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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年12月号）”。本指数以2025年12月1日至12月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。
总体而言，本监测周期正值冬日，适逢海外游客来华旅游旺季，中国各省文旅账号积极利用海外社交媒体平台，系统展示本地冬季旅游特色。北方地区以冰雪资源为核心，南方地区则突出温暖气候和多样景观，通过本土化传播策略，充分展现了中国地貌与人文的多样性，并在国际舆论中引发了对中国深冬美景的热议。
一、总体情况
在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅涵盖：北京市、山东省、江西省、浙江省、江苏省、辽宁省、安徽省、陕西省、新疆维吾尔自治区、福建省，排序随机，不区分前后。
本监测周期，江西文旅在综合传播力方面表现抢眼，其以多元化平台、视觉化内容、季节性主题、本土文化深度挖掘为核心，通过精准推送高互动性内容，有效提升江西文旅的海外吸引力和影响力。
在具体操作层面，江西文旅在议题设置和网帖发布上尽显“暖色”。如2025年12月17日，江西文旅脸书账号发布南昌县湖陂村水上红杉美景，轻舟泛于红色巨杉林中，展示出别具一格的江西冬日美景。截至统计日，该网帖获得1.9万次点赞。又如，2025年12月19日，江西文旅X平台账号发布吉安能仁巷美食图片，以红色系为主的江西菜肴极具视觉冲击力，为冬日的寒冷增添了一丝暖意。截至统计日，该网帖获得1464次点赞。
江西文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年12月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：山东省、北京市、江西省、浙江省、辽宁省、陕西省、江苏省、安徽省、新疆维吾尔自治区、河南省，排序随机，不区分前后。
非遗文化跨越语言和地域壁垒，以其普适性符号和情感共振性，成为地方文旅国际传播的“世界语言”。本监测周期，河南文旅以非遗项目为抓手，展示其文化软实力，通过文旅融合推动国际交流与经济发展。
如2025年12月1日，河南文旅脸书账号发布一则介绍太极文化的网帖，展示了一个小朋友专注表演太极的视频，从儿童的视角传播了这一国家级非物质文化遗产，吸引了众多海内外网友的点赞和关注。截至统计日，该网帖共获得2万次点赞，超2200次转发。
河南文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年12月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、江苏省、山东省、浙江省、陕西省、江西省、辽宁省、安徽省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省，排序随机，不区分前后。
将地方季节性特色文旅活动作为传播载体，通过“内容差异化—平台精准化—服务国际化”策略，往往可以显著提升地方文旅的国际传播效能。本监测周期，黑龙江文旅借助打造冰雪旅游胜地这一本土文化IP，运用“故事场景化、场景社交化”策略，将冰雪资源转化为情感连接，吸引外媒报道及海外博主体验，进一步提升其文旅海外知名度。
如2025年12月16日，黑龙江文旅X平台账号发布了哈尔滨冬季吉祥物正式亮相的网帖。戴着红色帽子的巨型雪人再次屹立在音乐公园，吸引各国冰雪爱好者慕名而来。截至统计日，该网帖获得超1500次点赞。
黑龙江文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年12月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：山东省、江西省、安徽省、辽宁省、浙江省、北京市、陕西省、上海市、江苏省、新疆维吾尔自治区，排序随机，不区分前后。
为推动入境游快速发展，中国各地出台了一系列优惠政策。优惠政策通过降低外国游客的入境门槛和旅行成本，可提升地方文旅的全球吸引力。本监测周期，山东文旅通过传播景点门票优惠政策引发海外受众关注，为推动文旅产业发展和文化交流提供助力。
如2025年12月8日，山东文旅照片墙平台发布网帖介绍称，从即日起至2026年2月28日，过去7日内抵达青岛的游客，凭火车票或机票及身份证件即可享受崂山景区门票半价优惠。该优惠政策的推介文字配上冬日崂山水墨画般的美丽景色，截至统计日，该网帖获得超9.3万次点赞。
山东文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年12月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：北京市、江苏省、江西省、辽宁省、山东省、浙江省、安徽省、陕西省、新疆维吾尔自治区、福建省，排序随机，不区分前后。
生态保护议题通过提升文化内涵、增强国际认同、优化传播策略等方式，有利于强化地方文旅的国际传播效力和可持续发展能力。本监测周期，江苏文旅通过展示生态保护案例，向国际舆论提供生态治理的“中国方案”，进一步强化其省级文旅海外形象中的“生态”标签。
如2025年12月9日，江苏文旅优兔平台账号发布了一则160秒左右的视频网帖，展示了在全球生态保护专家亲眼见证下，南京主城区的长江江豚省级自然保护区内，一头野猪从南京下关滨江出发，横渡长江，而同时在江水中，江豚自在嬉游，形成了野猪过江与江豚同框的珍贵画面，展现了江苏生态环境持续改善的自然图景。截至统计日，该视频观看量超过7.8万次。
江苏文旅优兔账号相关视频截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
喻国明 北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任
刘新鑫 中国传媒大学区域国别传播研究院北欧传播研究中心主任
