本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、迪奥和巴黎欧莱雅分别以1.81、1.69、1.67的综合热度位列榜单综合热度前三。

珀莱雅、毛戈平、半亩花田、颐莲等品牌的密集动作，印证了中国美妆产业已进入"硬核研发"与"文化叙事"并重的新周期。珀莱雅在3月26日亮相意大利博洛尼亚国际美容展，其彩棠双生气垫与Off&Relax防脱固发安瓶精华液成为唯一有两款产品获"Cosmoprof Awards 2026"提名的中国企业，首席科学顾问Lieve Declercq博士更受邀出席Cosmotalk圆桌论坛分享"皮肤长寿"理念。这一事件标志着中国品牌的研发能力已获得国际权威认可。与此同时，颐莲在3月推出与张凌赫共创的胶原蛋白喷雾，搭载400DaHA（最小分子量透明质酸）与重组胶原蛋白双重核心修护成分，实现从基础"补水保湿"向高阶"精准修护"的品类升级，上市首日即霸榜抖音10大榜单TOP1。反映了成分党正在向"循证护肤"进化，消费者不再满足于成分表的堆砌，而是要求品牌提供从机理研究到临床验证的完整科学叙事。此外，文化叙事构建品牌差异化认同。 毛戈平2025年年报显示营收首破50亿、净利增长36.8%，其成功密码在于将东方美学转化为可感知的产品语言——与故宫合作的"气蕴东方第六季「闻道东方」"香氛系列、与中国国家地理杂志联名的大地眼影系列，以及米兰冬奥会期间推出的「盛彩晶曜」纪念版系列，均实现了文化符号的商业化转化。

此外，"妆养一体"成为底妆品类的新标准。NARS于3月20日在上海全球首发"超雾瓶"粉底，这是品牌首次将全球首发落地中国，该产品搭载专利柔焦毛孔科技与三重反孔精粹（高浓度二肽、微藻精粹、烟酰胺），实现"根源磨毛孔、细节磨瑕疵、持久磨油光"的卓越妆效，将底妆从"遮盖问题"升级为"修护问题"。同时，抗衰需求向"前置化""全龄化"渗透。蜜丝婷在3月官宣丁禹兮为全球防晒代言人，其第七代全能美白小黄帽搭载诺奖共研的全球首创AI线粒体级抗光损科技，实现从"被动防御"到"主动修护光损伤"的跨越。这一产品定位精准捕捉了抗衰需求的代际变化：25-35岁初抗老人群不再等待皱纹出现，而是将抗衰介入点前置至"光损伤预防"阶段。香奈儿2026春季推出的Ultra-Glow系列薄荷绿眼影与碎钻细闪唇油，同样强调"CandlelitSkin"的养肤妆效。抗衰已从熟龄肌的专属诉求，演变为全年龄段的预防性护肤共识。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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