在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和母婴用品、医疗健康、鞋服配饰等关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在死了么APP、汽车动态、超市羽绒服、食品消费，四大方面：

超市羽绒服

近期，山姆400g高充绒量羽绒服迅速售罄、胖东来“大被子羽绒服”引发代购蹲守、Costco短款羽绒服成为中产新宠——“超市羽绒服”成为本期消费焦点。当羽绒服市场借“高端化”“专业功能”等概念将价格不断推高——从国民品牌突破千元、户外品牌升至两三千元，甚至出现万元级单品——消费者并未盲目跟随，反而开始重新审视“保暖”这一本质需求。越来越多人，其中包含不少中产家庭纷纷转向山姆、开市客、胖东来等大型零售超市，选择定价在300-800元之间、款式基础但强调充绒量、防风防水等实用参数的羽绒服，而非传统服装品牌或商场中价格高出数倍的产品。此番举动带动了相关话题#中产涌入超市抢300元羽绒服#、#超市羽绒服为啥这么火#接连登上热搜。这一现象反映了消费者在非社交型日用品类上，正从“品牌驱动”转向“成本收益比驱动”。他们不再为虚高的概念溢价买单，而是用实际参数和真实穿着体验重新定义“值得”。

本期食品领域焦点事件为雀巢奶粉召回与和府捞面预制争议。雀巢奶粉全球预防性召回源于其供应商提供的花生四烯酸油原料存在质量问题，涉及全球31个国家和地区。和府捞面“预制面”争议则起源于消费者爆料，指出其客单价三四十元的餐品中，“浇头与汤底均为袋装加热，仅面条现煮”。相关话题#和府捞面只有面现煮#迅速登上热搜，单日阅读量突破500万次。品牌虽回应称“产品符合国标，浇头由中央厨房统一配送，并非预制菜”，但未能平息公众质疑。此事激化的并非仅是“是否预制”，而是消费者对“现制”餐饮的期待与后厨实际运作之间的认知落差，以及对“高价是否对应现制价值”的追问。两起事件之所以迅速发酵，一是大家对食品安全的重视，尤其是婴幼儿食品的“零容错”心态；二是对餐饮真实性与信息对称的强烈诉求。整体来看，这标志着食品消费已进入“透明化生存”阶段，消费者不再被动接受产品与说辞，而是主动追问来源、流程与标准一致性。饮食消费，正从“口感与价格”的二维选择，转向 “安全+透明+伦理” 的多维价值评估。

本次监测周期内，好奇、伊利和babycare分别以1.84、1.73和1.52的综合热度指数位列榜单Top3。

奶粉成分赛道深度分化，“精准营养”与“本土亲和”成品牌竞争核心

从奶粉赛道来看，竞争态势呈现出 “高端化、细分化、国产化” 的鲜明趋势。榜单前十名中，奶粉品牌占据七席，伊利、雀巢、蒙牛、飞鹤、金领冠、君乐宝等国内外巨头同台竞技，竞争白热化。品牌动态上，雀巢环比上升1位，显示出其持续的产品创新与市场投入见效；而飞鹤、金领冠等国产头部品牌排名虽有小幅下滑，但基数庞大，地位稳固。

具体来看，金领冠于10月正式发布的「六位一体」母乳营养科研战略（聚焦保护力、大脑发育、好吸收、肠道健康、骨骼力、低致敏六大核心功能），在9月已进入预热阶段，其珍护铂萃系列凭借每克含4亿CFU双重活性益生菌与36倍乳源HMO，构建免疫"铁三角"，被行业视为活性益生菌奶粉标杆。飞鹤则以"国内首个应用型母乳低聚糖"（HMOs）技术实现突破，通过解析超万份中国母乳样本，精准实现8重HMOs应用，获中国食品科学技术学会"国际领先"认证。雀巢在第十七届全国营养科学大会上展示N3亲体奶技术，通过水解工艺生成原生乳益生元（GOS），可3倍增加肠道有益菌，提升钙铁锌吸收率。美素佳儿联合复旦大学发布国内首款婴幼儿免疫AI评价体系，涵盖科学喂养、行为运动、神经心理、免疫健康四大维度，从"营养产品提供者"向"母婴健康陪伴者"角色升级。

在纸尿裤及非奶粉类母婴用品领域，消费趋势则集中体现在 “产品体验极致化” 和 “育儿场景解决方案化” 。榜单中，好奇（HUGGIES）以显著优势位居榜首，babycare作为全品类母婴品牌代表跻身前三，袋鼠妈妈（第6）作为孕产护肤细分龙头也名列前茅，共同勾勒出多元化、品质化的市场图景。

品牌纷纷采用蚕丝感面层、透气仿草孔、高分子复合吸水芯体等技术，主打“会呼吸的纸尿裤”。拉拉裤因其像小内裤一样穿脱方便，活动无束缚，已成为学步期宝宝的首选，其市场占比持续提升，产品设计更强调弹性腰围和腿部裁剪，防止漏尿勒痕。营养辅食趋势产品已从简单的米粉、果泥，发展为功能性营养包、有机零食、辅食调味品等。卖点聚焦于无添加（无盐、无糖、无防腐剂）、强化微量元素（钙铁锌、DHA）、方便快捷（独立包装、即食）。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，罗氏逸智血糖仪家用免调码、鱼跃医用压缩雾化器403M和瑞思迈S10家用呼吸机分别以1.97、1.79和1.77的综合热度指数位列榜单前三。

本榜单中，专业医疗器械正以前所未有的速度和深度进入家庭场景，健康监测与管理日益常态化、便捷化、智能化。榜单前五名全部被家用医疗器械包揽，且多为“新上榜”或排名大幅上升产品，竞争态势激烈而活跃。

从产品定位来看，“免维护”与“极简操作”成为入门门槛：以榜首的罗氏血糖仪为例，“家用免调码”是其最突出的卖点，彻底消除了用户在使用前需手动输入试纸批号的繁琐步骤，极大降低了操作门槛和出错率，精准定位了中老年糖尿病患者及关爱他们的家庭成员。鱼跃雾化器的“医用级”定位与家用便捷设计的结合，同样满足了呼吸道疾病患者家庭治疗的需求。舒适性与静音技术是高端竞争壁垒：在呼吸机赛道，瑞思迈S10（第3） 与瑞迈特G3（第4）的竞争白热化。产品卖点早已超越基础的通气支持，转而聚焦于“全自动压力调节”、“超静音运行”（不影响家人睡眠）、“加温湿化一体”带来的舒适体验，以及面罩的人体工学设计。

品牌动态显示，国际巨头（如罗氏、瑞思迈）凭借深厚的技术积淀和临床口碑保持领先，但国产领军品牌（如鱼跃、瑞迈特、三诺）正通过快速的产品迭代、对本土需求的敏捷响应以及更具竞争力的价格策略，强势切入并扩大市场份额。

榜单的另一半，则生动展现了医疗健康消费的另一极：与个人形象、生活品质紧密相关的“泛健康”或“颜值健康”需求正在迅猛增长，并且其满足方式日益呈现出“医疗化”、“精准化”和“消费电子产品化”的特征。

各细分赛道的产品卖点与竞争态势清晰地反映了这一趋势，头发与头皮健康：从洗护到治疗，界限模糊。蔓迪5%米诺地尔酊作为经临床验证的生发OTC药品，其持续在榜（尽管环比下降）印证了“脱发焦虑”的普遍性与长期性。其卖点直接、精准——“治疗雄激素性脱发”。而康王洗剂的强势新上榜，则代表了针对“头皮屑”、“脂溢性皮炎”等问题的药物去屑方案对普通日化产品的替代升级。美瞳与个护工具的“科技化”：美瞳品类中，envie梨花和moody联名款同时上榜，竞争激烈。其卖点早已超越“视力矫正”和“简单变色”，而是强调 “日抛健康”（减少感染风险）、“自然混血感”等妆容搭配属性，以及如“疯狂动物城”IP合作带来的情感附加值，定位为时尚美妆必备品。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

本次监测周期内，波司登、阿迪达斯和斯凯奇以1.89、1.82、1.53的综合热度位列榜单综合热度前三。

从品牌动态来看，女鞋与时尚包包赛道正经历从"功能导向"向"文化认同与体验驱动"的深刻转型，品牌竞争已从价格战升级为设计、文化内涵与用户情感连接的全方位较量。这一趋势在达芙妮集团的国际化战略中得到鲜明体现——9月26日，其子品牌DAPHNE.LAB携手中国设计师品牌DIDU在巴黎时装周发布"就敢破格"联名系列，推出泡泡糖老爹鞋与方糖过膝靴，由郭碧婷演绎酷感穿搭，成功将中国设计推向国际舞台。这一事件标志着品牌从"国民女鞋"向"全球潮流品牌"的跃迁，印证了消费者对文化认同与设计独特性的强烈需求。CHARLES & KEITH在成都开设中国首家双层旗舰店（564平方米），以"狗牙纹Hobo包"为核心爆款（售价899元），通过高辨识度设计与亲民价格精准切入学生与职场新人市场。9月该系列全面铺货，成为秋季现象级单品，充分展现了Z世代对"高性价比+高辨识度"产品的持续偏好。百丽集团则通过天猫超品日"星光街区"主题，联动TATA与"黄油小熊"推出联名系列，卢昱晓以千金风造型直播演绎，当日明星同款成交同比提升53%，验证了IP联名在年轻消费群体中的强转化力。

秋冬之交，羽绒服与时尚服装赛道呈现出“专业品牌时尚化”与“国货品牌价值回归”双线并行的竞争格局。从世研消费指数榜单来看，波司登以1.89的热度指数强势登顶，环比上升12位，成为最大亮点。这一表现与其在2025年9月推出的“轻暖科技系列”及与知名设计师的联名动作密切相关。波司登通过持续强化“科技+设计”双驱动策略，将羽绒服从单一保暖功能转向“户外+通勤+时尚”多场景覆盖，成功吸引都市年轻白领与户外爱好者的双重关注。与此同时，鸭鸭羽绒服则聚焦"拉尼娜冷冬"预期，9月加速推出"冰壳系列"与明星同款，主打高性价比科技功能，精准满足换季需求。在时尚衣服赛道，太平鸟以"人生自有锋芒"2025冬季皮衣系列将产品从功能提升至精神叙事层面，男装【锋度皮衣】采用植鞣油蜡皮，女装【锋姿皮衣】以刚柔并济设计打造"温柔铠甲"，深度契合当代精英的个性表达。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹、张微微

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