本次监测周期内，蜜雪冰城，伊利和五粮液分别以1.81、1.80和1.54的综合热度指数位列榜单前三。

从上榜品牌动态来看，食品生鲜消费延续“健康优先、品质为王”的核心逻辑，叠加秋冬季节需求特点与年末消费预热，生鲜食品、乳品、坚果零食、健康速食等细分赛道呈现差异化增长，市场现状呈现“头部集中、中小跟风”的格局。

坚果零食与生鲜水果赛道升温，10月坚果炒货市场规模持续扩容，健康化需求推动企业加快产品升级，头部品牌集中度进一步提升；11月三只松鼠动工华南供应链基地，优化坚果深加工与配送效率，同时对35款核心坚果产品调价对冲成本，产品定位中高端家庭消费，主打“产地直采、低温烘焙”卖点，契合10月坚果行业“健康化、规模化”趋势；良品铺子则在进博会发布国产坚果品质地图，联合央视溯源临沧坚果，强化国产原料品牌化，产品卖点聚焦“新鲜、无添加”，精准匹配用户对坚果品质的高要求。生鲜水果中，车厘子成为核心亮点，10月智利车厘子供应激增、物流成本下降，价格大幅跳水，从轻奢礼品转向日常自食消费；推动八喜等品牌借势推出车厘子冰淇淋蛋糕等单品，主打“新鲜车厘子果肉+无添加”，印证车厘子消费“大众化、日常化”的趋势，用户需求从“稀缺性”转向“性价比、新鲜度”。

此外，礼盒赛道成为年末增长亮点，10月礼盒消费呈现“分层明显、健康化、国潮化”趋势，线上渠道成为核心增长极，即时零售订单占比显著提升；11月各品牌密集推出礼盒产品，精准适配礼赠与自用场景，五粮液推出丙午马年生肖酒礼盒与世界杯联名礼盒，设计融入传统美学与IP元素，定价1800元聚焦高端礼赠市场，产品卖点突出“收藏价值、文化属性”，契合10月高端礼盒“价值共鸣”的消费需求；德芙联动东阿阿胶与《疯狂动物城2》推出双IP联名礼盒，既有养生属性又有萌趣设计，覆盖高端养生礼赠与年轻消费群体，产品定位兼顾实用性与颜值，借势IP联名实现声量破圈，呼应10月礼盒“IP赋能、情感绑定”的营销趋势；良品铺子则推出融入非遗元素的坚果礼盒，主打“国产坚果、健康无添加”，定位中端礼赠与家庭自用，产品卖点贴合10月礼盒“健康化、文化化”的发展方向。当前礼盒赛道竞争聚焦“IP联名、文化赋能、分层定价”，用户需求从“面子工程”转向“价值匹配”，既关注产品品质，也重视包装颜值与情感表达。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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