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本监测周期，中国大部分城市春意盎然。其中，一些城市抓住季节传播契机，通过整合自然景观资源与城市人文叙事，推动城市对外传播方式从“风景展示”转向“价值共鸣”，展现了城市在跨文化传播中由“信息告知”向“情感连接”与“价值认同”深化的新路径。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、成都、厦门、三亚、杭州、深圳、宁波、重庆、苏州。
本监测周期内，厦门账号在海外社交平台的传播成效显著，充分彰显了春季自然景观资源的传播价值。其将“花海”意象与春日景致有机融合，构成了厦门城市形象传播中具有识别度与感染力的视觉基调。在此基础上，厦门账号围绕“春日打卡”设置互动议题，有效激发海外受众的参与意愿。其以自然景观为载体的议题化运营策略，有利于增强城市形象在跨文化语境中的亲和力与传播效能。
在具体操作层面，3月17日，厦门脸书账号发布天竺山黄花风铃的盛景照片，该景观被描述为“黄金时刻”，并配文强调花期短暂，建议游客及时观赏以把握最佳时机。在这一实践中，厦门通过“时效性+稀缺性”，激发了海外受众的关注与互动意愿。截至统计日，该网帖累计获得8713次点赞。此外，3月23日，厦门X平台账号发布某高架桥“花瓣隧道”图片，并配文引导海外受众参与“寻找春日打卡去处”的互动议题，进一步强化厦门“花海”的城市形象认知。截至统计日，该网帖累计获赞1407次。
厦门脸书、X平台账号截图与厦门类似，本监测周期内，在综合传播力方面表现优异的成都同样注重把握季节传播议题，形成了与厦门互为呼应的城市春日传播实践。例如，成都3月在照片墙账号“HELLO Chengdu”中，共发布13篇次网帖，截至统计日，收获浏览量约213万，点赞量约8000次。成都重点聚焦城市春日气象，以“植物多样性”与“城市生态”为叙事主线。其中，题为《有3000余种植物的城市，到了春天是什么样?》的图文网帖，以知识性与视觉美感并重的方式，展现了成都高生物多样性的城市特征。截至统计日，该帖累计获得点赞1146次。
成都照片墙账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
(一)中国城市脸书传播力指数
2026年3月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：北京、南京、厦门、沈阳、三亚、重庆、济南、无锡、成都、宁波。
本监测周期，北京账号以73.35万次互动量，1.02万的互动率处于中国城市脸书传播力指数的优势位置。季节更替所呈现的城市活力，是北京账号获得广泛关注的原因之一。
作为首都，北京的春季传播并非单纯依赖自然景观的视觉呈现，而是将“季节更替”与“城市活力”进行叙事融合。在具体操作层面，3月26日，北京账号发布了火神庙的春日景观图片。该图片以木兰花作为前景点缀，并将该场所定位为游客春日悠闲散步的理想去处。该网帖体现了“自然意象与人文空间叠合”的视觉策略，营造了高亲和力的情感氛围，实现了软性传播。截至统计日，该网帖累计获得1.1万次点赞。
北京脸书账号截图
(二)中国城市X平台传播力指数
2026年3月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、烟台、厦门、北京、三亚、深圳、潍坊、镇江、成都、苏州。
本监测周期，烟台进步显著、表现亮眼。该市以“仙境海岸”为叙事主线，将地方人文底蕴与自然景观以融合的方式呈现给海外受众。其将海岸风光与地域人文相结合，构建出具有东方美学特征的城市形象。
具体操作层面，烟台进一步验证了其“仙境海岸”叙事策略的传播效能。如3月11日，烟台账号发布福山区风景照片，画面中烟雾缭绕，尽显朦胧之美，引发海外受众对东方诗意栖居的遐想。截至统计日，该网帖累计获赞6488次。烟台的此次实践印证了“意境建构”路径在海外社交平台传播的可行性与有效性，也为资源禀赋不具绝对优势的城市提供了从“景观展示”走向“审美对话”的差异化操作思路。
烟台X平台账号截图
(三)中国城市照片墙传播力指数
2026年3月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、成都、常州、哈尔滨、三亚、厦门、上海、桂林、杭州。
本监测周期，南京账号在中国城市照片墙传播力指数中进步显著。作为颇具特色的中国城市，南京充分把握照片墙平台视觉化、年轻化与社群化特征，以“包容、合作、多样”为主题，将城市形象传播转变为一场与青年群体之间的情感连接与价值对话，搭建跨文化沟通的桥梁。
在具体操作层面，3月26日，南京账号发表了东南大学与曼彻斯特大学联合组织开展的大学生水资源调研项目。该项目汇聚多国青年学者于南京，共同开展针对江河湖水域的系统性调查，彰显了南京在推动跨境学术协作与国际青年交流方面的开放姿态。截至统计日，该网帖累计获赞5545次。这一传播实践，推动了南京在传统的“历史文化名城”定位基础上，进一步塑造并强化了其“青年友好型国际城市”的海外形象，为具有较高国际知名度但面临叙事同质化风险的城市，提供了从“资源讲述”走向“议题引领”的新参考。
南京照片墙账号截图
在中国城市照片墙传播力指数中，桂林同样表现不俗。本监测周期，桂林阳朔“金龙巡游”非遗项目亮相北京。桂林照片墙账号持续跟进这一事件，为海外受众呈现金龙从中国南方山水驶入京城水系的场面，诠释了一脉传承、南北共赏的中国传统文化内涵。本轮传播中，截至统计日，桂林照片墙账号涉上述事件视频播放量为42.6万次，互动量为5349次。这一传播实践进一步强化了桂林独有的文旅视觉符号，对桂林提升城市海外知名度和辨识度提供了支撑。
(四)中国城市优兔传播力指数
2026年3月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、广州、杭州、南京、常州、上海、苏州、盐城、宁波、成都。
本监测周期内，广州账号在上述指数中表现突出，其充分依托“花城”这一独具辨识度的城市标识，将春季自然景观嵌入城市品牌叙事，引发海外受众的广泛关注与热议。
具体操作层面，3月12日，广州账号发布了一则视频，旨在呈现外国游客于广州春季旅行期间的体验与观察。视频内容从自然景观、地方饮食文化及人文遗产等多维度进行了展示。截至统计日，该视频累计观看量达12万次。本次传播实践让广州在春季传播周期中，以较小的叙事成本实现了广泛的海外受众触达与正向情感积累，为具有鲜明标识的城市提供了从符号聚焦到日常叙事再到跨文化共鸣的传播方式参考。
广州优兔账号截图
(五)中国城市TikTok传播力指数
2026年3月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、天津、三亚、镇江、南京、无锡、常州、深圳、上海、张家界。
本监测周期，天津账号在上述指数中表现亮眼，视频总观看量较上一监测周期有大幅提升。其以高端国际会议为载体、以政商精英聚集为场景、以前沿议题探讨为内容，实现城市形象的“硬核”传播。
具体操作层面，3月25日至26日，2026跨国企业圆桌会在天津举办，天津TikTok账号及时发布短视频，以简洁的镜头语言，展现了200余位全球政商嘉宾齐聚一堂，围绕人工智能、绿色算力与创新驱动增长等前沿议题展开深入探讨，让海外受众在短时间内直观感受到天津作为国际交流平台的活力与专业性。截至统计日，该视频累计观看量达190万次。这一实践对于具有会展经济优势、国际交往功能的城市具有较强的参考价值。
天津TikTok账号截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据;用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
