华夏风物产业研究院由新基建产业联盟指导，值得买科技、华夏风物APP联合创立，旨在旨在响应国家十四五规划关于文化振兴、非遗保护、乡村振兴的号召，通过对文旅和文创产业、区域物产等方面的系统研究，推动产业发展和振兴。同时，联合国内大型研究机构、学术机构、行业机构，系统研究全国各地非物质文化遗产、文化博物馆、旅游景区、文化创意产品以及区域特色物产，并借助智能大数据技术等自身优势，全方面打造地方风物名片，引领地方经济发展。
目前，研究院主要在数字化、IP活化和文化传播相关项目上进行研究，目的在于通过华夏风物APP打造一个沟通用户的端口，建设全面专业的中国城市风物数据库与风物分享互动社区，以县级行政区划单位，结构化梳理、展示中国各座城市的特色风物，带领用户读懂中国城市的点滴美好，传递美好记忆，深入体会每座城市的悠久历史文化。同时，向用户传播风物价值，以内容为载体，联手各领域行业专家、专业媒体，用专业的视角解读风物；通过社群运营，快速推送有用、有料、有温度的风物内容，提高用户参与度，构建风物产业生态链。
华夏风物指数是华夏风物产业研究院的一项核心研究成果，包括各地城市影响力指数、景区影响力指数和文创影响力指数三大类。本期发布的是2021年2月华夏风物影响力云南传播指数报告。
传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%；微博传播力25%；头条号传播力15%；抖音传播力20%。
一、云南省级文旅影响力
1. 微信传播
微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前，所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开，有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。
从综合得分情况看，2021年1月，31个省、市、自治区文化和旅游部门的微信公众号中，排名在前列的是：好客山东之声、江苏微旅游、河北旅游、湖北文旅之声、诗画浙江文旅资讯。云南旅游仅排在第29位。
图1 各省微信传播力指数
2.抖音
全国省级文化和旅游抖音号传播力指数计算公式如下：
抖音号传播力指数＝A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）
其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
从全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看，TOP20：四川文旅、北京旅游、江西风景独好、中国西藏旅游、悠游吉林、山西省文化和旅游厅、如意甘肃、水韵江苏、好客山东、福建省文化和旅游厅、河北旅游、宁夏文化旅游、若梦云南、乐游天津、广西文化和旅游厅、文旅荟萃、湖南公共文旅云、百县千碗、海南旅文、陕西旅游。
图2 各省文旅机构抖音传播力TOP20
二、云南各城市传播力
基于对市级机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2021年2月云南城市传播力排序为：昆明市、腾冲市、临沧市、迪庆藏族自治州、大理白族自治州、保山市、昭通市、文山自治州、丽江市、德宏自治州、怒江僳僳族自治州。
图3 云南省城市传播力排行榜
三、县域文旅机构传播力
云南县域文旅机构传播TOP20排序为：盘龙文旅、巍山旅游、思茅文旅、水富文旅、弥勒文旅、上善建水、呈贡区文化和旅游局、昌宁文旅、红塔文旅、鹤庆微旅游、洱源旅游、石屏文旅、会泽文旅、永平文旅、梁河县文化和旅游局、孟连旅游、文旅大姚、文旅古城、景洪文旅、旅游新平。
图4 云南县域文旅机构传播力
四、云南5A景区传播力
云南5A景区中，传播影响力排序为：丽江古城游、西双版纳热带植物园、石林风景名胜区管理局、腾冲火山热海、玉龙雪山景区、普达措国家公园、昆明世博园旅游区、崇圣寺三塔文化旅游区、普者黑景区。
图5 云南5A景区传播力
华夏风物影响力（云南）指数课题组构成：
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
刘峰 值得买科技CTO、中国企业影响力实验室执行主任
赵学强 华夏风物产业研究院执行院长
孙梦 华夏风物产业研究院首席研究员
马晓濛 华夏风物联合创始人
钱荣明 华夏风物联合创始人 CTO
游五洋 阿里供应链研究中心负责人
张英伟 中青华云CEO
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
陈晓冬 湖南沐星东恒文化传媒有限公司创始人、CEO
李青 新基建产业联盟昆明实验室秘书长
郑明军 世研智库高级分析师
刘秋汐 世研智库分析师
