本次监测周期内，美的、TCL和小米分别以1.78、1.77和1.76的综合热度指数位列榜单Top3。

从细分赛道来看，AI家电布局成为品牌差异化竞争的核心抓手，头部企业纷纷加大研发投入，推动AI技术从概念落地到规模化应用，构建全场景智能生态。美的在12月成立新能源事业部，将AI与储能、热泵技术深度融合，同时披露六臂轮足式人形机器人“美罗U”，90%核心部件自研，彰显AI与高端制造的协同实力；小米举办合作伙伴大会，将自研MiMo系列大模型融入澎湃OS，联动10.4亿AIoT连接设备，完善“人车家全生态”布局，同时发布的小米17 Ultra搭载AI影像技术，实现高端化与智能化双向突破；TCL举办“AI向实”技术大会，发布接入Mind大模型的AI端侧新品矩阵，包括雷鸟智能眼镜、AI空调等，计划2026年一季度量产，推动AI技术在全品类渗透；海尔则以Uhome大模型为核心，实现全球千万级用户智能平台服务覆盖，麦浪套系通过AI全流程赋能。

此外，品牌新品发布聚焦高端化与场景化适配，产品卖点围绕AI智能、健康功能、家居融合展开，定位精准覆盖不同高端消费群体。科沃斯发布地宝X全嵌高定款洗地机器人，实现与橱柜无缝融合，推动清洁电器从功能导向转向家居美学融合；海信则凭借RGB-Mini LED电视E8SPro斩获红顶奖，以AI画质芯片提升显示效果，巩固高端显示赛道优势。

双旦营销与新年消费形成叠加效应，品牌聚焦节日场景，通过IP联动、情感营销、优惠补贴等方式，拉动终端转化，契合家电营销聚焦送礼、悦己场景的特点。

其中，海信借2026世界杯全球官方赞助商身份，举办大力神杯巡展与定制产品发布，联动线上直播与线下体验，推出满减、赠礼等优惠，推动高端产品销售；容声同步联动世界杯IP，发布曦望定制款冰箱，同时开展第三届安橙采摘季助农活动，通过“不卖冰箱卖橙子”直播，既传递品牌温度，又带动终端引流，单日安橙销售破10万单；小米在双十二期间推出以旧换新、套购补贴，12月31日在全国27城开展“17Ultra新年红毯之夜”，结合跨年场景提升用户体验；格力、华凌等品牌叠加国补与以旧换新政策，格力一级能效产品国补20%，华凌神机二代空调叠加工况补贴后低至1500元档，参考资料显示，新国补政策带动一级能效家电销售占比提升，有效激活消费市场；九阳推出食养东方新年礼盒，适配新年礼赠场景，同时通过直播间专属福利，拉动豆浆食养新品销量增长。

声明：该分析由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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