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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2026年1月号）”。本指数以2026年1月1日至1月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。
总体而言，中国各省文旅海外社交媒体账号围绕中国农历新年主题，开展了一系列多元化的国际传播实践。通过融合温暖人文叙事与前沿数字技术，各地不仅展现了春节文化的当代活力与情感温度，更以共情化的内容有效触达海外受众，形成共鸣。
一、总体情况
在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅涵盖：北京市、江西省、山东省、甘肃省、黑龙江省、浙江省、安徽省、新疆维吾尔自治区、重庆市、福建省，排序随机，不区分前后。
本监测周期，山东文旅在综合传播力方面表现突出，其将冬日景观以诗画般的手法呈现，并结合知名景点打卡，引发海外受众共鸣，提升文旅海外美誉度。
在具体操作层面，山东文旅在议题设置和网帖发布上尽显冬日北方旅游地域特色。如1月15日，山东文旅脸书账号发布威海市天沐温泉度假区图片，冬日雪景与温泉的蒸气相交融宛如仙境，突出冬日旅游特色。截至统计日，该网帖获赞2.7万次。又如1月14日，山东文旅X平台账号发布雪景中的济南趵突泉图片，绿柳甘泉与被雪覆盖的古典建筑融为一体。截至统计日，该网帖收获2547次点赞。
山东文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2026年1月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、山东省、江西省、黑龙江省、甘肃省、浙江省、新疆维吾尔自治区、安徽省、重庆市、内蒙古自治区，排序随机，不区分前后。
中国民间艺术作为中华优秀传统文化的重要组成部分，在国际传播中扮演着重要角色。本监测周期，北京文旅以民间艺术传承为抓手，展示其文化亲和力和普世价值。
如1月19日，北京文旅脸书账号发布一则有关北京崇德堂博物馆展览的信息。网帖重点介绍了正在展出的全国木版年画展，所展作品承载着当地的民俗风情、日常生活图景与新年祈愿，为人们了解跨越不同地域与时间段的春节庆祝方式提供了独特视角。截至统计日，该网帖共获超3.6万次点赞。
北京文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2026年1月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、江西省、山东省、甘肃省、浙江省、安徽省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省、四川省、福建省，排序随机，不区分前后。
冰雪旅游是中国省级文旅国际传播的“金名片”。当前，随着各地体育娱乐设施的日益完善，滑雪已不再是北方地区独有的运动形式，南方的冬天同样可以体验。本监测周期，江西文旅实现“冰雪+”模式创新，通过经济赋能、文化融合和品牌塑造，不仅将冰雪“冷资源”转化为发展“热引擎”，还通过创新叙事打破了地域壁垒，向世界展示了其文旅活力与多样性。
如1月4日，江西文旅X平台账号发布一则介绍江西文旅打造冬季旅游消费新场景、解锁南方冰雪新乐趣的网帖。该内容以“破解传统认知边界”为叙事抓手，塑造出江西文旅突破季节与地域限制的新形象。截至统计日，该网帖获得超6700次点赞。
江西文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2026年1月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：黑龙江省、江西省、北京市、山东省、甘肃省、安徽省、浙江省、新疆维吾尔自治区、四川省、上海市，排序随机，不区分前后。
用海外受众看得懂、听得进的方式讲述中国故事是中国省级文旅在国际传播中不可缺少的一环。本监测周期，甘肃文旅将本土符号与西方艺术技法结合，形成独特视觉标签，差异化表达强化文旅记忆点，提升文化共鸣与情感认同。
如1月4日，甘肃文旅照片墙账号发布一则介绍月牙泉景色的图片网帖，该网帖并没有采用实景照片，而是使用西方绘画中的主体绘画方式——油画来演绎，更易引发海外游客的关注和兴趣。截至统计日，该网帖获得超11.9万次点赞。
甘肃文旅Instagram账号截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2026年1月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、江西省、黑龙江省、安徽省、山东省、甘肃省、浙江省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、云南省，排序随机，不区分前后。
自然之美具有跨国界感染力，独特自然景观能快速建立文旅国际认知标签。本监测周期，新疆文旅以自然景观作为展示地区文旅形象的窗口，实现从“地理标识”到“文明载体”的价值提升。
如1月16日，新疆文旅优兔账号发布了一则80秒左右的视频，展示了开都河的神奇景色。开都河是新疆的大河之一，也是一条著名的内陆河。该视频展示了开都河流经草原，河水倒映着“九个太阳”的壮丽图景。截至统计日，该视频观看量超过19万次。
新疆文旅优兔账号相关视频截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
喻国明 北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任
刘新鑫 中国传媒大学区域国别传播研究院北欧传播研究中心主任
