在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和美妆个护、家用电器等关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在游戏消费、春节旅游出行、人形机器人、国补消费券，四大方面。

游戏消费

今年春节，游戏消费成为年轻人“新年俗”的重要阵地，#王者马超马限皮肤爆料、#和平精英马年新春活动等话题迅速霸榜，相关讨论综合热度指数达1.91。王者荣耀以"马年限定"为叙事锚点，将马超等英雄皮肤与生肖文化、非遗元素深度融合，六款马年限定皮肤中，朵莉亚凭借版本强势与建模特效双优登顶销量榜首，貂蝉以丝滑手感紧随其后；和平精英则通过新春主题玩法与限定道具构建沉浸式节日场景，二者共同将传统年俗转化为可交互、可收藏的数字体验。数据显示，相关皮肤爆料话题阅读量破十亿，二创内容在短视频平台呈病毒式传播，玩家从被动消费者转身内容共创者。这一现象背后是游戏消费的"情感溢价"机制。随着Z世代逐渐成为消费主力，虚拟商品的价值不再局限于功能属性，而是承载着文化归属与情感记忆——当年轻人用限定皮肤装点峡谷、用联动载具驰骋海岛，实质是在为"仪式感"与"身份认同"付费，更是年轻一代在数字空间构建社交资本和圈层身份的体现。

监测期间，春节多地酒店价格飙升成为社会焦点。#汕头4200一晚的亚朵已订满、#快捷酒店卖出五星级酒店价格等热搜话题，直观呈现了市场供需的极端失衡。以汕头万象城亚朵酒店为例，平日约500-720元的房型在春节期间暴涨至4221元，涨幅近8倍；如家、锦江等经济型酒店也普遍跃升至千元以上。价格暴涨的背后，是需求井喷与供给刚性的双重挤压：汕头酒店订单量同比上涨186%，而潮汕三市客房总量仅约2万间；加之春节期间需支付员工3倍工资，供应链成本同步上浮，进一步推高了运营成本。这场价格风暴折射出更深层的消费矛盾——当游客愿意为“年味”支付溢价，却遭遇数倍于日常的离谱涨幅；当“反向旅游”与“平替城市”搜索量上升，消费者用脚投票的态度已然鲜明。价格可以反映稀缺，但不应透支信任。尽管汕头监管部门已约谈协会、组织38家企业签订价格承诺书，但如何在尊重市场规律与保障消费者权益之间找到平衡，仍是网红城市需要长期作答的考题。

新年伊始，人形机器人以极具亲和力的姿态闯入大众视野，#人形机器人创业者的未来狂想、#抖音机器人联欢会先演上了等话题频繁登上热搜，小红书相关话题累计阅读量超30亿，讨论量超千万。春晚上宇树科技H2机器人的精彩空翻引爆关注，开播两小时内京东平台机器人搜索量环比暴涨超300%，客服咨询量激增460%。松延动力万元级人形机器人“小布米”快速登顶京东人形机器人销量榜首，订单规模较节前翻倍。与此同时，一个新兴的“体验经济”市场正在形成——机器人租赁服务平台订单在春节期间环比增长近70%，消费者无需承担高昂的购买成本，便能通过租赁让机器人为家庭聚会、商场活动增添科技趣味。这也揭示出当前科技消费的鲜明趋势：体验先行，拥有在后。当消费者通过低成本租赁感知价值，随着产品价格持续亲民，人形机器人有望从舞台明星转变为具备实用与情感价值的家庭消费新品类，开启一个由真实需求驱动的智能消费市场新阶段。

2月11日，随着国新办“乐购新春”活动相关情况的发布，#国补资金625亿元就位与#20.5亿元新春礼包要来了接连冲上热搜，标志着促消费政策进入“双重补贴”密集落地期。前者是用于汽车、家电以旧换新的超长期特别国债资金；后者则是商务部联合多部门推出的新春消费券，直接覆盖餐饮、购物、旅游等高频场景。这场政策红包雨，在精准的场景匹配与简化的使用流程驱动下，迅速转化为实实在在的消费动能：春节9天假期内，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品累计销售510.6万台，同比增长21.7%。手机门店顾客络绎不绝，智能眼镜首次纳入购新补贴范围后，成为新春消费新热点。这场热潮折射出当前消费市场的两大核心特征：其一，消费者对“直接、便捷、真实”的优惠形式反馈最为积极，政策设计需深度贴近消费场景，简化流程；其二，当绿色、智能产品成为补贴重点，政策不仅激发短期消费，更在引导结构向品质化、绿色化升级。整体来看，精准的“政策红包”正成为提振信心、引导升级的关键市场变量。

本次监测周期内，美妆护肤品牌巴黎欧莱雅、圣罗兰和兰蔻分别以1.97、1.87、1.77的综合热度位列榜单综合热度前三。

2月，国货美妆品牌集体上演了一场"科技+流量"的双轮驱动大戏。从细分赛道来看，在抗衰赛道，2月26日，丸美官宣杨紫为全球品牌代言人，主推新品S肽小红笔眼霜，该产品搭载全球首款"超级结构S肽"，与珀莱雅的红宝石微珠精华形成了技术对垒；珀莱雅则采用PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）+独家双环肽的"水油同补"配方，主打"无需建立A醇耐受"的敏感肌友好型抗衰。

修护赛道聚焦“敏感肌精细化、成分透明化”，薇诺娜作为敏感肌专业品牌，推出第二代特护面膜，首创专利马齿苋修护膜布，通过I级婴儿肌肤可接触认证，1片顶2片，同时官宣王楚钦为亚太区品牌代言人，以冠军精神强化专业心智，其首个中东线下专柜在卡塔尔多哈开业，成为首个在卡注册的中国功效护肤品牌，实现全球化突破。此外，成分护肤持续深化，用户对功效成分的关注度持续提升，护肤品牌瑷尔博士正式官宣演员于适成为其首位全球品牌代言人，强调其"中国微生态护肤品开创者"的专业定位，同时其独家287屏障菌、薇诺娜的青刺果PROMAX、丸美的S肽等专属成分，成为品牌差异竞争的核心，契合英敏特预测的“代谢美学”趋势，即美容与健康深度融合，消费者更青睐科学实证的功效产品。

此外，养肤彩妆和防晒升级成为2月产品创新的两大主线。蜜丝婷的第7代全能美白小黄帽采用"诺奖共研超抗御光滤+AI智御膜"技术，25倍防晒黑的同时修护线粒体级隐性光损伤；卡姿兰第3代黑磁柔焦散粉通过"磁力吸油黑科技"实现"吸油不拔干，定妆更护妆"。两者均瞄准"妆养合一"需求，将护肤功效前置到彩妆步骤。半亩花田则通过"一洗一护一沐"产品矩阵的构筑，推出美白磨砂膏（首款持美白特证）、纯净卸妆膏和花萃洗护发2.0，将"以花悦肤"的东方美学与"面护级"功效标准结合，上市首月日销实现爆发式增长。新年礼盒和双旦促销在2月进入尾声，但卡姿兰的21件彩妆礼盒、半亩花田的玫瑰花开季礼盒仍通过"高性价比+仪式感"组合抢占市场。

此外，养肤彩妆、香氛等细分赛道持续升温，蜜丝婷、卡姿兰聚焦持妆养肤底妆，娇兰、迪奥发力高端香氛，契合消费者对“妆养合一”与情绪价值的追求，推动品牌持续拓展细分赛道，实现多元化发展。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，TCL电视98T7L Ultra 98英寸、海信电视小墨E5Q Pro 75英寸和海尔电热水器60升 JT3分别以1.86、1.79、1.60的综合热度指数位列榜单前三。

2026年伊始，新一轮以旧换新及购新补贴政策落地，625亿元超长期特别国债资金精准注入市场，显著刺激了高能效家电产品的消费。从榜单来看，大电上榜产品均为各品牌的旗舰或热门型号，在政策补贴的推动下，消费者更倾向于一步到位，选择技术更先进、体验更优质的中高端产品。

从电视品类来看，TCL 98T7L Ultra和海信小墨E5Q Pro等大屏Mini LED电视的高热度，不仅反映了消费者对家庭观影“大屏化”、“高清化”的追求，也与补贴政策带来的价格下探密切相关。其中，海信75E5Q Pro在2月份通过叠加国补和平台优惠，到手价低至四千元档位，性价比极为突出。同样，美的2026款酷省电二代空调作为新品登顶空调前列，其搭载的AI变频芯片和40%的省电技术，精准击中了用户在长期使用成本上的“精算”需求，结合“国补”对高能效产品的倾斜，使得这类“越用越省”的智能家电迅速成为市场爆款。

另外，头部品牌正将AI芯片、大数据算法等前沿技术从概念快速落地为大众市场的消费卖点，以此构建品牌护城河。美的空调凭借“AI变频芯片”和“OTA自升级”功能，将空调定义为可成长的智能终端；海信电视则依托“信芯芯片”和300Hz高刷屏，强化其在AI显示和游戏场景的体验优势。这表明，即便在大家电领域，单纯的硬件参数竞争已让位于包含芯片算力、算法优化和场景适配在内的综合体验较量。在生活电器和个护小电赛道，小米和徕芬等品牌的登榜则代表了另一种“技术普惠”逻辑。小米米家手持挂烫机、空气炸锅、电动牙刷等产品的上榜，显示出其凭借庞大的智能生态和极具竞争力的价格，正在快速将各类小家电纳入年轻人的“米家全家桶”。例如小米声波扫振电动牙刷pro，品牌通过技术下放（如声波扫振技术）降低了高品质个护产品的体验门槛。徕芬高速吹风机凭借自研高速马达技术，颠覆传统吹风机市场，以“戴森平替”乃至“技术越级”的形象持续热销，满足了个护领域消费者对“高效率”和“护发”的双重诉求。这些产品共同描绘出消费者愿意为显著提升生活便利性和幸福感的“小而美”科技产品买单的特点。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹、郭丹丹

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