本次监测周期内，东阿阿胶、鱼跃5L升医用分子筛制氧机和三诺血糖检测仪分别以1.63、1.60、1.59的综合热度指数位列榜单前三。

从本次榜单来看，首先，家用医疗器械的“专业化”与“消费化”并行，呼吸健康与慢病管理成为两大核心赛道。头部品牌如鱼跃、欧姆龙凭借多年积累的医疗渠道信誉和品牌认知，正加速向线上消费市场渗透，并不断推出更智能、更小巧、更易操作的新品，以巩固领导地位。其次，传统滋补与科学营养补剂深度融合，从“经验之谈”走向“精准补充”。 东阿阿胶登顶榜首，其核心卖点在于深厚的“滋补养生”传统文化心智与品牌持续进行的“年轻化”、“科学化”营销。这反映了“药食同源”的传统智慧在当代仍具有强大生命力，其产品定位是“广谱性的气血滋补与日常养护”。与之形成对照和补充的是，诺特兰德钙铁锌直饮包、21金维他多维元素片、迪巧维D钙咀嚼片等现代营养补充剂集中上榜。它们的卖点高度聚焦于 “科学配比”、“精准补充”（如钙、维生素D、多种微量元素）和“便捷形态”（直饮、咀嚼） 。诺特兰德凭借在运动营养领域的营销势能，成功将“科学补充”概念破圈至大众；而21金维他作为经典品牌，则依靠“全面基础营养”的定位重获关注。这揭示了当前营养补剂赛道，传统药企品牌、新兴网红品牌与跨界运动营养品牌同台竞技，竞争焦点在于 “成分科学背书”、“吸收效率”以及“与特定生活状态（如运动、熬夜、加班）的强关联”。

除传统医疗器械与药品外，医疗健康消费的边界正在急剧扩张，远超传统的“治病”范畴，深度融入个人“颜值管理”、“情绪愉悦”与“亲密关系”的日常生活场景。

在皮肤健康领域，可复美医用皮肤液体敷料的持续热度，代表了“功能性护肤”的巅峰。其“医用敷料”、“创面护理”的卖点与医疗器械背景，为产品赋予了“极高安全性与修复功效”的权威光环，定位从术后修复延伸至日常敏感肌维稳、光电项目后护理等高端护肤场景。在更为私密的“成人用品”赛道，赤尾避孕套的上榜别具意义。其“持久延时”的卖点，直指两性关系中的具体需求痛点。这标志着该品类正摆脱隐晦，走向以 “提升亲密体验”、“科学解决痛点” 为诉求的消费品逻辑。其产品定位不再是基础的计生工具，而是增进情感与体验的品质消费品。再者，基础防护用品热度常态化，反映“健康储备”成为生活新习惯。 稳健医用外科口罩的持续在榜，虽热度不高，但意义深远。它表明，经历公共卫生教育后，个人防护（PPE）已成为家庭健康常备物资的一部分，其消费是理性、常态化的储备行为。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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