华夏风物产业研究院由新基建产业联盟指导,值得买科技、华夏风物APP联合创立,旨在旨在响应国家十四五规划关于文化振兴、非遗保护、乡村振兴的号召,通过对文旅和文创产业、区域物产等方面的系统研究,推动产业发展和振兴。同时,联合国内大型研究机构、学术机构、行业机构,系统研究全国各地非物质文化遗产、文化博物馆、旅游景区、文化创意产品以及区域特色物产,并借助智能大数据技术等自身优势,全方面打造地方风物名片,引领地方经济发展。
目前,研究院主要在数字化、IP活化和文化传播相关项目上进行研究,目的在于通过华夏风物APP打造一个沟通用户的端口,建设全面专业的中国城市风物数据库与风物分享互动社区,以县级行政区划单位,结构化梳理、展示中国各座城市的特色风物,带领用户读懂中国城市的点滴美好,传递美好记忆,深入体会每座城市的悠久历史文化。同时,向用户传播风物价值,以内容为载体,联手各领域行业专家、专业媒体,用专业的视角解读风物;通过社群运营,快速推送有用、有料、有温度的风物内容,提高用户参与度,构建风物产业生态链。
华夏风物指数是华夏风物产业研究院的一项核心研究成果。本期发布的是2021年2月白酒电商传播影响力TOP50。
其中,影响力排在前10位的品牌是:汾酒、五粮液、洋河、茅台、西凤、泸州老窖、习酒、剑南春、郎酒、小糊涂仙。
白酒品牌电商传播影响力TOP50
2021年1月,中国酒业协会发布《2020年全国酒业经济指标》,指出2020年1-12月,中国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400.74万千升,较2019年略有下滑,主要是受到新冠肺炎疫情影响,企业复工复产时间延后,但整体而言,行业产量维持在较为稳定水平。
2020年,全国酿酒产业规模以上企业实现销售收入8353.31亿元,较2019年略有增长。具体从不同酒类产品的营收情况来看,2020年白酒行业仍为最大的销售品种,且白酒是除发酵酒精外唯一实现正向增长的饮料酒。
2020年中国白酒行业实现销售收入5836.39亿元,同比增长4.61%,占行业总收入的69.87%;其次是啤酒类实现销售收入达到1468.94亿元,占行业总收入的17.59%。
2020年,中国传统酒类企业线下实体销售情况下行,开始逐渐布局线上渠道,加速融合酒类新零售模式。据据iiMedia Research数据显示,2016-2020年中国酒类新零售市场规模整体呈现增长态势,其中2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元,较2019年有所下滑,但未来随着新零售模式的拓展,iiMedia预计2021年市场规模将达1363.1亿元。
2020年中国酒类消费者仍然较为喜欢选择线下渠道进行购买,其占比达到53.6%,而线上渠道用户偏好占比为46.4%。但综合来看,目前线上渠道的用户偏好程度已经逐渐逼近线下渠道,未来随着酒类电商平台的建设不断趋于正规、完善,行业将会形成线上线下相融合发展的局面。
华夏风物指数课题组构成:
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
刘峰 值得买科技CTO 中国企业影响力实验室执行主任
赵学强 华夏风物产业研究院执行院长
孙梦 华夏风物产业研究院首席研究员
马晓濛 华夏风物联合创始人
钱荣明 华夏风物联合创始人 CTO
张英伟 中青华云CEO
郭晓波 问卷网(北京)CEO、城市文旅大数据中心主任
郑明军 世研智库高级分析师
刘秋汐 世研智库分析师