本次监测周期内，海蓝之谜修护精萃水、理肤泉B5+多效修复霜和伯希和CPB肌肤之钥钻光隔离分别以1.97、1.66、1.59的综合热度指数位列榜单前三。

从细分赛道来看，首先，高端奢华护肤凭借“情绪价值”与“仪式感礼赠”占据心智制高点，年终礼盒营销是核心驱动力。 海蓝之谜修护精萃水在12月登顶榜首，其核心卖点“修护”与品牌长期建立的“奢华修复”心智高度契合。在年底，这一产品不仅是自用的高效护肤选择，更是作为“新年礼盒”核心单品的绝佳载体。其次，成分护肤与功效国货强势崛起，“抗衰”与“修护”成为核心战场，新品发布紧扣成分创新。 榜单中，珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致精华、羽西精华蜜露等产品的上榜，代表了另一股强劲力量。它们的核心卖点高度聚焦于 “高浓度明星成分”（如珀莱雅的胜肽、A醇，羽西的灵芝精粹）与“实证淡纹紧致效果” 。再者，“洁净护肤”与“敏感修护”需求常态化，推动温和派产品稳占市场。市场现状呈现出“国际高端品牌靠品牌力与体验驱动，国货功效品牌靠成分力与性价比驱动”的双轨并行竞争态势。用户需求愈发精明，他们既会为海蓝之谜的传奇修护故事买单，也热衷于研究珀莱雅精华里的胜肽组合浓度与透皮技术，为“实实在在的效果”付费。

与护肤赛道的“功效竞赛”和“奢华礼赠”并重不同，2025年12月的彩妆消费趋势展现出更为多元和感性的特征。榜单中，兰蔻菁纯精华粉底液、CPB钻光精华气垫、MAC经典哑光唇膏等高端及专业彩妆的持续热度，与KATO定妆喷雾、彩棠高光修容盘等国货口碑单品上榜并行不悖，共同揭示了彩妆消费的两大核心引擎：一是对 “妆效与养肤合一” 的品质追求，二是通过 “个性化色彩与工具” 实现自我表达。年终的营销活动，从“双旦限定”到“年度色彩发布”，正从单纯的促销，转向构建更深层的品牌文化与用户情感连接。

国货彩妆凭借“单品突破”与“精准定位”抢占细分市场，社交媒体营销是增长核心。 彩棠高光修容盘的上榜，是国货在专业彩妆细分领域成功的典范。其卖点聚焦于 “针对亚洲人肤色与骨相的调校”与“大师级妆效” ，精准解决了消费者在修容环节的具体痛点。同样，KATO定妆喷雾则代表了在“定妆”这个细分功能点上做到极致的成功案例。

声明：该分析由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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