本次监测周期内，骆驼、李宁和耐克以1.88、1.74、1.72的综合热度位列榜单综合热度前三。

随着冰雪季正式启幕，户外消费迎来旺季，冰雪户外与户外羽绒服成为核心增长赛道，市场呈现“高端有壁垒、大众有爆款”的分层竞争格局，品牌动态深度贴合消费需求升级趋势。

其中，国际品牌主打专业科技与高端定位，强化核心圈层渗透。迪桑特聚焦高端冰雪赛道，宣布青年演员吴磊出任品牌代言人，同步上线“凭实力，任穿行”主题大片，借其多面形象强化“精工造艺”与年轻化沟通。同时与当代艺术家Daniel Arsham合作的「冬日山野」联名正式开售：覆盖滑雪服、羽绒服、针织衫、手套与背包，采用DERMIZAX®四面弹、PrimaLoft®银标棉、HEATNAVI®吸光发热等顶配科技，把“未来遗迹”美学注入专业雪道装备；同系列大型雕塑“Victoria Labyrinth”随之后续开启上海-成都-北京-米兰四城巡展。北面借Summit Series™巅峰系列25周年，在成都开启“极地实验室”限时展，主推搭载GORE‑TEX PRO面料的高海拔攀登装备，同时落地上海亚太区首家会员中心，联动国际攀登运动员传递专业户外精神，巩固专业户外标杆地位。

运动户外消费另一核心趋势是户外服饰日常化持续深化，“轻户外”成为主流生活方式，品牌纷纷打破户外与日常的场景壁垒，通过明星代言、新品迭代与联名合作实现破圈，同时专业运动赛道也加速全民渗透，产品定位向“全场景适配”转型，消费需求呈现“颜值与功能并重、专业与日常兼顾”的特征。

无论是New Balance聚焦复古潮流与全场景适配，推出NB Grey冬季系列，邀请高圆圆代言；还是迪桑特官宣演员吴磊、骆驼官宣演员迪丽热巴等。都反映了市场现状，户外日常化带动品类扩容，线上线下联动、即时零售成为渠道升级核心，明星代言的商业价值持续凸显，实现流量与转化的双提升，印证了明星代言对品牌破圈的重要作用。未来，户外服饰日常化与专业运动大众化的融合将进一步深化，全场景适配、高性价比、潮流化将成为品牌竞争的核心焦点。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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