本次监测周期内，兰蔻菁纯眼霜套装礼盒、海蓝之谜修护精萃水和后Whoo天气丹紧颜滋养皇后套礼盒分别以1.81、1.73和1.68的综合热度指数位列榜单前三名。

在面部护理这一核心赛道，高端抗衰需求坚挺，竞争呈现国际化与高端化态势。榜首的兰蔻菁纯眼霜套装礼盒与紧随其后的海蓝之谜修护精萃水，代表了“奢宠抗老”与“修护维稳”两大经典高端定位的持续胜利。它们的上榜不仅得益于品牌长期积累的科技口碑（如玻色因、神奇活性精萃），更与11月的双十一促销及年终礼盒营销紧密相关。品牌通过将明星单品组合成高价值礼盒，有效提升了客单价，满足了消费者“一步到位”的抗老投资和高端送礼需求。值得注意的是，后Whoo天气丹礼盒的强势入榜（NEW），彰显了亚洲高端护肤品牌凭借“宫廷汉方”、“综合滋养”等差异化定位，在高端市场与国际巨头分庭抗礼的实力。与此同时，珀莱雅红宝石面霜作为国货标杆跻身前列，标志着成分护肤的科学叙事已被市场广泛接受，国货品牌通过扎实的研发实现了在抗衰赛道的精准卡位和价格带突破。从竞争态势看，面部护理市场已形成“国际奢牌稳占塔尖、高端韩流紧追不舍、国货科技牌冲击中高端”的多元格局。品牌动态上，各品牌在11月的营销重点明显向礼盒套装倾斜，通过限定包装、增量赠品等方式，将促销转化为提升品牌价值感和顾客忠诚度的契机。

彩妆赛道来看，养肤彩妆已成为不可忽视的主流趋势。榜单中雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫及国货彩棠粉底液的同时上榜，表明持妆久、遮瑕力强已是最基础要求，产品是否添加养肤成分、宣称“妆养合一”成为关键差异点。这源于用户需求从“即时修饰”向“长效呵护”的深刻转变，消费者希望彩妆在完成社交仪容功能的同时，不增加肌肤负担，甚至能改善肤质。洁净护肤理念也从卸妆环节得到强化，芭比波朗洁肤油的入榜，体现了消费者对卸妆产品在“彻底清洁”与“温和不伤屏障”之间平衡的高度重视。

在洗发护发与男士护理等细分赛道，需求专业化趋势明显。卡诗元气姜洗发水与EHD防脱洗发水的登场，直击都市人群的“头皮焦虑”与“脱发困扰”，将洗发产品从基础的清洁定位提升至头皮健康管理与功效护理的高度。在男士面部护理领域，欧莱雅男士与碧欧泉的套装产品上榜，反映出男性护肤市场正从简单的洁面向“洁面-水-乳”系统化护理进阶，品牌通过推出便捷的三件套礼盒，降低了男性消费者的选择门槛，迎合了其追求高效、简单的需求。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

联系反馈邮箱：research@smzdm.com