本次监测周期内，波司登、阿迪达斯和蕉内以1.92、1.73、1.62的综合热度位列榜单综合热度前三。

从品牌动态来看，羽绒服赛道竞争最为激烈，呈现 “高端化、科技化、场景化” 三足鼎立态势。头部品牌波司登以科技筑牢壁垒，12月推出第六代极地极寒系列，搭载动态御寒科技2.0，充绒量较五代加厚25%，可抵御 -20℃极寒，同时作为唯一亚洲服装企业亮相联合国可持续品牌案例，ESG 战略获国际认可，巩固全球羽绒服专家定位；高梵则加速高端化突破，12 月与瑞士洛桑联邦理工学院合作建立全球第四大奢研中心，主攻鹅绒保暖科技，同时入驻睿锦尚品等奢品买手店，与国际顶奢同场竞技，北京西单大悦城精品店单日销售额突破 60 万元，验证高端化成效；鸭鸭、雪中飞则走差异化路线，鸭鸭联动滴滴青桔推出 “羽绒暖暖车”，将保暖场景延伸至共享出行，雪中飞依托 “123 大众冰雪季”，与吉林市政府合作推出城市联名款，强化冰雪运动基因，贴合户外消费需求。整体来看，12月鞋服配饰消费趋势呈现以下特征：一是高端化与科技化成为头部品牌核心竞争力，技术研发与高端渠道布局加速；二是新年营销前置，马年元素、节日礼盒成为品牌破局关键，贴合消费仪式感需求。

时尚鞋履与配饰赛道呈现 “场景化 + 年轻化”趋势，品牌加速渠道融合与产品创新。百丽12月主推姜饼屋毛球挂饰雪地靴等冬季鞋款，同时举办工厂特卖会、区域大额券促销，清仓引流；同时，品牌纷纷通过 AR试穿、私域运营提升用户体验。内衣与家居服饰方面，ubras12 月联合赛得利优可丝 ® 推出羽绒化肌底衣，搭载纱线羽绒化技术，升温 6.2℃且轻薄不厚重，同时推出 2026马年大红盒，以 “把幸运的红，送给想念的人” 为主题，融入五行星钻设计，适配本命年送礼场景；猫人则以数字化升级为支撑，斩获 DCMM三级认证，推出美雅碧情侣轻燃衣、10A 级抑菌羊毛保暖系列，以高性价比覆盖大众市场，京东超品日 5折促销拉动销量；维密重启时尚秀，从单一性感转向多元包容，同时推出 Grand Soirée 假日限定家居服系列，丝绒、法兰绒材质兼顾舒适与仪式感，契合年末聚会场景。

声明：该分析由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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