本次监测周期内，美素佳儿皇家较大婴儿配方奶粉2段、合生元派星幼儿配方奶粉3段、爱他美卓傲幼儿配方奶粉3段分别以1.82、1.67、1.66的综合热度指数位列榜单前三。

在宠物营养赛道中，一端是配方奶粉持续高端化与成分精细化，另一端是尿裤湿巾品类向场景化与功能细分演进。从世研消费指南针榜单可见，前五名全被奶粉占据，其中美素佳儿皇家、合生元派星、爱他美卓傲等品牌均以“高端系列”亮相，且多标注“NEW”或排名显著上升，反映品牌通过配方升级与概念创新抢占用户心智。例如，合生元派星主推“乳桥蛋白LPN”，佳贝艾特以“羊奶粉”打造差异化，飞鹤星飞帆卓睿则强调“新一代专利OPO”，这些卖点均指向“免疫支持”“脑发育”“吸收优化”等科学喂养需求，显示成分透明与功能可验证已成为奶粉竞争的关键。从品牌动态看，2025年11月多家奶粉企业发布临床研究成果或配方升级公告，强化“科研背书”；尿裤品牌则密集推出联名款、季节限定款，并借助社交媒体进行场景化内容营销。整体市场竞争态势呈现“大品牌靠技术壁垒稳守高端市场，新兴品牌靠细分功能切入垂直场景” 的格局。用户需求已从“满足基本需求”转向“追求科学验证与个性化解决方案”，尤其是在二孩及以上家庭中，“分阶段、分场景、分体质”的消费观念日益普及。

除了奶粉与尿裤，榜单中婴童洗护、喂养用品、孕产妇用品等细分品类均有产品上榜，反映母婴消费正从“婴孩中心”逐步扩展至“育儿系统生态”。戴可思婴儿金盏花面霜、贝亲自然实感奶瓶、丸丫T6婴儿推车、背背佳矫姿带等产品，分别从皮肤护理、喂养体验、出行便利、妈妈健康等角度切入，构建“精致喂养+科学养娃”的全场景解决方案。

在婴儿洗护与用品赛道，成分安全与功效细分成为核心卖点。戴可思面霜主打“金盏花舒缓”与“无激素添加”，契合敏感肌婴童护理需求；媛熙婴儿小方巾则以“纯棉纱布”“多功能使用”为卖点，满足家长对材质与实用性的双重关注。这类产品常通过小红书、抖音等平台的KOC测评与医生背书建立信任，推动“成分党”趋势向母婴领域蔓延。整体而言，母婴市场正从单一商品购买转向系统化、场景化、科学化的消费模式。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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