本次监测周期内，鸭鸭轻薄羽绒服短款女、骆驼拒水羽绒户外羽绒服和骆驼户外极寒派克工装毛领羽绒服分别以1.67、1.66、1.63的综合热度指数位列榜单前三。

从本月上榜产品来看，羽绒服市场呈现出明显的“功能细分、场景深化”趋势，品牌竞争从单纯的价格与保暖比拼，转向科技、轻量、设计、户外等多维度角逐。“轻薄短款”与“户外极寒”两大方向引领市场热度，反映出消费者在不同生活场景下对羽绒服的差异化需求。波司登凭借“极寒保暖毛领鹅绒羽绒服”稳居高位，其“高端极寒”产品线持续强化专业形象；骆驼则依托户外基因，以“拒水羽绒户外羽绒服”和“极寒派克工装毛领羽绒服”两款新品强势占据榜单第二、三位，凸显其从徒步向都市户外生活渗透的战略。鸭鸭以“轻薄羽绒服短款女”登顶榜首，精准切中女性消费者对轻盈、美观与基础保暖的复合需求，显示出大众市场对高性价比轻薄款的强烈认可。值得注意的是，蕉下凭借“气绒服男士秋冬”首次入榜男装赛道，将其在防晒领域的“轻量科技”基因延伸至保暖领域，预示着科技服饰品牌正跨界冲击传统羽绒服市场。“排骨羽绒服” 这一细分品类（如FENGXUELANG品牌产品）虽排名靠后但作为新品入榜，代表着追求极致压缩与时尚线条的利基市场正在兴起，主要吸引年轻都市男性。

从细分品类看，男装品类共有5款产品入围，清一色为羽绒服（及一款羊毛衫），这凸显了男性在秋冬季节的消费焦点依然高度集中于外套这一功能性刚需品类。但深入分析产品卖点与品牌动态，可发现竞争已超越基础保暖，进入 “轻量科技”与“场景效率” 的深水区。

男装羽绒服市场呈现 “专业品牌守正”与“科技品牌出奇” 的格局。波司登、骆驼等传统巨头凭借深厚的供应链与渠道优势，稳固基本盘；而像蕉下这样的“跨界者”，则凭借对特定材料科技的深耕和精准的营销沟通，成功切入并开辟新细分市场。MrBu布先生半高领打底羊毛衫的入榜则表明，男性对内搭基础款的关注度提升，“舒适质感”与“百搭设计” 成为内衣、针织品类的新增长点。男性消费者呈现出 “成分党”与“场景党” 结合的特征。他们既关心填充物、蓬松度、面料科技，也更明确地根据“日常通勤”、“商务休闲”等场景选择产品版型与功能侧重。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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