在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和家居家装、鞋服配饰等关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，喜临门、九牧和全友分别以1.95、1.85和1.69的综合热度位列榜单综合热度前三。

AI赋能+品质升级，头部品牌领跑高端赛道，细分场景成新增长极

从品牌动态来看，AI 技术成为头部品牌的核心竞争壁垒，多家企业密集发布 AI 相关新品与战略，推动行业从 “被动智能” 向 “主动服务” 跨越。1月喜临门正式完成战略升级，将公司全称变更为 “喜临门健康睡眠科技股份公司”，聚焦 AI 睡眠科技，其全球首款消费级脑机接口 AI 床垫 “宝褓・BrainCo” 实测可减少入睡困难 55%、延长深睡 40%，1月新增专利授权 32 项，彰显技术研发实力。此外，慕思在东莞召开2026 经销商年会暨春季新品发布会，将 “AI 智能睡眠科技 + 六根睡眠文化” 并置为驱动品牌前进的双核，完成从产品制造商到生态服务商的跃迁。同时携智慧睡眠系列新品亮相CES 2026，展示“潮汐算法3.0”底层构建自研的睡眠大模型。人体工学椅品牌西昊发布C500i 二代 AI 智能护腰椅，内置 AI 芯片与压力传感器阵列，实现坐姿实时监测与腰托自动贴合，同步布局女性专属、多维感官集成等细分单品，完善高端产品矩阵。德施曼在 CES 2026 首发全球首款 “永久续航” 智能锁 V150 Plus，搭载钙钛矿太阳能自供能系统，同时凭借麒麟系列 AI 智能锁的场景化交互优势，以 21.0% 的线上销额份额登顶行业第一，大圣 Q5F Pro 成为核心增长单品。

全球化布局成为头部品牌的重要增长引擎，中国家居正从 “产品出海” 迈入 “品牌出海” 2.0 时代。九牧加速海外市场扩张，1月在沙特利雅得落地 1029㎡旗舰展厅，在泰国曼谷布局核心展厅，构建东南亚 - 中东全球服务网络，适配当地基建与高端市场需求。德施曼海外子品牌 DESLOC 在 CES 2026 首发多款旗舰智能锁，凭借钙钛矿自供能技术确立全球技术话语权，助力其深耕欧美高端市场。米家在菲律宾、马来西亚、印尼密集发布 AIoT 新品，包括空气净化器、厨电等，加速东南亚市场渗透，其智能空气净化器 Max 在马来西亚首发价 1799 马币，性价比优势显著。慕思与 MIT 实验室达成深度研发合作，联合攻关 FiberCircuits 智能纤维技术，同时通过 CES 展会向全球展示 AI 睡眠解决方案，提升国际品牌影响力，契合家居产业带抱团出海的行业趋势。

本次监测周期内，喜临门白骑士床垫、九牧卫浴轻智能马桶和西昊C300/C100一代人体工学椅分别以1.87、1.68、1.62的综合热度指数位列榜单前三。

1月受年货节及春节返乡潮影响，家居家装消费呈现出显著的“孝心经济”特征。上榜的智能马桶与人体工学椅不再是单纯的实用品，而是转化为年轻人表达关爱的“硬核年礼”。九牧卫浴轻智能马桶与九牧全家桶MAX智能马桶双双上榜，得益于京东等电商平台“送装一体”服务的全面升级。春节期间，异地子女为父母下单卫浴产品的比例激增，“即送即装”解决了老人收货安装难的最后一公里痛点 。同时，政策推动的以旧换新及智能马桶3C认证普及，消除了消费者对涉水涉电产品的安全顾虑，加速了老旧马桶的换代 。在功能上，“离座自动冲水”、“夜间柔光”及“扶手适配”等适老设计，精准击中了老年人冬季如厕的安全与舒适需求，成为销量转化的关键 。在住宅家具赛道，西昊与黑白调的人体工学椅通过“技术普惠化”与“场景细分”强势霸榜。西昊C300凭借“多米诺动态追腰系统”和入选B站“Z100年度好物榜”的背书，深受年轻游戏玩家及UP主群体的认可，将专业游戏媒体的评测热度转化为实实在在的购买力 。而黑白调新P2 Pro则依托其“AI智能追腰”技术在千元级价位段的下放，打破了传统工学椅需手动调节的局限。

另外值得关注的是由亚朵星球、蓝盒子等新锐品牌引领的 “深睡配件”热潮。睡眠经济已从过去的卷材质（如乳胶、弹簧）进化为卷 “体感细节”与“场景复刻” 。亚朵星球深睡枕Pro3与深睡被Pro2双双登榜，作为家纺布艺品类跑赢了众多传统大件，1月正值寒冬深处，用户对“温暖包裹感”与“深度休憩”的需求达到顶峰。亚朵的爆红逻辑在于将酒店业的“沉浸式体验”转化为产品力——通过记忆棉材质的慢回弹特性和物理防螨技术，把枕头做成了 “可以带回家的五星级体验” 。这种“体感微迭代”精准抓住了高压人群对快速入眠的刚需，用户买的不是一块海绵，而是一个“闭眼即度假”的情绪价值。同样走技术路线的蓝盒子Z1床垫排名上升3位，其核心卖点依然是对年轻人租房场景的深刻洞察。当月其热销不仅是因为冬季需要更柔软的包裹感，更得益于其“卷装入户”的便捷性与 “100天免费试睡”的服务承诺 。在消费分级的大背景下，年轻人既看重品质，又极度厌恶决策风险，蓝盒子的“可退货”机制实际上是一种超级信任背书，让千元级的床垫拥有了超越传统家具的“快消品试用逻辑”。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，波司登、周大福和阿迪达斯以1.81、1.80、1.63的综合热度位列榜单综合热度前三。

从品牌动态来看，1月羽绒服赛道仍是竞争核心，呈现“高端科技与潮流IP双轮驱动”的态势。波司登仍位于榜首，该月品牌以AREAL高级产品线入驻巴黎老佛爷百货，成为首个入驻该百货的中国羽绒服品牌，主打“温度兼风度”的高端定位，凭借IDFB全球认可实验室的技术优势，巩固全球领军地位；雪中飞联动PAC-MAN（吃豆人）推出联名系列，融入经典游戏元素，同时凭借冰雪系列斩获德国设计奖，实现“潮流+科技”双突破；鸭鸭则深化与王一博的代言合作，主推高充绒极寒款与年轻色系单品，快速响应Z世代需求，同时针对“双标双码”争议及时整改，以品控巩固国民心智。结合行业趋势来看，这种"高端突围"与"大众深耕"并行的格局，反映出市场需求的多元分层。羽绒服市场价格带持续分化，高端款主打科技与设计，大众款聚焦质价比，用户不再单纯追求低价，而是更看重蓬松度、面料功能性与品牌价值，情感价值正成为差异化竞争的核心壁垒。

女装与时尚鞋履赛道聚焦“设计创新+场景适配”，本土化与国际化元素深度融合。太平鸟以30周年为契机，推出“织物·竹”东方美学系列，融合非遗手绣与环保纱线；百丽联动巴斯夫深耕鞋材创新，同时品牌推出马年限定红鞋系列，在深圳万象天地落地“马踏庭院”首展，以文化IP强化品牌辨识度；CHARLES & KEITH与SHUSHU/TONG推出玫瑰花联名系列，同时上线马年粉彩亲子款，覆盖节日送礼与家庭穿搭场景。配饰赛道中，蔻驰与CLOT推出联名快闪，融合中式纹样与经典马车标识，吸引年轻潮流人群打卡，强化东西美学碰撞的品牌形象。周大福官宣杨洋为全球代言人，联动黑神话：悟空、迪士尼推出双重IP联名，既提升高端调性，又精准触达年轻消费群体，印证了IP联名对品牌新增量的拉动作用。从消费趋势来看，用户需求呈现“个性化、场景化、情感化”特征，品牌定位更加细分：高端品牌主打文化与科技溢价，国货品牌聚焦本土情感与质价比，潮流品牌依托IP吸引年轻客群。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，金典纯牛奶、可口可乐和农夫山泉东方树叶无糖茉莉花茶分别以1.79、1.72、1.32的综合热度指数位列榜单前三。

本月榜单中，酒类产品表现尤为突出，五粮液普五八代和汾酒黄盖玻汾指数分别高达1.97和1.65，显示出浓香型和清香型头部白酒在春节期间依然是走亲访友、家庭聚餐的硬通货。值得注意的是，郎酒红花郎10凭借“红花郎”喜庆的寓意及酱香热余温，以1.33的指数上榜。这反映出在重要传统节日下，消费者对具备强社交属性和品牌认知度的酒类需求激增，名酒动销加速。与此同时，生鲜赛道高端礼盒化趋势明显。京鲜生水果礼盒、智利车厘子礼盒以及渔公码头帝王蟹礼盒的上榜，印证了消费者在春节家宴场景中“吃得好、吃得体面”的升级需求。车厘子和帝王蟹作为近年来的“顶流年货”，凭借其稀缺性、高品质及适合分享的属性，成为年轻人孝敬长辈或馈赠亲友的优选。此外，德芙、费列罗等巧克力礼盒，以及旺旺雪饼仙贝这类经典大包装休闲食品的上榜，也体现了传统年节文化中对于“甜甜蜜蜜”“全家分享”的执着。这些产品通过强品牌、精美包装、适合囤货与分享，完美承接了节日期间的礼赠和家庭消费场景。

在水饮冲调赛道，金典纯牛奶以1.79的综合热度指数拔得头筹，不仅受益于春节走亲访友的礼品属性，更深层的原因在于其作为日常高频营养摄入品的刚需地位。而可口可乐凭借其极强的品牌渗透力和节日聚餐场景的搭配需求紧随其后。值得关注的是，农夫山泉东方树叶无糖茉莉花茶以1.32的指数位列第三名，这是“无糖茶”在春节油腻饮食场景下的需求爆发。它精准捕捉了当下消费者对“解腻”“控糖”“健康”的极致追求，证明即使在大鱼大肉的节日期间，消费者的健康意识也未松懈，无糖茶已从细分品类成长为大众主流饮品。此外，健康营养品赛道的21金维他复合维生素和钙尔奇碳酸钙D3钙片双双上榜，显示出春节期间，除了直接购买保健品送礼，消费者也注重在节日期间为家人补充营养，增强免疫力。无论是应对饮食不均衡的复合维生素，还是关注中老年骨骼健康的钙片，都反映出国民健康消费的日常化和精准化。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹、郭丹丹

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