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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2026年4月号）”。本指数以2026年3月1日至3月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。
总体来看，中国各省文旅海外社交媒体账号围绕季节主题开展了集中策划与内容推送，推介本土文旅资源，呈现地域文化风貌。在本监测周期内，各省级文旅账号通过展示自然景观与人文活动在特定时节的变化，营造万物复苏的视觉感受，向世界传递中国各地文旅的生机与活力。
一、总体情况
在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅涵盖：北京市、江西省、浙江省、陕西省、山东省、安徽省、甘肃省、上海市、新疆维吾尔自治区、吉林省，排序随机，不区分前后。
本监测周期，浙江文旅在综合传播力方面表现亮眼，其将大型活动与自然景观及人文元素相结合，塑造了生机盎然、现代感与传统特质兼具的浙江文旅形象，显著提升了账号的互动率与粉丝参与度，实现了从“传播”到“互动”的跨文化传播效能转化。
在具体操作层面，浙江文旅以全民体育活动为载体，融合自然景观与科技元素，呈现本土资源特色，彰显地区发展活力与文化内涵，从而有效提升其国际形象。如3月24日，浙江文旅脸书账号发布西湖半程马拉松赛事盛况，呈现了西湖的自然景观、密集的参赛人群以及机器人交警的部署。这些要素展现了古典文化、科技创新与人文活力之间的相互赋能与深度交响。截至统计日，该网帖获赞1.4万次。又如3月21日，浙江文旅X平台账号发布杭州市太子湾公园美景，配以优美文案，宛如置身于仙境。截至统计日，该网帖收获2178次点赞。
浙江文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2026年3月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、山东省、江西省、甘肃省、浙江省、陕西省、黑龙江省、安徽省、新疆维吾尔自治区、上海市，排序随机，不区分前后。
标志性地方IP形象作为区域文化的具象化符号，承担着提升识别度的功能，成为提升地方文旅国际影响力的重要方式。本监测周期，四川文旅以熊猫IP为核心，持续策划创意互动内容，增强海外受众参与感。
如3月21日，四川文旅脸书账号推出“认熊猫”创意互动网帖，发布9张不同熊猫的海报图片，邀请海外网友辨认大熊猫“花花”。截至统计日，参与网友皆正确认出花花，更有不少海外受众在答对之余，识别出图片中的其他熊猫。此外，四川文旅脸书账号还于3月30日推出“找不同”互动网帖，在展现熊猫春日踏春可爱场景的同时，有效吸引海外网友参与互动评论。
“认熊猫”互动帖及网友回复
“找不同”互动帖及网友回复
如今，创新文旅传播模式已超越传统旅游推广范畴，成为地方参与全球文化对话、提升国际能见度、驱动产业外向发展的新方式。本监测周期，山东文旅创新历史文化讲述方式和场景，通过视觉语言与情感符号，增强文化亲和力，提高海外受众互动率。
如3月11日，山东文旅脸书账号发布一则图文网帖，介绍“齐鲁一号”文物研学列车，以铁轨为轴线、车厢为展示空间，通过移动展示的方式，将文物及其相关信息生动地呈现在游客面前，体现了新产品与新体验的有机融合。截至统计日，该网帖共获超3.4万次点赞，约200次评论和转发。
山东文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2026年3月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：陕西省、北京市、江西省、浙江省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、重庆市、四川省，排序随机，不区分前后。
自然景观与历史人文景观的融合展示，其价值不仅体现在吸引旅游层面，更关乎文化认知、形象建构与价值传递。本监测周期，陕西文旅通过讲述“人与景观共生”的故事，提升跨文化解释力与情感共鸣，塑造其独特的文化身份标识。
如3月18日，陕西文旅X平台账号发布一则网帖，展示古都西安城里1800多年历史的卧龙寺中玉兰花盛开的景色，让海外受众身临其境般感受春天的气息。截至统计日，该网帖共获超7400次点赞。
陕西文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2026年3月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：上海市、江西省、北京市、安徽省、山东省、浙江省、黑龙江省、陕西省、甘肃省、新疆维吾尔自治区，排序随机，不区分前后。
美景作为一种高度浓缩的视觉符号，通过构图、色彩、光影等元素构建出超越语言的“视觉奇观”，能够在跨文化语境中迅速吸引注意力并激发情感共鸣。本监测周期，上海文旅以具有强烈视觉冲击力的自然美景为载体，激发海外受众的审美体验与广泛回应，实现传播效能的有效提升。
如3月6日，上海文旅照片墙账号发布一则介绍上海世博文化公园世界花艺园正在进行的梅花展图文网帖。图中梅花如瀑布般倾泻而下，产生极大视觉冲击，截至统计日，该网帖获得超13.4万次点赞。
上海文旅照片墙账号截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2026年3月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、江西省、安徽省、浙江省、辽宁省、山东省、陕西省、上海市、甘肃省、重庆市，排序随机，不区分前后。
传统文化通过一个个高度凝练的符号，将抽象的地方精神，具象化为可感知、可参与、可分享的文化体验，助力区域品牌叙事。本监测周期，安徽文旅以中国传统文化中的戏曲文化为抓手，通过视觉美感，传递东方美学与情感张力，将地方形象从一个旅游目的地，升维为一个有故事、有温度的文化生命体。
如3月13日，安徽文旅优兔账号发布了一则时长为3分钟的视频，记录了在合肥举办的大型戏曲主题活动“百戏入皖·星耀合肥”举办期间，俄罗斯文化博主梅丽莎在活动中的体验、见闻与感受。通过体验，她对戏剧艺术赞不绝口，并号召海外粉丝到安徽合肥欣赏和体验这一优秀文化表演艺术。截至统计日，该视频观看量超11.3万次。
安徽文旅优兔账号相关视频截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
喻国明 北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任
刘新鑫 中国传媒大学区域国别传播研究院北欧传播研究中心主任
