本次监测周期内，安慕希黄桃燕麦希腊风味酸奶、雀巢即饮咖啡和金典纯牛奶分别以1.79、1.77、1.70的综合热度指数位列榜单前三。

从产品分布来看，在生鲜领域，安慕希黄桃燕麦希腊风味酸奶以1.79的高热度位居榜首，其成功不仅源于“希腊风味”的品质标签，更在于精准切中了“早餐即食+轻饱腹+风味创新”的三重需求。2025年9月，安慕希通过联动健康生活类KOL，突出“燕麦添加”的膳食纤维卖点，将酸奶从休闲零食重新定位为“快手营养早餐解决方案”，这反映出品牌在品类延伸上的策略升级。

即时零食赛道则呈现出“经典回归”与“健康升级”并存的特征。旺旺雪饼仙贝520g大礼包作为怀旧IP新品上榜，一方面依托经典品牌力唤醒情感消费，另一方面通过“大礼包”形态切入节日囤货与家庭分享场景，弱化了单纯休闲零食的属性，转向轻度礼品与社交零食。瑞士莲软心精选黑巧克力则以“高端黑巧+软心口感”差异化切入，顺应了零食“轻奢化”“情绪价值化”趋势。整体来看，该赛道竞争已从口味竞争转向“场景定位竞争”，品牌通过产品规格、包装设计、成分宣称等方式，将零食嵌入早餐、办公、户外、礼品等多元场景，实现价值延伸。

在快手早餐与营养补充赛道，2025年10-11月的消费热点显示出两大关键趋势：一是营养补充品向“食品化”“日常化”转型，二是早餐解决方案趋向“全营养集成”与“风味创新”结合。

冲调饮品与健康营养品在榜单中占据显著位置，其中Swisse斯维诗高浓度深海无腥鱼油以1.70的高热度成为现象级产品，其“无腥味”技术彻底解决了传统鱼油的体验痛点，使保健品从“需要坚持的补充剂”转变为“易于每日摄入的食品成分”。2025年9月，Swisse联合健身与母婴类博主，突出“脑眼心全面养护”场景，并将鱼油与酸奶、沙拉等早餐场景结合推广，体现了“膳补一体”的战略方向。同样，钙尔奇液体钙软胶囊作为新品上榜，以“液体钙+软胶囊”剂型创新提升吸收率与服用体验，瞄准银发群体与久坐上班族的骨骼健康需求，展现了功能细分化趋势。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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