本次监测周期内，乐高、雅马哈和罗兰分别以1.95、1.74和1.68的综合热度位列榜单前三名。

从品牌分布来看，从榜单来看，乐高稳居第一，而布鲁可积木排名上升5位至第9，表现出强劲的增长势头，其成功在于精准切入“国风积木”细分市场，推出如《敦煌飞天》《故宫联名》等系列，不仅材质安全、拼搭体验友好，更在内容上融合传统文化，呼应了年轻消费者与家长对“寓教于乐”及文化自信的双重需求。此外，在高端拼装领域，万代与乐高形成差异化竞争：万代通过S.H.Figuarts系列持续强化"高端收藏"定位，10月推出AOTP-14 Voltex、AOTP-15 Skybite Rid2001等Voyager级别新品，精准瞄准资深收藏家；乐高则以技术突破引领市场，10月推出的10361圣诞特快列车首次引入3D打印零件（蓝色小火车头），虽引发"不像传统积木"的争议，但乐高表示将继续探索该技术，预示未来可能有更多混合制造工艺出现。彰显其"技术先行"战略。

整体市场呈现“高端收藏”与“普惠益智”两极分化趋势，用户需求正在从“单纯娱乐”向“情感连接+自我表达”升级。一方面，金属拼装、限量卡牌等高单价产品满足收藏与展示需求；另一方面，国产积木通过性价比与文化共鸣渗透大众市场。

根据乐器赛道上榜品牌来看，智能乐器赛道呈现“技术降门槛+场景多元化”特征，新锐品牌与传统巨头差异化竞争。

其中，LiberLive 8月官宣C2无弦吉他，9-10月进入全渠道现货销售，核心卖点是“AI旋律跟唱+力度感应+自动鼓机”，把弹唱拆解成节奏游戏；Enya在Music China展出初音未来联名无弦吉他，同样主打“左手和弦灯+右手节奏垫”的Gamified Play，现场试玩排队长度超过传统尤克里里展位3倍。海外品牌Donner则把TikTok短视频作为首发阵地，每款新品上市必做1分钟“超简弹唱”挑战，用算法把感兴趣的用户沉淀到独立站与亚马逊，再推效果器、拨片等配件完成复购。

市场现状显示，智能乐器价格偏高但需求持续增长，千元级产品成为主流，恩雅、拿火等品牌产品售价在900-3000元，高于传统入门乐器，但凭借便捷性吸引年轻群体。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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