本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、迪奥和雅诗兰黛分别以1.79、1.72、1.69的综合热度位列榜单综合热度前三。

恰逢双旦节日节点，美妆个护市场迎来节日消费旺季，营销场景化、仪式感升级、养肤彩妆、节日礼盒、跨界联动成为品牌破圈与拉动销量的核心抓手，同时线上线下渠道深度融合，促销活动精准触达不同客群，消费趋势呈现“情绪价值凸显、仪式感需求提升、场景化体验升级”的特征。

从营销与产品布局来看，彩妆赛道中，养肤彩妆持续升温，品牌兼顾颜值与功效，贴合消费者“彩妆养肤一体化”需求：卡姿兰推出破格限定雾吻口红，红棕调显色持久，包装采用可回收材料，兼顾环保与功效，同步上线豹纹限定系列，复刻明星底妆与口红，强化新年情绪价值；毛戈平官宣王楚然为美妆品牌大使，推出非遗皮影主题新年礼盒，融合羽翼气垫、香水等单品，联动霸王茶姬开展快闪活动，主打东方美学，定位中高端彩妆市场，契合消费者对国风与仪式感的追求；巴黎欧莱雅官宣田栩宁为彩妆代言人，主推黑金气垫烟花限定版，肖战代言男士淡纹家族，官宣当日话题阅读量破10亿，带动销量飙升；圣罗兰推出Snow Edition滑雪系列，融合极简美学与专业性能，仅指定精品店发售，精准匹配高端户外彩妆需求。

美妆消费呈现体验经济全面爆发，迪奥品牌本月在北京三里屯太古里北区正式揭幕“迪奥之家”，成为品牌继首尔、日内瓦后的全球第三家、中国首家“迪奥之家”，也是迄今在中国规模最大的旗舰店。该店以五层全业态空间（含米其林三星女主厨主理餐厅、艺术展厅）重构奢侈体验，章子怡、郑钦文等明星矩阵亮相引发全网热议，此举被业内视为奢侈品巨头“押注中国”的标志性信号，彰显迪奥从“商品销售”向“沉浸式品牌体验”转型的决心。香奈儿“星夜巡游”登陆五大城市，以狮子、彗星符号打造沉浸式互动空间，提供香氛层叠艺术与手工工坊体验，推动高端品牌“美学教育”下沉。此举明显超越传统奢侈品“高冷”营销逻辑，转而强调美学教育与情感连接，反映出香奈儿正积极拥抱体验经济与数字原住民消费群体。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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