHLER、欧派家居、索菲亚整家定制、九牧厨卫、FOTILE方太、顾家家居、圣象集团、恒洁卫浴、惠达卫浴。
图4 整装家居企业官方微信公众号传播力TOP10
从2月份的微信传播力榜单来看,排名靠前的维意定制、科勒KOHLER、欧派家居、索菲亚整家定制本月都保持了较高的更新频次,发布的内容多以装修案例、实景图集、装修攻略等为主,为广大网友传递了最新的装修创意设计、技术产品等,更能成为爆款内容,能较大程度地影响传播力指数的变化。以维意定制2月份的传播来看,发布的15篇文章总共被阅读54.5万+次,有14篇文章的阅读量都超过了10000次,《客厅不要电视和沙发,全屋打满柜子,她家看起来至少大了20㎡》、《老婆不听邻居劝,坚持封了主阳台,没想到装完净赚好几平米!》、《扔掉床头柜,卧室竟腾出了衣帽间?好会啊!》等3条信息的阅读量就超过了250000次,对传播力指数排名的影响非常明显。
图5  微信公众号维意定制的图文截图

三、微博传播力指数
全国整装家居企业微博传播力指数衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从原创微博发文数看,最高的是九牧Jomoo,有68条;其次是浪鲸卫浴,有64条;第三位是顾家家居,有63条。

图6 整装家居企业官方微博原创微博数TOP10
从2022年2月整装家居企业微博传播力来看,TOP10排序为:九牧Jomoo、冠珠瓷砖官方微博、老板电器、顾家家居、喜临门家居、FOTILE方太、志邦家居官方微博、索菲亚-柜类定制专家、恒洁卫浴、诺贝尔瓷砖。

图7 整装家居企业官方微博传播力指数TOP10
以排名第一名的九牧Jomoo的具体数据来看,在监测时间范围内,共发博76条,其中原创微博68条,转发25万+次,评论19997条,原创微博被转发20.6万+次,总点赞数达68787次。在家居企业的官方微博传播中,九牧Jomoo的传播在2月份的各项数据均是比较突出的,信息被网友点赞、转发、评论,尤其是结合冬奥会热点,重点宣传了九牧赞助中国国家短道速滑队,引起了广泛地关注,极大地提升了品牌的曝光度。

图8  九牧Jomoo微博的图文截图

四、抖音传播力指数
整装家居企业抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下:
抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
其中,a为发布视频数,b为累计播放量,c为点赞量,d为分享量,e为评论量,f为涨粉量。
从2022年2月整装家居企业抖音传播力来看,排在TOP10的分别是:志邦家居、老板电器、索菲亚衣柜|整家定制、马可波罗瓷砖、顾家家居、FOTILE方太、诗尼曼全屋定制、顶固全屋定制、欧派家居、JOMOO九牧卫浴。
图9 整装家居企业官方抖音号传播力TOP10
抖音传播在各个领域都是越来越火爆,国内主要的整装家居品牌普遍都比较重视抖音传播,开设了官方抖音号,不少企业借助抖音传播也吸引了一大波粉丝的关注。监测结果发现,整装家居品牌在抖音上创作热情和作品品质都较高,设计装修知识干货满满的作品更受粉丝欢迎,持续有作品输出的整装家居品牌在抖音上也更受粉丝青睐。以TOP10榜单中的志邦家居来看,目前有粉丝19.3万+个,2月份发布作品6个,获得点赞40万+次。其中,2月18日发布的视频“#寻找经典爱情拍档3/8男人下厨节以爱之名‘智’敬经典,整家大牌家居7999元起”获得点赞38.5万+次,成为家居企业中的爆款抖音视频,成功吸引了广大网友对志邦家居的关注。
图10  志邦家居官方抖音号视频截图
有关数据显示,抖音主站的平均日活跃用户超过6亿, 2020年家居建材相关视频内容播放量超270亿次,2021年预计超过320亿次,特别是“80后”“90后”年轻群体,更习惯借助线上渠道寻找家居建材信息,短视频平台逐渐成为家居企业长效经营的主阵地。如老板电器、顾家家居等整装家居企业在抖音平台都具有较强的传播影响力,内容迎合贴着潮、酷、时尚等标签的年轻人,让品牌积累了大量高契合度的粉丝,为各类营销打下声量基础。

图11 顾家家居官方抖音号视频截图


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