本次监测周期内，骆驼王者凯甲Icon三合一冲锋衣、斐乐火星二代男子运动鞋和伯希和经典2.0新款三合一冲锋衣分别以1.88、1.88、1.78的综合热度指数位列榜单前三。

从细分赛道来看，首先，“三合一冲锋衣”成为市场最大公约数，集中体现“一衣多能”的集成式解决方案价值。 骆驼王者凯甲Icon、伯希和经典2.0、拓路者朱雀三款产品包揽前三及第八名，其共同核心卖点“三合一”（防风防水外壳、可拆卸保暖内胆、多种组合穿法）已超越单一功能，成为一个强大的 “场景解决方案”符号。其次，户外羽绒服与运动时尚深度交融，保暖性能成为时尚表达的基底。 耐克男保暖连帽羽绒服与斯凯奇男女同款蓬松鸭绒立领羽绒服的入榜，标志着运动巨头正强势切入传统户外品牌腹地。它们的卖点并非极限保暖，而是“运动基因带来的潮流廓形”与“高品质基础保暖”的结合。耐克的产品可能更强调运动场景下的灵活性与品牌标识，斯凯奇则依托其“舒适科技”认知，主打“蓬松”、“柔软”的体感与无性别设计。这加剧了羽绒服赛道的竞争：一面是波司登等专业羽绒服品牌向时尚化、功能化升级；另一面是耐克、斯凯奇等运动时尚品牌以设计为矛，功能为盾进行跨界。市场现状呈现 “专业户外品牌向下兼容时尚，运动时尚品牌向上整合功能” 的融合态势。

与服饰装备的“外向型”功能融合趋势相呼应，向内的、数据化的“健康管理”与“科学训练” 正成为不可忽视的驱动力量。以佳明、高驰多款智能运动手表持续占据高热度位，以及立久佳跑步机、小米筋膜枪等家庭健身器材的上榜为标志，一个从 “户外运动监测”到“家庭健康恢复” 的完整消费生态闭环正在被构建。

首先，智能穿戴设备成为“数字教练”，专业运动数据服务构建品牌核心壁垒。 佳明Forerunner 255、高驰PACE 3及APEX 4的同时在榜，形成了强大的“运动手表矩阵”。它们的核心卖点早已超越记步和心率，深入至 “双频全星座定位精度”、“高阶跑步动态数据”（如步频、触地时间）、“长续航”及“专项运动模式” 等专业领域。其次，家庭健身场景持续深化，器械与恢复产品指向“常态化健康管理”。 立久佳E9跑步机作为“家用款”上榜，其卖点紧扣 “家用”、“静音”、“折叠” 等关键词，直指家庭场景下对空间利用、噪音控制和便捷使用的核心诉求。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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