在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦宠物用品、汽车消费、鞋食品生鲜等关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，宠物品牌麦富迪、蓝氏和皇家以1.84、1.82和1.80的综合热度位列榜单综合热度前三。

宠物食品高端化深耕与细分赛道内卷，国产与进口品牌博弈升级

宠物食品市场呈现出鲜明的"高端化"与"鲜食化"双重趋势，品牌竞争已从单纯的价格战转向营养价值、食材溯源和喂养理念的深度较量。在这一转型中，鲜朗凭借连续五年烘焙粮销量第一的领先地位，成为现象级品牌。其10月双十一期间以全平台第一的成绩突破亿元成交，并携中国顶级赛猫战队连续两年出征FIFe世界猫赛，通过"冠军体态喂养计划"将顶级赛事营养标准普及至普通家庭，成功建立了"烘焙粮=鲜朗"的品类心智。与此同时，弗列加特以高同比增长率成为高端鲜肉粮赛道的黑马，验证了"鲜肉精准营养"2.0战略的成功，并与伊利集团合作推出A2型0乳糖牛乳系列，精准解决了猫咪乳糖不耐的行业痛点。这种"技术壁垒+供应链整合"的模式，标志着国产高端粮已从营销驱动转向研发驱动。渴望和爱肯拿作为进口品牌代表，在10月表现分化。渴望凭借"环野系列"新品的全球三洲食材溯源概念，双十一位列天猫第7；而爱肯拿虽排名第8，但其12月即将上市的"双拼倍护猫粮"系列已提前预热，针对中国都市猫咪泌尿健康需求进行本土化创新。这反映出进口品牌正从"全球统一配方"向"区域定制研发"转型，以应对国产新锐品牌的挤压。

在智能喂养领域，小佩、霍曼作为智能用品代表品牌，热度稳居前列，其主力产品智能饮水机、喂食器、猫砂盆等通过APP互联、数据记录、定时定量投喂等功能，精准解决都市养宠人群“出差、加班”场景下的喂养焦虑。

竞争态势上，小佩通过"Homerun APP 4.0"实现跨设备数据联动，生成"每日宠物生活报告"，构建健康预警初探；霍曼深化"智能生态"布局，推动喂食器、饮水机、烘干箱等设备数据互通。其中小佩宠物以四款AI健康新品全面铺货为核心，包括"AI开放式全自动猫厕所"支持pH尿检水晶砂+AI摄像头识别、"全自动AI湿粮喂食器"解决湿粮保鲜难题，构建"硬件+食品+医疗"生态闭环。小佩联合自有鲜粮品牌"食物链"推出湿粮喂食器，支持7包小仙包连续投喂与紫外线杀菌，推动湿粮渗透率提升。霍曼在经历6月广告风波后，通过发布Real系列智能喂食器视频版，强化"远程看护+精准喂养"能力，其AI异常行为捕捉功能可提前预警关节炎、糖尿病等慢性病风险，实现从"数据记录"到"主动健康管理"的跃迁。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，小米YU7、特斯拉中国-Model Y和吉利汽车-博越L分别以1.95、1.94、1.86的综合热度指数位列榜单前三。

智能驾驶与新能源主导高端竞争，智能化成为“标配”与核心溢价点

从细分赛道来看，榜单清晰勾勒出以 “智能驾驶”与“新能源”为核心 的竞争主轴，市场正从动力形式的变革，深入至智能化体验的全面较量。榜单头部被兼具鲜明科技标签与高热话题度的品牌车型占据，显示出消费决策重心已显著迁移。

科技巨头小米凭借首款车型YU7，引发巨大市场声量与消费者好奇。这不仅是产品发布，更是一场以庞大生态用户基盘和互联网营销打法冲击传统汽车业界的标志性事件。小米YU7的核心卖点围绕其澎湃OS生态的跨端融合、宣称的尖端智能驾驶硬件配置以及极具竞争力的定价策略，定位是“科技平权的移动智能空间”。特斯拉Model Y则持续强化其 “软件定义汽车” 的标杆形象，通过OTA不断解锁新功能，其卖点在于经过全球海量数据验证的自动驾驶能力和极简先锋的设计。问界M7则主打 “华为深度赋能”，其ADS 2.0系统的城区NCA（智驾领航辅助）覆盖范围和“越开越懂你”的智能体验是核心卖点，定位为家庭用户的高端智能电动SUV。这些车型的综合热度，反映了市场对 “真正可用、好用、敢用”的智能驾驶功能 产生了强烈需求，用户不再满足于基础的驾驶辅助，而是追求能显著降低驾驶疲劳、提升安全与便利性的高阶智能体验。

在智能电动浪潮席卷主战场的同时，也反映了传统燃油车市场的坚守与应变，以及汽车消费后市场与个性化细分需求的蓬勃增长，展现出汽车消费市场多元化、精致化的另一面。

品牌动态与竞争态势上，传统巨头加速智能化、电动化转型以稳固基本盘。 吉利汽车表现尤为突出，博越L与星愿 双双上榜且排名上升。这背后是吉利在燃油车领域持续深化CMA等模块化架构的应用，在产品设计、车载智能系统（如银河OS）上积极向新势力看齐，以“高性价比的科技燃油车”定位吸引仍信赖传统动力但渴求智能体验的消费者。东风日产轩逸与一汽大众速腾 作为合资品牌常青树上榜，其核心优势在于深厚的市场口碑、出色的燃油经济性、乘坐舒适性以及庞大的销售服务网络。反映了在激烈变革中， “可靠、省心、高保有量” 依然是庞大基盘用户的坚实需求，尤其在追求务实的家庭用车和中端市场。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，片仔癀（OTC）3g*1粒/盒、蔓迪5%生发泡沫剂和三诺血糖检测仪分别以1.61、1.50、1.45的综合热度指数位列榜单前三。

从本次榜单来看，三诺血糖检测仪、瑞思迈S10家用呼吸机、鱼跃与欧姆龙雾化器等家用医疗器械热度持续攀升，反映出消费者对健康自主管理的强烈需求。与此同时，诺特兰德钙铁锌口服液与Inne儿童液体钙等营养补剂新品上榜，显示出细分人群营养补充市场的快速成长。

在医疗器械领域，品牌竞争已从功能普及向智能化、轻便化、体验优化升级。三诺与罗氏在血糖仪市场的竞争中，三诺凭借“免调码、快速检测”等卖点实现热度反超，反映出用户对操作便捷性的高要求。呼吸机与雾化器市场中，瑞思迈凭借品牌专业形象与产品静音技术保持领先，而鱼跃与欧姆龙则通过性价比与家用场景适配展开角逐。值得关注的是，医疗器械正从“治疗工具”向“日常健康监测伙伴”转型，品牌纷纷通过App联动、数据追踪、远程咨询等功能增强用户粘性。营养补剂赛道则呈现出“分众定制、剂型创新”两大特征。诺特兰德定位成人综合矿物质补充，主打“直饮包”形态，迎合快节奏生活方式；Inne则聚焦儿童市场，以“小金条”液态钙镁锌赢得宝妈群体青睐，强调吸收效率与口感友好。

除传统医疗器械与药品外，本次榜单中眼部护理、皮肤健康、头皮健康等细分个护赛道表现亮眼，折射出消费者对“颜值健康”与“生活品质”的持续追求。库博光学隐形眼镜、海昌护理液代表眼部护理的专业化趋势；可复美医用敷料凸显皮肤管理的医用级需求；蔓迪生发泡沫则呼应日益严峻的脱发焦虑市场。此外，冈本001与稳健口罩虽属不同品类，共同反映出健康消费的“场景延伸”与“日常防护常态化”心态。

在眼部护理领域，产品已从“视力矫正”向“舒适体验与健康维护”升级。库博光学凭借“倍明视信新月抛”等技术概念强调透氧与保湿，海昌则通过大容量组合装提升性价比，两者均围绕“长时间佩戴不干涩”展开竞争。皮肤与头皮健康赛道则明显走向“医研赋能、功效优先”。可复美作为医用敷料品牌，以“创面护理+补水修护”双功能切入敏感肌与术后市场，顺应“成分党”与“护肤理性化”趋势。蔓迪则凭借“5%米诺地尔”核心成分与泡沫剂型创新，在生发市场中建立专业形象，回应都市人群的防脱需求。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，蜜雪冰城，伊利和五粮液分别以1.81、1.80和1.54的综合热度指数位列榜单前三。

从上榜品牌动态来看，食品生鲜消费延续“健康优先、品质为王”的核心逻辑，叠加秋冬季节需求特点与年末消费预热，生鲜食品、乳品、坚果零食、健康速食等细分赛道呈现差异化增长，市场现状呈现“头部集中、中小跟风”的格局。

坚果零食与生鲜水果赛道升温，10月坚果炒货市场规模持续扩容，健康化需求推动企业加快产品升级，头部品牌集中度进一步提升；11月三只松鼠动工华南供应链基地，优化坚果深加工与配送效率，同时对35款核心坚果产品调价对冲成本，产品定位中高端家庭消费，主打“产地直采、低温烘焙”卖点，契合10月坚果行业“健康化、规模化”趋势；良品铺子则在进博会发布国产坚果品质地图，联合央视溯源临沧坚果，强化国产原料品牌化，产品卖点聚焦“新鲜、无添加”，精准匹配用户对坚果品质的高要求。生鲜水果中，车厘子成为核心亮点，10月智利车厘子供应激增、物流成本下降，价格大幅跳水，从轻奢礼品转向日常自食消费；推动八喜等品牌借势推出车厘子冰淇淋蛋糕等单品，主打“新鲜车厘子果肉+无添加”，印证车厘子消费“大众化、日常化”的趋势，用户需求从“稀缺性”转向“性价比、新鲜度”。

此外，礼盒赛道成为年末增长亮点，10月礼盒消费呈现“分层明显、健康化、国潮化”趋势，线上渠道成为核心增长极，即时零售订单占比显著提升；11月各品牌密集推出礼盒产品，精准适配礼赠与自用场景，五粮液推出丙午马年生肖酒礼盒与世界杯联名礼盒，设计融入传统美学与IP元素，定价1800元聚焦高端礼赠市场，产品卖点突出“收藏价值、文化属性”，契合10月高端礼盒“价值共鸣”的消费需求；德芙联动东阿阿胶与《疯狂动物城2》推出双IP联名礼盒，既有养生属性又有萌趣设计，覆盖高端养生礼赠与年轻消费群体，产品定位兼顾实用性与颜值，借势IP联名实现声量破圈，呼应10月礼盒“IP赋能、情感绑定”的营销趋势；良品铺子则推出融入非遗元素的坚果礼盒，主打“国产坚果、健康无添加”，定位中端礼赠与家庭自用，产品卖点贴合10月礼盒“健康化、文化化”的发展方向。当前礼盒赛道竞争聚焦“IP联名、文化赋能、分层定价”，用户需求从“面子工程”转向“价值匹配”，既关注产品品质，也重视包装颜值与情感表达。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹、张微微

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