本次监测周期内，鸭鸭轻薄羽绒服短款女、波司登连帽面包服羽绒服女款和波司登90绒男士修身中长款羽绒服分别以1.75、1.71、1.63的综合热度指数位列榜单前三。

2月虽处冬春交替，但全国大范围“倒春寒”及早晚温差，使羽绒服仍为出行刚需。从榜单来看，鸭鸭轻薄款 与波司登连帽面包服分列总榜第一、第二。上榜关键原因在于：一是季节清仓与新品衔接——品牌借2月下旬“冬装出清”节点，以性价比吸引价格敏感用户；二是技术场景化——波司登男士“三防排骨羽绒服”强调防污防油，精准切入通勤场景；雪中飞“90%鹅绒云绒男羽绒服”主打高蓬松度与轻量化，满足商旅人士的便携收纳需求。用户不再唯充绒量论英雄，转而追求“轻、薄、防、易打理”的复合价值。品牌层面，波司登凭借多价位、多性别、多功能的矩阵布局巩固头部地位，鸭鸭则以极致性价比抢占“轻羽绒”心智。整体来看，羽绒服正从“过冬工具”进化为“跨季时尚单品”，品牌需以技术微创新回应“既要保暖又要轻盈体面”的矛盾需求。

在家居内衣赛道，蕉内银皮301P男士平角内裤以1.83的高热度登榜，凸显男士内衣正从“隐形刚需”走向“显性品质”。其核心卖点在于“银皮”面料科技与无感标签工艺，强调透气、抑菌与亲肤体感，反映出男性用户对贴身衣物舒适性与功能性的关注度显著提升。过去，男士内裤往往被视为低复购、低关注的标准化品类，如今以蕉内为代表的品牌通过材质创新与体感叙事，成功将其升级为彰显生活品质的个性单品。与此同时，鞋包品类中，山下有松循迹hobo包与GOODBAI流浪鞋分别以1.70和1.35的热度上榜，代表了新锐设计师品牌的影响力崛起。山下有松以“循迹”为名，融合东方美学与实用主义，通过简洁廓形与考究面料，满足用户对“低调有质感”日常包袋的需求；GOODBAI则凭借明星主理人效应与“流浪鞋”的慵懒造型，精准切中年轻群体对松弛感与个性表达的追求。此外，CECE行李箱绑定“出行恢复”强场景，主打2026新款设计与轻音万向轮，顺应春节后商旅与开学季的箱包换新需求。整体来看，用户不再满足于基础耐用，而是对材质科技、设计语言、场景适配提出更高要求，消费呈现“功能+情感”双轮驱动特征，品牌需以产品即内容的方式，快速建立心智认同。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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