中国企业新媒体传播影响力指数报告（泛家居篇） | 2021年1月最具影响力品牌TOP20

发布于：2021-12-06 18:55:19 来源：世研指数

随着智能手机全面普及，各种新媒体形式不断涌现，我们迈入人人皆媒体的时代。它不仅带来了信息传播技术的根本性变革，而且改变了人们的生产活动、生活方式、思维方式、语言表达方式和社会交往方式。用户从静态的、被动的信息接收方转为动态的、主动的信息互动方，并可以自助选择和发布信息，其自主地位大幅度提升。在这种大背景下，消费逻辑开始从产品为王、服务为王转向注意力为王。

为适应新媒体时代传播影响力研究的需要，中国社会科学院中国舆情调查实验室联合新媒体与大数据联盟成员机构共同开展新媒体国家传播影响力指数体系的构建工作。它通过对国家公共政策、重大事件与问题、相关行业及机构的传播活动等开展舆情调查与监测，获取社会各个群体的意见、态度和情绪等相关数据，进而通过舆情大数据挖掘、建模分析、专家研判等形成可视化数据结果，对国家舆论议程设置、舆论传播状况、相关行业或企业的新媒体传播效果开展综合性评估,为准确预测舆情发展变化趋势，提升媒体传播效果提供数据支持与服务。

中国企业影响力研究是新媒体国家传播影响力指数体系的组成部分。企业的品牌传播对企业发展至关重要。一方面，通过品牌传播，企业得以拓展市场，传播企业理念，提升影响力；另一方面，通过品牌传播，企业得以实现自身组织的完善，建立独有的企业文化。尤其在当下国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，要求企业不断加强自身的品牌影响力建设，建立品牌、发展品牌、传播品牌、延伸品牌在企业中的地位越来越重要。

泛家居指广泛与居家生活紧密关联的物品。一般包括建材、家具、饰品、灯具、家电、厨卫等类别的物品。泛家居行业作为“衣食住行”的一部分，消费人群广泛，按需求类型划分，可分为新房装修、旧房改造、家具家电购置和软装，消费人群遍布一二三四线城市，未来随着三四线城市地产走高和居民购买力的提升，泛家居行业市场规模有望进一步扩大。

其行业特点包括：

1.顾客注重体验消费，实体门店不可替代性；

2.耐用品，顾客以多品牌比较，择优选购；

3.售后服务流程长，顾客关注产品配送及安装服务。

泛家居企业综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音号传播力和网络媒体传播力五个指标构成，权重分别为30%、20%、15%、20%、15%。

综合各项数据，2020年1月泛家居企业新媒体影响力TOP20为：尚品宅配、联塑集团、红星美凯龙、东方雨虹、老板电器、九牧厨卫、华帝、索菲亚、欧派家居、海尔智家、金螳螂、公牛集团、美大集成灶、蒙娜丽莎集团、三棵树、兔宝宝、惠达卫浴、顾家家居、北新建材、万家乐。