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「世研观察」聚焦重点行业前沿动态，以专业视角追踪头部企业与新锐品牌的最新战略、产品创新及营销实践。
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花王集团旗下彩妆品牌KATE关闭线上旗舰店
3月5日消息，彩妆品牌KATE凯朵近日在其抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布了闭店告知书，表示将于2026年4月1日起正式闭店，停止旗舰店商品销售业务。
资生堂中国携手美丽田园 共启院线科技美肤新篇
2月27日，资生堂中国宣布与中国高端美容连锁品牌美丽田园达成战略合作。根据合作协议，双方将整合资生堂集团的前沿科研技术与美丽田园的高端院线服务，共同为中国消费者提供以科学为基础、覆盖全生命周期的护肤解决方案。此次合作标志着双方将共同打造科技美肤解决方案，并将强化资生堂集团在中国快速发展的医疗美容及生活美容市场的战略布局。
图源：资生堂中国微信公众号
2026CiE美妆创新展在杭州国际博览中心举办
2026年3月17-19日，备受行业瞩目的CiE美妆创新展在杭州国际博览中心盛大举办。展区规模达90000㎡，汇集1000余家展商及40000余名专业观众。展会构建“线下展3天、线上展1年”的数字化运营体系，其线上平台用户累计超15万。通过中国化妆品科学家大会、CiE红人盛典等活动IP打造创新生态。
百雀羚或将重启彩妆业务
近期，百雀羚正在重新组建彩妆部门团队，拟重启彩妆业务。招聘信息显示，彩妆业务相关岗位涵盖产品、市场、运营、直播、行政等多个方向，岗位数量超过20个，引发业内对品牌“重启彩妆布局”的关注。
兰蔻与瑞士长寿生物科技公司Timeline达成合作
2月13日，法国兰蔻品牌正式宣布将长寿科学作为品牌创新战略的核心，全面加速其科学革新，进一步巩固品牌在长寿科学领域的领导地位。在这一战略指引下，兰蔻与瑞士长寿生物科技公司 Timeline(®) 达成合作伙伴关系，正式开启美妆领域的长寿科学新时代。
上美股份与开拓药业达成合作
3月17日，上海上美化妆品股份有限公司(港股代码：2145)发布公告，宣布与开拓药业全资子公司苏州开拓药业股份有限公司，围绕美白祛斑功效化妆品原料KT-939，签订化妆品领域附带排他条款的战略合作框架协议。
华伦天奴好运蓝限定气垫发布
3月，华伦天奴美妆推出「超遮瑕」水光气垫好运蓝限定款，灵感源自2026早春秀场。新品承袭品牌高定精神，外覆巴洛克蓝水波纹刺绣与铆钉V-Logo，粉质细腻服帖，添加雪银耳精粹、维他命E等养肤成分，融合罗马微光科技，遮瑕持妆同时打造水光肌，还具备SPF34/PA+++防晒力。
林清轩“光白伞”防晒新品发布 国际艺术驻地成果展同步揭幕
3月21日，林清轩国际艺术驻地成果展暨“光白伞”防晒新品发布会在上海碳中和科研智造基地举行。活动以“一花一宇宙”为主题，围绕“光白伞”防晒新品发布、国际艺术驻地成果展揭幕及多项沉浸式互动体验，将山茶花的自然意象、艺术表达与品牌科研成果集中呈现，彰显了林清轩在山茶花科技创新与品牌表达体系上的持续探索，也为防晒品类向“防晒+美白+抗光老”复合升级提供了新的参考路径。
悦芙媞三大新品重磅上市
3月4日，珀莱雅旗下年轻肌专研功效护肤品牌悦芙媞重磅推出桃气卸妆膏、双管洁面、粉仙水三大新品，告别单品单效的传统研发逻辑，转而围绕年轻肌多维问题构建产品体系，以精准匹配Z世代快节奏、高压力、多场景的生活方式。
3CE 推出全新“小硬糖”唇釉
3月16日，3CE 推出全新“小硬糖”唇釉，打造“水水亮亮，甜而不腻”的润滑唇部状态，重新定义唇釉产品新体验。全新系列共推出 8 款潮流色号，每一款皆以精致色彩点亮气色。从日常随性百搭色到大胆创意实验色，精准捕捉3CE标志性的审美表达，轻松打造专属氛围感唇妆。
图源：3CE官方微博
NARS “磨皮专家”超雾瓶粉底重磅上市
3月3日，NARS 重磅推出“磨皮专家”超雾瓶粉底，采用革新专利从根源“磨毛孔”，还原肌肤无瑕质感。专研持妆技术，以细节“磨瑕疵”，让底妆超薄服帖不积线。全新微孔控油粉体“磨油光”，呈现原生柔雾妆效。
图源：NARS官方微博
阿芙精油先锋开创「油载双萃精华」，开启功效护肤进化论
2月24日，阿芙精油全新「精华双萃丸系列」首创上线，该产品全球首创剂型，颠覆性「双仓」设计，将精华与精油分仓而置，突破单维度护肤品的效能瓶颈。
珀莱雅「源力MED」械字号家族持证亮相
3月9日，珀莱雅官宣了源力MED械家族，该系列产品以重组胶原蛋白为核心，覆盖多类术后创面护理需求，包含医用重组胶原蛋白液体敷料、医用重组胶原蛋白敷贴、医用重组胶原蛋白软膏等产品。
图源：珀莱雅微信公众号
林清轩官宣面霜代言人于文文
2月21日，林清轩正式官宣歌手、演员于文文为品牌面霜代言人，主推产品“细胞能量黑金霜2.0”，以“能量内生，文定年轻”为核心传播理念，通过直播互动、多城大屏及限量周边强化代言人特质与产品抗皱功效的关联。
图源：林清轩官方微博
丝塔芙官宣关晓彤为品牌面霜及精华品类代言人
2月26日，其正式官宣演员关晓彤为品牌面霜及精华品类代言人，此次代言带动品牌声量显著攀升。3月2日，发布关晓彤「彤」款修护公式，涵盖自修精华、超修精华霜、思维面霜三款产品，针对性解决春敏困扰。在此基础上，丝塔芙围绕春敏场景持续发力。
图源：丝塔芙官方微博
清扬携手Oracle红牛车队发布“头盔发”挑战
3月16日，F1中国大奖赛重返上海，Clear清扬携手Oracle红牛车队，围绕赛车运动中极具代表性的“头盔发”现象，展开一系列品牌活动与粉丝互动体验。
雅诗兰黛官宣辛芷蕾为全球彩妆代言人
3月10日，雅诗兰黛官宣演员辛芷蕾升任全球彩妆代言人，强调其“笃定却不锋利”的气质与品牌美学高度契合，此次升级基于双方三年合作的默契，引发网友热议。
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