本次监测周期内，美妆护肤品牌巴黎欧莱雅、圣罗兰和兰蔻分别以1.97、1.87、1.77的综合热度位列榜单综合热度前三。

2月，国货美妆品牌集体上演了一场"科技+流量"的双轮驱动大戏。从细分赛道来看，在抗衰赛道，2月26日，丸美官宣杨紫为全球品牌代言人，主推新品S肽小红笔眼霜，该产品搭载全球首款"超级结构S肽"，与珀莱雅的红宝石微珠精华形成了技术对垒；珀莱雅则采用PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）+独家双环肽的"水油同补"配方，主打"无需建立A醇耐受"的敏感肌友好型抗衰。

修护赛道聚焦“敏感肌精细化、成分透明化”，薇诺娜作为敏感肌专业品牌，推出第二代特护面膜，首创专利马齿苋修护膜布，通过I级婴儿肌肤可接触认证，1片顶2片，同时官宣王楚钦为亚太区品牌代言人，以冠军精神强化专业心智，其首个中东线下专柜在卡塔尔多哈开业，成为首个在卡注册的中国功效护肤品牌，实现全球化突破。此外，成分护肤持续深化，用户对功效成分的关注度持续提升，护肤品牌瑷尔博士正式官宣演员于适成为其首位全球品牌代言人，强调其"中国微生态护肤品开创者"的专业定位，同时其独家287屏障菌、薇诺娜的青刺果PROMAX、丸美的S肽等专属成分，成为品牌差异竞争的核心，契合英敏特预测的“代谢美学”趋势，即美容与健康深度融合，消费者更青睐科学实证的功效产品。

此外，养肤彩妆和防晒升级成为2月产品创新的两大主线。蜜丝婷的第7代全能美白小黄帽采用"诺奖共研超抗御光滤+AI智御膜"技术，25倍防晒黑的同时修护线粒体级隐性光损伤；卡姿兰第3代黑磁柔焦散粉通过"磁力吸油黑科技"实现"吸油不拔干，定妆更护妆"。两者均瞄准"妆养合一"需求，将护肤功效前置到彩妆步骤。半亩花田则通过"一洗一护一沐"产品矩阵的构筑，推出美白磨砂膏（首款持美白特证）、纯净卸妆膏和花萃洗护发2.0，将"以花悦肤"的东方美学与"面护级"功效标准结合，上市首月日销实现爆发式增长。新年礼盒和双旦促销在2月进入尾声，但卡姿兰的21件彩妆礼盒、半亩花田的玫瑰花开季礼盒仍通过"高性价比+仪式感"组合抢占市场。

此外，养肤彩妆、香氛等细分赛道持续升温，蜜丝婷、卡姿兰聚焦持妆养肤底妆，娇兰、迪奥发力高端香氛，契合消费者对“妆养合一”与情绪价值的追求，推动品牌持续拓展细分赛道，实现多元化发展。

声明：该分析由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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